ライブストリーミングはソーシャルeコマースの安全な避難所に過ぎない

トラフィックと資本配当のピークにより、ソーシャル e コマースの進化は避けられなくなりました。ライブ ストリーミングの増加は、ソーシャル e コマースの自己最適化の一部に過ぎず、すべてではありません。ライブストリーミングは単なる安全な避難場所であり、新しい小売業や新しい電子商取引はソーシャル電子商取引の究極の動きです。

ライブストリーミングの急激な増加により、ソーシャル e コマースの衰退は鈍化し、多くの人がライブストリーミングをソーシャル e コマースの一部として分類しています。

表面的には、この操作は完璧に見えますが、よく考えてみると、いわゆるライブストリーミングがソーシャルeコマースであるという結論は、少し無理が​​あるように思われます。

ライブストリーミングはユーザーと商品との距離を縮めるだけで、商品自体に変化を与えるわけではないため、ライブストリーミングを見た後に商品を購入するユーザーが増えていますが、実際に商品を手にしてみると、ライブストリーミングで見たものと同じではないことに気付くというケースが増えています。

ユーザーの悩みを軽減できない種族を利用して、ソーシャル電子商取引の衰退を遅らせるというのは、あまりにも恣意的すぎるだろう。

ソーシャル電子商取引で問題が発生する理由は、商品を届ける新しい手段が不足しているからではなく、商品の生産・供給プロセスへの深い関与が不足しており、ユーザーの悩みや困難を根本的に解消できないことにあります。

本質的には、ライブストリーミングは商品を販売するための新しい方法に過ぎません。ライブストリーミングを利用して、上流の商品の生産と供給方法を変えることができるプレーヤーはまれです。今では誰もがライブストリーミングを行っており、ライブストリーミング e コマースが新たな勢力として台頭していますが、ライブストリーミングをソーシャル e コマースに帰属させたり、ライブストリーミングを使用してソーシャル e コマースの問題点や欠点を解消しようとしたりするのは、明らかにあまりにもナイーブすぎます。

私の意見では、ソーシャル電子商取引の根本的な問題は、商品の展示方法ではなく、商品そのものとその生産および供給にあります。

少なくとも現在の開発状況からすると、ライブストリーミングは製品の表示方法を変えただけで、製品自体を本当に変えることはほとんどありません。したがって、ライブストリーミングはソーシャル e コマースの解毒剤ではなく、ソーシャル e コマースの最後の層を破ってしまう可能性さえあります。

ライブストリーミングを客観的かつ合理的に捉え、ソーシャル e コマースが進化するための新しい方法を継続的に模索することが、ソーシャル e コマースがその魅力を維持し続けるための鍵となります。

ソーシャル電子商取引に本当に欠けているのは、商品の展示方法の改善ではなく、商品の生産と供給における根本的な変化です。ソーシャル e コマースの次の進化の目標と方向性を見つけるには、製品自体を根本的に変える方法と、製品とユーザーを結びつけるより効率的な方法を見つけることが重要です。

商品を売ることに盲目的に焦点を当て、最も重要なことを無視する、いわゆるソーシャル電子商取引の新しい進化は単なる誤った概念であり、必然的に淘汰されるでしょう。

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ソーシャル電子商取引が批判されている重要な理由の 1 つは、トラフィックと資本への極端な依存と継続的な過剰供給です。

まさにこのため、ソーシャル e コマースは誕生したその日からほぼ消滅する運命にあったのです。

その後のソーシャル電子商取引の発展は、この発展モデルを裏付けているようです。多くの場合、多くのプレーヤーはソーシャル電子商取引を新しい資金調達手段としてのみ捉えており、ユーザーや業界に新たな変化をもたらすことを望んでいません。

そのため、多くのソーシャル コマース プレーヤーは、新しいモデル、新しいテクノロジー、新しいプレイ方法を採用し、非常にハイエンドな方法でプロジェクトをパッケージ化していることがわかります。ただし、実際の運用プロセスでは、依然として従来の EC 方式が使用されています。

