ジェイ・チョウがメタバースでブラインドボックスを販売

「最佳作」という曲で中国の音楽界を沸かせてから1か月以上経ち、ジェイ・チョウが再び注目を集めている。

8月29日、#ジェイ・チョウニューヨーク地下鉄#と#ジェイ・チョウ隠された新曲#という2つのトピックがWeiboのホット検索リストに登場した。8月30日午後10時の時点で、2つのトピックに関連するコンテンツの閲覧量はそれぞれ2億1000万件と1301万件に達した。

この事件は、JVRミュージックが29日に公開したジェイ・チョウのVCRインタビューから始まった。 VCRの中で、ジェイ・チョウは「晴れの日」「BC州の恋」など4つの名曲の創作秘話を振り返り、18年前に発表されなかった新曲「ニューヨークの地下鉄」についても触れた。「隠された新曲」とは、この未発表の「ニューヨークの地下鉄」のことを指す。

注目すべきは、5曲のデモが音楽プラットフォームでリリースされなかったことだ。 VCRの中で、ジェイ・チョウはデジタルコレクタブルプラットフォームBoHe APPとコラボレーションしてDEMOメタバーススペースを作成し、期間限定でブラインドボックスの形で販売することを発表しました。

29日夜、当初9月1日にオープン予定だった「ジェイ・チョウ限定コレクションDEMOスペース」が予定より早くオープンし、記事執筆時点で6万人近くのユーザーがブラインドボックスを購入した。

1. DEMOデジタルコレクション

ネット全体で熱い議論を巻き起こした前回の新アルバムとは異なり、今回リリースされたDEMOデジタルコレクションの「人気」は基本的にWeiboの話題に関連した内容に限定されており、少し静かだったようだ。

一方、ニューアルバムの事前準備から正式リリースまでの1か月間のマーケティングキャンペーンと比較すると、ジェイ・チョウのDEMOデジタルコレクションには、勢いをつけるための十分な時間がまだありません。一方、デジタルコレクター界は比較的ニッチであり、デジタルコレクターの購入には一定の敷居があり、複数の要因が組み合わさって、現在の議論には主にジェイ・チョウの熱狂的なファンが参加している状況が生まれています。

他のメタバース プラットフォームと同様に、ユーザーはアプリをダウンロードして登録した後、仮想イメージを作成し、対応するデジタル コレクションを購入する必要があります。

この「ジェイ・チョウ限定コレクション DEMO Space」キーブラインドボックスは、異なるレベルの権利と利益に対応して、クラシック、レア、伝説の3つのタイプに分かれています。ブラインドボックスは、数量限定1万個で価格499元の限定版ブラインドボックスと、価格20元のハードカバーブラインドボックスに分かれています。

499 元のブラインド ボックスには、クラシック キー 1 つとレアまたはレジェンド キー 1 つの合計 2 つのキーが含まれており、各ユーザーは 2 つまで購入可能です。 20元のハードカバーブラインドボックスにはランダムキーが付属しており、アカウントごとに30個の購入に制限されています。各キーはいつでも無制限に使用できます。ブラインド ボックスはギフトとして贈ることができますが、キーを取引することはできません。

8月29日の夜にブラインドボックスが発売された後、Susuさんはすぐにアプリをダウンロードし、20元を費やしてブラインドボックスを購入しました。 Susuさんはジェイ・チョウのファンであり、ブラインドボックスの愛好家でもあるが、デジタルコレクションを購入するのは今回が初めてだ。スース氏は、この購入体験はオンラインで物理的なブラインドボックスを購入するのと似ていると語った。

ブラインドボックスを購入して開封すると、ジョイスティックを使用して仮想人物を制御し、メタバース空間に入ることができます。仮想人物は地上の指示に従い、サイバーパンク風のロビーを通り抜けて、「ジェイ・チョウ」と書かれたエレベーターまで歩いた。

エレベーターに乗り、ゆっくりと降りていくと、「ニューヨーク地下鉄DEMO」のシーンに到着します。ユーザーは曲を聴きながら地下鉄の駅を探索したり、電車に乗って次のDEMOシーンに行くこともできます。空間全体は5つの3Dシーンで構成されており、それぞれが楽曲のDEMOを表現しています。5つのシーンを通過すると、元のホールに戻ります。 「ゲームをプレイするのとほぼ同じで、画質も良い」とスースーさんは語った。

