Toutiao はトラフィックを購入するためにゲームライセンスも必要であり、3 月 6 日までに提出する必要があります。

先週、AppleはApp Storeのバックエンドレビューページでメッセージを更新した。「中国の法律によると、ゲームは新聞出版総局が発行する承認番号を取得する必要があります。したがって、2020年6月30日までに中国本土でリリースが予定されている有料ゲームやアプリ内購入が可能なゲームについては、承認番号を提供してください。」

2月24日、Toutiaoは申請資格の提出について改めて指示を発表し、ゲームに「インターネットゲーム発行番号（ISBN）発行証明書」の提出を義務付けた。さらに、指示には、すべての開発者が2019年3月6日24時までに関連資料を提出する必要があることも記載されていました。現在、プラットフォームの公式広告ウェブサイトでは、対応する資格審査要件が更新されています。

申請資格提出の手順

資格審査要件

厳密に施行されれば、iOS、Android、さらには独自の「公式パッケージ」（アプリストアでは入手できず、プレイヤーが直接ダウンロードしてインストールできるパッケージ）も、棚に並べたり購入したりする前にバージョン番号を提出する必要があることになる。これまでアプリ内購入がなく、広告のみで収益を得ていたゲームにもバージョン番号が必要になる。これはゲーム業界全体に大きな影響を与えるでしょう。

全体的な影響としては、メリットとデメリットの両方がある。大多数の中小メーカーにとってはさらなる打撃となり、倒産する企業も多数出る可能性がある。また、大手メーカーにとっては、仕入れ量に対する単価が下がる可能性もある。ゲーム業界のトップとボトムの二極化はさらに進むだろう。

1. 誰が影響を受けるのでしょうか?

Game News は 2 月 25 日、App Store の無料およびベストセラーリストの上位 30 のゲームを調べたところ、無料リストのゲームの 53% にはバージョン番号が付いていなかったのに対し、ベストセラーリストのゲームの 100% にはバージョン番号が付いていました。売れ筋ランキング上位の製品は、基本的に大手メーカーの製品であり、バージョン番号が付いている製品の割合が非常に高くなっています。

ベテラン実務家はGame Newsに対し、App Storeにはバージョン番号がなく、ソフトウェアの著作権さえないゲームがたくさんあると語った。今回のAppleのバージョン番号に関する新しい条件は、間違いなく業界に大きな衝撃を与えるだろう。

では、Toutiao の新しい規約はゲームにどのような影響を与えるのでしょうか?

ゲームニュースは2月25日、爆速アシスタントミニプログラムを通じて、購入ゲームリストのトップ30製品を発見した。リストに載った30製品はすべてToutiaoメディアで購入されたもので、製品の60％にはバージョン番号情報がなかった。

あるゲーム会社の CEO はかつて Game News に対し、メディアプラットフォーム上で自社製品のトラフィックを購入するために費やした金額がピークで数千万ドルに達したと語った。そのため、彼らはゲームにとって、大量購入プラットフォーム、特にToutiao関連のメディアプラットフォームの重要性を非常に明確に認識しています。大量購入ゲームの多くは、コストの60％、さらには80％をToutiaoに費やしており、プラットフォームに大きく依存しています。

今回、Toutiao の新しい規約の実装により、トラフィック購入に参加するすべてのゲーム (iOS 版または Android 版) はバージョン番号情報を提出する必要があります。もともと広告を収益源としていたゲームは、アプリ内購入のあるゲームほどバージョン番号の要件が厳しくなく、今回最も影響を受けるカテゴリーの一つとなるだろう。

2. 最初に影響を受けるのはベストパックゲーム

Game News はゲーム会社の上級幹部数名にインタビューしたが、全員がゲームライセンスの完全カバー化によって最初に影響を受けるのは「ジャケットパッケージ」メーカーだろうと述べた。

ゲームの「ジャケットパッケージ」といえば、多くのゲーム実務家は広州と深センの大量購買派を思い浮かべます。実際、ベストパッケージ方式は北にも南にも、両端にもほぼ適用可能であり、時価総額が1000億元近いA株企業や数人程度の小規模チームも対象としている。現在、1 つのバージョン番号と複数のサブパッケージを持つ戦略は機能しない可能性があります。

ベストパッケージの主な機能は、購入量コストを削減し、支払いを削減することです。ベストパッケージのゲームプレイがブロックされると、多くのトラフィック購入企業がいつでも倒産する可能性があります。

「現在、App Storeの無料リストで12位、33位、63位の製品は、実は同じゲームの再パッケージ版です。再パッケージ版がいくつあるのかは正確にはわかりません。例えば、リストに載っていない『The Lost World』は、それらと同じゲームです」と、広東省のあるゲーム開発者はリストを確認しながらGame Newsに語った。

4つのゲームのApp Storeスクリーンショット（2月25日時点のランキング）

4つのゲームのオープニング画面

上記4つの製品、「ソウルイーターオンライン」、「山海経典：喰らう魔豚」、「天上儀礼」、「ロストワールド」は、アイコン、名前、アプリストアの資料、ゲーム紹介が大きく異なります。 Game News をダウンロードしたところ、4 つの製品は確かに同じゲームの再パッケージ版であることがわかりました。