彼らがこのように自らをパッケージングする重要な理由の一つは、投資機関の支持を獲得し続け、資本主導の開発モデルを継続したいという思いだ。

資本市場における投資の焦点と論理の変化により、電子商取引はもはや投資の焦点では​​なくなりました。電子商取引業界に注目している投資機関は依然として存在するが、彼らがターゲットとしているのは、業界内でまだ過剰供給されていないわずかなトラフィックだ。ソーシャル電子商取引に対する彼らの支援は、この現象を凝縮して反映している。

これは、ソーシャル コマースが日々資本市場から注目されているのがわかるものの、ソーシャル コマースのトラフィック配当がなくなると、いわゆる資本ブームは一時的なものになる可能性があることを示しています。

したがって、ソーシャル e コマースを新たな長期的な視点から検討する必要があります。

重要なのは、交通量や資本を超えて考えることです。

ソーシャル e コマースの長期的な発展の鍵は、ソーシャル e コマースを業界の発展に影響を与える新しいモデルと見なし、ソーシャル ネットワークの強力な相関関係を活用し、商品の生産および販売コストを削減し、製品の変更に基づいてユーザーの悩みをより適切に解決し、ユーザーのニーズを満たすことにあります。

私はソーシャル e コマースを e コマースの一種として分類するのではなく、新しい小売業のカテゴリに分類することを好みます。

ソーシャル電子商取引は、商品の生産や商品自体に大きな変化はなかったものの、従来の電子商取引のプラットフォーム中心の開発モデルを変え、商品とユーザーのポイントツーポイント販売を真に実現し、多くの販売プロセスとリンクを削減しました。

ソーシャル電子商取引が問題を抱えている理由は、ポイントツーポイント販売によってもたらされる効率性の向上のみに注目し、製品の生産と供給の根本的な変革を無視しているからです。

したがって、ソーシャル電子商取引を発展させ、分散型販売モデルを最適化・改善し、商品の生産と供給にさらなる変化をもたらす新たな方法を模索すれば、本当に効果的である可能性がある。

このようにして初めて、ソーシャル電子商取引は資本とトラフィックへの依存から真に脱却し、ソーシャル電子商取引自体からより多くの発展の突破口を真に見つけ、新たな存在へと生まれ変わることができるのです。

ソーシャル電子商取引の古典的なモデルによると、その分散型アプローチは、商品の販売を伝統的な商人からトラフィックのある小規模Bに転送し、小規模BがCエンドユーザーに直接影響を与えることで、商品販売の最終目標を達成することです。従来の電子商取引プラットフォームは、主に小規模Bに力を与えるための関連作業を行っています。

ソーシャルメディアとの強い関連性により、ソーシャルEコマースのチャネルシンク方式は、Cエンドユーザーのニーズをある程度活性化し、商品自体の価格優位性と相まって、ソーシャルEコマースは非常に短い期間で急速な発展を遂げ、Pinduoduoに代表されるソーシャルEコマースプレーヤーが新たな勢力として浮上しました。

沈没市場のトラフィック配当がまだ存在する場合、ソーシャル電子商取引の分散型開発モデルは依然として一定の効果を持っています。沈没市場のトラフィックが過剰になったり、ユーザーの需要が変化したりすると、トラフィックを主な生命線とするこの開発モデルは必然的に課題に直面します。ソーシャル電子商取引プラットフォームに対するユーザーの多くの批判は、実はこの現象の集中的な反映であることがわかります。したがって、ソーシャル e コマースの従来の分散型モデルを最適化することが、その急速な発展を確実にするための鍵となります。

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私の意見では、ソーシャル電子商取引の浸透は、商品販売のトップダウンのプロセスであるだけでなく、商品需要のボトムアップのプロセスでもあります。 B エンドと C エンドの間の双方向で自由な情報とデータの流れは、ソーシャル e コマースが従来の単一かつ固定された開発モデルから脱却するための鍵となります。

ソーシャル電子商取引が批判されている重要な理由の 1 つは、分散型製品販売の単一の機能を盲目的に誇張し、ユーザーからのフィードバックが製品の生産と供給にもたらす最適化を無視していることです。

