ダークファイアのメタバースライブ放送事業

バーチャルアイドルやデジタルヒューマンライブストリーミングなどの新しいライブストリーミングモードが人気を集めているのと同様に、より斬新なメタバースライブストリーミングが登場しています。

Tech PlanetがKuaishouに近い人物から得た情報によると、Kuaishouは「Kuaishou Virtual Studio Assistant」というアプリをリリースし、バーチャル生放送に関連機能サポートを提供する予定。ByteDanceはPico VRオールインワンデバイスを使用して、ユーザーがA-SOUL VRナイトトークショーをライブで視聴できるようにし、従来の生放送の「スクリーン」の壁を打ち破り、「第四の壁」の外からVR生放送室に移動。Bilibiliのバーチャルアイドル生放送も、グループベースとインタラクティブ性が高まっている。

Douyin、Kuaishou、Bilibiliが頻繁に計画を立てている一方で、Metaverseライブストリーミングが何であるかをまだ理解していない人も多くいます。実際、典型的な事例はすでにあります。

今年の夏、Douyinのサマーアドベンチャーシーズンは、2次元バーチャルアイドル「桃江」と提携し、若者向けのオンラインディスコスタイルのサマーパーティーを開催しました。同イベントのサイト上での総露出は15億近くに達し、そのうち、1回の取引量が100万を超えるライブ放送ルームは135個、1回の取引量が1000万を超えるライブ放送ルームは15個ありました。

体験によると、ライブ放送室全体には実際の人物はおろか、アンカーもいません。ユーザーがライブ放送室に入ると、ゲームシーンやパーティーシーンなどの仮想シーンが目に入ります。ユーザーに仮想シーン内での仮想アイデンティティが与えられ、関連する指示やコメントを投稿したり、いいねやギフトを送ったりするだけで、ライブ放送ルームで他の視聴者と交流することができます。

一部のネットユーザーは、これが彼らの心に最も合うメタバースだと言っています。現場には実際の人間はおらず、簡単な操作で、それに応じた没入型のインタラクティブなサービス体験を楽しむことができます。大手インターネット企業が発売した複雑なメタバース製品よりもはるかに斬新で楽しいです。

Tech Planet は、このような没入型の仮想ライブ放送には、今日ではそれほど多くの技術は必要ないということを発見しました。携帯電話とシーン テンプレートを使用して、24 時間中断のないライブ放送を行うことができます。ライブ放送の敷居が低いからこそ、Douyin、Kuaishou、Bilibili でこのようなライブ放送を行うことを選択する人が増えているのです。

1. メタバースライブの解読

現在、ライブストリーミングには、バーチャルな人物によるライブストリーミングや無人ライブストリーミングなど、さまざまな形式があり、これらのライブストリーミングモードは主に商品の販売に使用されています。しかし、「Metaverse Live Streaming」は異なるアプローチを採用しています。商品を販売する形跡はまったくありません。ライブストリーミングルーム全体がユーザーのステージです。表面的には、ファンを引き付けるためのライブストリーミングの新しい方法のように見えます。

Douyinで「Metaverse」ライブ配信を開始したアンカーの王偉氏は、テックプラネットに対し、大学生のグループで誰かがこのことについて話しているのを見たと語った。誰もいないライブ配信でお金を稼げるというのだ。王偉氏自身は内向的でカメラの前に出たくないが、ファンが増えるかもしれないと聞いて、相手を探し出し、このプロジェクトについてもっと知りたいと思ったという。

相手側は王偉氏に、メタバース生放送は界隈ではまだ初期段階にあり、メタバース生放送の内容は主にゲームと組み合わされていると語った。現在、メタバース生放送でよく見られるのは、地下鉄に押し入ったり、パーティーを開いたり、塔を守ったり、三国志の包囲戦をしたりすることなどだ。視聴者はクリックして生放送室に入った後、生放送室の指示に従って操作できる。操作は主にコメント、いいね、ギフトの送信などだ。