広州の出版社はGame Newsに対し、多くのiOS版偽装パッケージが審査サーバーを改ざんしていると語った。ゲーム名、アイコン、ログインページを変えることで、偽装パッケージが審査を通過できるようになる。通常、レビューサービスは機械でレビューされ、不合格になったもののみが手動でレビューされます。基本的に、ダウンロードして視聴しないと、同じゲームだとさえわかりません。ただし、これらの操作ではバージョン番号の検証を回避できません。

「スキンは人によって異なるため、単価ははるかに低くなります。」マーケティング担当者はGame Newsに対し、一部のプレイヤーは三国志をプレイするのが好きではなく、何度マーケティングしても無駄だと語った。しかし、次回スキンをファンタジーテーマに変更すれば、気に入ってダウンロードしてくれるかもしれない。これにより、配信のコンバージョン率が大幅に向上し、ユーザー獲得コストが削減されます。

ベストバッグのもう一つの非常に重要な機能は、支払いを切るときに追跡と監視を回避することです。

Game NewsはApp Storeで宮殿格闘ゲームの変装パッケージ2つ、「ハーレム美女伝説」と「延禧宮の秘密」をダウンロードした。同じ額を再チャージする場合、前者は支払いをカットし、後者は Apple Pay にジャンプします。

左は「後宮の美女伝説」、裏は「延禧宮秘伝」

「ゲームは支払いをカットします。本来はApp Storeで購入すべきですが、チャネルの共有を避けるために、プレイヤーにAlipayやWeChatで支払うように誘導するように変更されました。ベストパッケージはリスクを分散できます。」広東省の投資運営会社は、ベストパッケージは一般的に独立したアカウントであり、対応する会社を追跡することは困難であると述べました。以前は、ベストパッケージを作った大手企業は、メインゲームをApp Store（自社アカウント）に置いていました。その後、ベストパッケージの問題がメインゲームと自社アカウントに影響したため、現在では多くのメーカーがメインゲームを置かず、ベストパッケージのみを使用しています。

Apple はすべての支払い行動を厳しく審査しており、メーカーの技術は絶えずアップグレードされています。現在、偽装ゲームは「支払いを削減する幸運なプレイヤーをランダムに選択」することができ、IP アドレスに基づいて支払いを削減するかどうかを選択することもできます (海外 IP の場合は Apple 支払い、国内 IP の場合は削減)。また、ゲームが短期間で支払いを削減したことを新しいプレイヤーが発見するのを防ぐために、時間条件を追加することもできます。これらの技術的アップグレードにより、Apple のレビューの難易度は大幅に高まりました。

Android 版のゲームに偽装パッケージを使用し、アプリストアに掲載しないことで、30% ～ 50% のチャネルシェアを回避することもできます。

iOSとToutiaoの新しい規約では、1つのゲームに1つのバージョン番号が対応している必要があります。バージョン番号を検証する仕組みでは、スキンを変更してトラフィックを購入したり、支払いパッケージをカットしたりする上記の操作を実行することは困難です。

3. ゲームライセンスに対する要件の厳格化

ゲームライセンス制度の導入から3年以上が経過し、審査プロセスは継続的にアップグレードされてきました。

2016年6月、国家ラジオ映画テレビ総局は「モバイルゲーム出版サービスの管理に関する通知」を発行しました。2016年7月1日から、国家新聞出版ラジオ映画テレビ総局の承認を受けていないモバイルゲームは、オンラインで公開および運営されなくなります。

当時、App Storeのベストセラーリストの上位にあった「Honor of Kings」や「Fantasy Westward Journey」をはじめ、市場に出回っているゲームの98％以上がバージョン番号なしで運営されていました。

通知が発行された後、主要な Android チャネルは迅速に対応しましたが、iOS は主にメーカーの自主性に依存していました。

市場はすぐに3つの流派に分かれました。1つはテンセントとネットイースが率いる正規軍で、厳密に要件に従ってゲームをリリースしました。1つのグループのメーカーはiOS（リストにバージョン番号は不要）+購入量プラットフォーム（Androidチャネルをバイパスできます）を採用し、1つのバージョン番号で複数のゲームパッケージを搭載しました。もう1つのグループのメーカーはバージョン番号を使い始めました。

2019 年半ば以降、ゲームライセンスの問題により、いくつかの人気ゲームが店頭から撤去されました。例えば、広東省のメーカーの製品は、バージョン番号に申請したバージョンと発売された最終バージョンがあまりにも異なっていたため報告され、ゲーム製品が撤去された。深センのゲームメーカーのカジュアル製品は、MMORPGゲームのバージョン番号を使用していたため棚から撤去された。北京のメーカーの広告収益化ゲームはバージョン番号なしで発売され、これも棚から撤去された...

この頃から、ゲームライセンスの審査は延期される傾向にあった。出版ライセンスを取得した製品であっても、二次審査を受ける場合があります。

偽バージョン番号派の審査の後、今度は偽バージョン番号派の番となり、AppleとToutiaoがほぼ同時にバージョン番号提出に関する新しい規約を発表した。