ソーシャル e コマースの下向きの利点を最適化する新しい方法を使用し、上向きのユーザー フローが製品生産にもたらす可能性を見つけることが、ソーシャル e コマースの継続的な発展の鍵となります。冒頭で述べたライブストリーミングは、実はソーシャルeコマースの利点を最適化する新しい方法です。これは多くの最適化方法の1つに過ぎず、ソーシャルeコマース全体ではありません。したがって、ライブストリーミングをソーシャルeコマースと見なすのは明らかに恣意的で非現実的です。

実際、ライブストリーミングに加えて、ブロックチェーンと人工知能の応用は、ソーシャル電子商取引の浸透の過程で分散化の利点を高めることができ、ソーシャル電子商取引のこの利点をより大きく発揮させることができます。

ソーシャル メディアの力を盲目的に信じるべきではありません。むしろ、ソーシャル メディアを最適化する新しい方法を見つけることが、ソーシャル e コマースの持続的な発展の鍵となります。トラフィック主導のシンキングアプローチは、最終的には消え去るでしょう。ソーシャル e コマースのシンキング機能を真に活用する新しいテクノロジーを使用する新しいモデルだけが、ソーシャル e コマースの発展にさらなる想像力の余地をもたらすでしょう。

ソーシャル e コマースが、過剰なトラフィックが支配する開発モデルから脱却し、ソーシャル e コマース開発の原動力をトラフィック以外の他の側面に真に移すと、ソーシャル e コマースの分散型アプローチは真に最適化され、改善されることができます。

ソーシャル電子商取引の優位性を草の根レベルで強化するだけでは不十分です。製品自体とその生産・供給に大きな変化がなければ、いわゆるソーシャル電子商取引は、外見は美しいが中身は腐っているだけだからです。

製品を継続的に最適化し、製品とユーザーの適合性を見つけることが、ソーシャル e コマースの真の変革の鍵となります。

最適化するにはどうすればいいですか?

私の考えでは、鍵となるのは、従来の商品の生産と供給の方法を変えることです。ユーザーのニーズを無視して商品を生産するだけではだめなのです。そのため、ユーザーニーズをデジタル化し、ユーザーの新たなニーズと製品生産・製造の交差点を真に探り、製品化することが必要であり、これにより、やみくもな生産による無駄が削減されるだけでなく、ユーザーニーズをさらに効率的に解決することが可能になります。

商品の供給に関して言えば、現在見られる流通業者主導の供給モデルは、ある程度コストを増加させている。今後、ビッグデータやクラウドコンピューティングに代表される新技術が継続的に応用され、新たな供給方法が現在の供給モデルに取って代わり、商品の供給方法と効率がさらに向上するだろう。

今後は工場や産地からの直接供給が主流になると思います。ソーシャル e コマースがユーザーの需要に対する影響力を維持し、コストを削減し続けるためには、必然的に商品の供給方法を変更し、アップグレードする必要があります。

アリババやJD.comに代表される旧来の電子商取引プラットフォームであれ、ピンドゥオドゥオに代表される新しい電子商取引プラットフォームであれ、実はいずれも供給モデルを最適化することでユーザーの二次活性化を実現している。

トラフィックと資本配当のピークにより、ソーシャル e コマースの進化は避けられなくなりました。ライブ ストリーミングの増加は、ソーシャル e コマースの自己最適化の一部に過ぎず、すべてではありません。

ソーシャル電子商取引の浸透と分散化の利点がさらに向上し、新しい製品や新しい供給が伴うと、ソーシャル電子商取引の進化は真に生まれ変わり、これは新しい小売の到来の兆候ともなり得ます。

したがって、ライブストリーミングは単なる安全な避難場所であり、新しい小売や新しい電子商取引はソーシャル電子商取引の究極の動きです。

著者: 孟永輝

出典：孟永輝

原題: ライブストリーミングはソーシャルeコマースの安全な避難所に過ぎない

キーワード: ライブ放送