タワーディフェンスゲームを例に挙げると、テックプラネットはタワーディフェンスゲームが「ニンジンを守る」に似ていることを知りました。ただし、武器として使用される「ニンジン」がユーザーになり、ユーザーはライブブロードキャストのプロンプトに従って戦闘に参加する必要があります。例えば、数字の1を入力すると、ユーザーはポジション1に配置され、主にアバターがポジション1を占め、モンスターを攻撃する形式になります。攻撃形式には、通常攻撃、チャージなどがあります。有料の小道具も配置され、ユーザーが迅速にアップグレードしてモンスターを倒すのに役立ちます。

その中で、ゲームの動きとしての「チャージ」は、ユーザーが画面を継続的にクリックする必要があります。いいねボタンをクリックすると、ユーザーはコンボスキルを使ってモンスターと戦うことができます。また、ユーザーは約0.2元のDouyin公式「ビール」ギフトを送信してクローン効果を獲得し、攻撃効率を高めてレベルをクリアすることができます。

同様に、Three Kingdoms Siege や Seven Kingdoms Contest などのインタラクティブ ゲームのゲームプレイもほぼ同じで、ゲーム内での操作権限を取得するには、ユーザーが「いいね」やコメント、ギフトを贈ることが必要になります。ライブ放送ルームは、ユーザーの継続的ないいね、ギフト、コメントなどにより人気が高まり、プラットフォームによってプッシュされ、より多くの人々の注目を集め、トラフィック生成効果を生み出すことができます。

王偉氏によると、放送を始めて1ヶ月になる。最初の数日は視聴者や参加者が少なかったが、半月経つと生放送室でのインタラクティブ熱が上昇傾向を見せた。プラットフォームのプッシュも相まって、彼のDouyinファンの数は現在9,000人を超え、もうすぐ1万人を突破するところだ。

Tech Planet は、このタイプのライブ放送がライブ放送界で急速に人気を博す理由は、主にプラットフォームのプッシュ メカニズムの使用によるものであることを発見しました。ゲーム内での「いいね！」やコメントなどのユーザーのアクションにより、ライブ放送ルームでの人気が蓄積されます。このタイプのゲームは参加のハードルが低く、キャスターにとってはゲームテンプレートと携帯電話さえあれば放送を開始できます。ライブ放送室をずっと見つめる必要はありません。寝ながらお金を稼ぐことができると言っても過言ではありません。ユーザーの視点から見ると、このタイプのゲームはプレイして遊ぶことができ、ゲームを体験するために多額のお金をかける必要はありません。

さらに、Metaverse Live は VR ゲームのインタラクティブなゲームプレイも採用しています。ユーザーはダウンロードしたりサードパーティのプラットフォームに移動したりすることなく、ミニゲームの楽しさを味わうことができ、このタイプのライブ ブロードキャスト モードがさらに人気を博しています。

2. Metaverse Liveのビジネス哲学

グッズを使ったライブストリーミングであれ、仮想人物を使ったライブストリーミングであれ、あらゆるライブストリーミング モデルの台頭には商業的な収益化が必須であり、このタイプのメタバース ライブストリーミングも例外ではありません。

李星氏は今年4月から快手でこの種のライブ放送を始めた。同氏はテック・プラネットに対し、このライブ放送は非常に収益性が高く、明確な産業チェーンが形成されていると語った。

まず、ライブ放送シーンのサプライヤーとして、さまざまなメタバースライブ放送テンプレートを提供します。前述の地下鉄での圧迫やタワーの防衛などのマルチプレイヤーインタラクティブゲームに加えて、CSに似たシングルプレイヤーゲームプレイも提供します。

一般的に、サプライヤーはゲームプレイ、人気度、その他の要素に応じてこのようなテンプレートの価格を設定します。たとえば、最も人気のある三国志攻城戦ゲームテンプレートは、最も基本的なレベルで500元かかる場合がありますが、安価なものは100元を超える場合があります。月額支払いプランや、3〜5つのゲームを含む800〜1,000元程度のパッケージプランを提供する場合もあります。放送を開始したいアナウンサーは、必要に応じて購入できます。