APPのデータによると、記事執筆時点でブラインドボックス59,403個が販売された。1個あたり20元で計算すると、販売数は約100万個となる。

また、JVRミュージックは今後、デジタルコレクション分野で特別な試みをする予定だと明らかにし、「New York Subway」の未発表曲「DEMO」をユニークなデジタルコレクションにしてオークションに出品し、その収益金を公共福祉のために寄付する予定だ。

2. デジタルコレクタブルを発行するのは良い選択でしょうか?

発売初日に5万枚を売り上げた。これはニッチなデジタルコレクター界では目覚ましい成果だが、1か月前にジェイ・チョウの新アルバムが100万枚以上先行販売されたことには程遠い。販売による商業的利益だけを考えると、デジタルコレクションを発行することはジェイ・チョウにとって最善の選択肢ではない。

今回リリースされた5つのDEMOの中で、「New York Subway」は最も完成度が高く、シングルとして正式にリリースされた他の4つのDEMOは下書きのようなもので、歌詞がなく、ハミングで歌われている部分もあります。これらのデモはほとんど加工されていないため、ジェイ・チョウが創作していたときに頭の中にあったオリジナルのイメージを表現できます。

これは、ジェイ・チョウがこれをデジタルコレクションとして展開することを選択した理由を部分的に説明するものでもあるかもしれません。こうした少々荒削りなDEMOをアルバムにしてプラットフォーム上で一般販売するのではなく、ファンが鑑賞できるデジタルコレクションにしたほうが良いだろう。実際、デジタルコレクションがリリースされる前は、エージェントのヤン・ジュンロンと作詞パートナーのファン・ウェンシャンを含む数人しかこれらのDEMOを聴いていませんでした。

VCRの中で、ヴィンセント・ファンは「DEMOを聴いたことがある人はほとんどいません。今ではデジタルアートコレクションに変身しています。このような参加はジェイ・チョウらしいと思います。彼（ジェイ・チョウ）の音楽は現象になっています。ホールレベルの現象の傑作をコレクションすれば、アートイベントに参加するだけでなく、音楽イベントにも参加していることになります」と語った。

新型コロナウイルスのパンデミック発生以来、映画やスポーツイベントなど人が集まるエンターテインメント業界は大きな打撃を受けており、多くのエンターテインメント企業が変革を模索し、本来のオフラインシーンをオンラインに移行しようと躍起になっている。

一部の実践者はライブストリーミングを選択しています。今年初めから、**や崔建などの歌手がビデオアカウントでコンサートを開催しました。オンラインコンサートは、オフラインコンサートよりも有名人に高い注目をもたらしました。

NFT はデジタルアート作品と高度に統合されているため、多くの企業からも支持を得ています。 NFT の視聴者自体は主に若者であり、このグループはポップカルチャーやブラインドボックス玩具の主な消費者でもあります。

例えば、流行により収益が影響を受けたNBAは、早くも2019年にNFT機関にデジタルコレクションのブラインドボックスの開発を許可しました。ブラインドボックスには、スターの写真、紹介、スターのハイライトの短いビデオが含まれています。格付け会社TokenInsightの統計によると、この製品の年間売上高は6億6000万ドルに達した。 NBAイベントの収益に比べればはるかに少ないものの、将来的には大きな可能性を秘めています。

今年3月、Boring Ape NFTプロジェクトの時価総額は一時20億ドルを超えました。その原因は、スポーツや音楽界のスーパースターの購入によるトラフィック効果です。例えば、ジェイ・チョウはかつてBoring Ape NFTを購入しました。

今年上半期には、Meitu会長の蔡文勝氏、GSRベンチャーズのパートナーである朱暁湖氏、上場企業の李寧氏、緑地集団など中国の投資家や関連企業もこの流れに加わり、Bored Ape NFTを購入した。

さらに、NFT分野で試験運用を行っている国内のインターネット企業も存在します。昨年6月、Alipayは4つのNFT決済コードスキンを発行しました。同年7月には、NetEaseのゲーム「Naraka: Bladepoint」もNFTブラインドボックスを発行しました。

III. 紛争

著名人はファン経済を活用してNFT分野に参入し、自らも利益を上げながらNFTを推進しています。しかし、一見繁栄しているように見えるNFTも、実は常に論争を伴ってきました。

ジェイ・チョウのDEMOデジタルコレクションを購入する際、スースーさんは499元の限定版ブラインドボックスを購入するかどうか迷った。紹介文によると、限定版ブラインドボックスには、プラットフォーム上の将来のすべてのJVR Musicオープンスペースのキーに相当するレアキーまたはレジェンドキーが含まれているはずです。

しかし、何度も考えた末、スースーさんはやはり20元のハードカバーのブラインドボックスを選びました。 「ある日、プラットフォームが閉鎖されたらどうなるでしょうか？」スースー氏の懸念は、プラットフォームの「永久的な有効性」という約束が大きな不確実性に直面していることだ。

この懸念は実際の事例によって裏付けられています。今年8月16日、テンセントのNFT取引プラットフォーム「Huanhe」は販売停止を発表し、ユーザーに2つの解決策を提示した。1つはデジタルコレクションを引き続き保持すること、もう1つは払い戻しを申請することだ。

Huanheの余波は比較的まともなものだったが、大企業の支援を受けていない他のプラットフォームが閉鎖された後に同様の余波を経験できるかどうかは不明だ。

さらに、ファンはコレクションの価値についても懸念している。今回リリースされたデジタルコレクションは3D空間シーンに力を入れているが、ユーザーは基本的に音楽そのもの、あるいはジェイ・チョウのために購入している。

JVR MusicとBoBox APPの公式Weiboアカウントでは、多くのファンが音源漏洩の問題について不満を述べた。リリース発表前には「ニューヨーク地下鉄」のDEMOがWeChatやBilibiliなどのプラットフォームで流通し、関連動画の再生回数がデジタルコレクションの購入数をはるかに上回った。

そのため、一部のユーザーの目には、NFTコレクションのユニークさを表す数字はもはや社会通貨ではなく、「IQ税」の象徴のようなものに映ります。

ジェイ・チョウがNFT分野で論争を巻き起こしたのは今回が初めてではないことは注目に値する。ジェイ・チョウは今年の元旦、自身のファッションブランドPHANTACIとNFTプラットフォームEzekが共同で立ち上げたNFTプロジェクトをソーシャルメディアで宣伝した。その効果により、合計10,000個のNFTコレクションが1時間以内に完売しました。ジェイ・チョウのライブストリーミングによる商品販売は、ファンを「収穫」しているのではないかと疑念を抱くネットユーザーもいる。

ファンを「収穫」したとして尋問されてから3か月後、ジェイ・チョウ自身もNFTで損失を被った。4月1日、ジェイ・チョウは購入したBored ApeのNFTコレクションが盗まれたというメッセージを投稿した。数回の譲渡を経て、最終的に300万元という高値で売却された。しかし、NFTの分散化の性質と関連法の欠如により、NFTが盗まれて大きな損失を被ったジェイ・チョウは自分の権利を守る方法がありませんでした。

また、今回販売された「ジェイ・チョウ限定コレクション DEMOスペース」のデジタルコレクションを体験しながら、スースーさんは、時々ページがフリーズしたり、キャラクターの動きが少しぎこちなかったり、時には曲の音が突然消えてしまい、正常に戻るために終了して再度入る必要があったりするなど、プラットフォーム自体にも多くの問題があることに気づいた。

短期的には、デジタルコレクタブルに対する外界の懸念は消えることはなく、デジタルコレクタブル自体のさまざまな欠点も改善する必要があり、ジェイ・チョウのファンが現実宇宙でのコンサートに匹敵するメタバース体験を得るには、おそらく長い時間がかかるだろう。

著者: 劉 星志

ソース公開アカウント: アルファベット順リスト

原題:ジェイ・チョウがメタバースでブラインドボックスを販売

キーワード: メタバース