李星氏は、ほとんどの人がゲームテンプレートを購入するか、月額でレンタルすることを選択すると述べました。李星氏によると、このタイプのゲームの開発コストは高くなく、2〜3人で同様のテンプレートを開発できます。大規模なサプライヤーにとっては、このタイプの生放送ゲームプレイを海外のアンカーにも販売しているため、月に数十万個販売しても問題ありません。

キャスターにはさまざまな収益源があり、李星のライブ放送収入は主にユーザーからの贈り物や報酬から得られます。より良いゲーム体験を得るために、ユーザーは事前に設定されたライブブロードキャストプロンプトに従い、さまざまなギフトを贈り、さまざまなゲームのアップグレードを取得し、ゲームのクリアをスピードアップします。ゲーム体験のために設定されたギフトは基本的に0.1元から10元の間です。迅速なクリアと対戦相手の**の粉砕を求めて、ユーザーはためらうことなくギフトを贈ります。Li Xingは1日で1,000元以上のギフトを受け取りました。

李星はこの1つの生放送室に限定せず、マルチオープニングソフトウェアを使用して、Douyin、Kuaishou、Bilibiliに10以上のメタバース生放送室を開設し、24時間生放送を行う予定です。これらの贈り物の蓄積に頼って、コストを差し引いた後の彼の月収は1万元以上に達する可能性があります。李星はまた、このタイプのゲーム生放送の同質性が深刻であるため、視聴者の疲労を避けるために、生放送室の長期的な運営を確保するために、サプライヤーから最新のゲームテンプレートを約1,000元の価格で購入することも述べました。

Tech Planet は、このタイプのメタバースライブ放送を開始する人のほとんどが Li Xing と同様の収益モデルを採用している一方で、他の収益方法を選択する人もいることを知りました。

在宅失業中の王志輝さんは、自分の収益モデルはアカウント販売だと語った。ライブ配信プラットフォームの一部の機能や権限は、ホストが1万人以上のファンを獲得しなければ活性化しないため、メタバースライブ配信の優れたファン獲得効果に頼って、短期間でアカウントのファンを1万人に増やし、それを数百から数千の価格で必要とする人々に販売することができる。王志輝さんによると、ライブ配信のコストを差し引くと、収入は月に1万人元に達するという。

3. メタバース ライブ ストリーミングは次のトレンドになるでしょうか?

メタバースライブストリーミングは一時的な流行になるでしょうか?メタバースの概念の台頭により、メタバースはあらゆる関係者が注目するトレンドとなっています。PwCは、メタバース関連の経済が大幅な成長を遂げると予測しており、市場規模は2030年に1.5兆米ドルに達すると予想されています。

多くのホットなイベントも市場の台頭を予感させます。例えば、12月24日、テンセントミュージックエンターテインメントグループ（TME）は中国初のバーチャルミュージックカーニバルTMELANDを正式に開始すると発表しました。大晦日には、**、Anti-General、Vicetone、Luminn、DEXTER KINGなどのミュージシャンや世界トップ100のDJが「没入型」の新しい方法で110万人以上の音楽ファンを魅了し、交流しました。ピーク時には、10万人近くが同じ画面でオンライン交流しました。

その後、QQのSuper QQ ShowやByteのParty Islandなどのアプリも同様の没入型ゲームプレイを採用してユーザーの参加を促し、ユーザーから好評を得ました。

しかし、テンセントミュージックグループのTMELANDとは異なり、メタバースライブ放送の主催者は、大企業やプラットフォームから徐々に個人に移行しており、個人も同様のライブ放送ルームを設置してメタバースライブ放送に参加することもできます。業界にとって、このライブ放送モデルは急速に普及しつつあります。

テンセントのプロダクトマネージャーはテックプラネットに対し、メタバースライブストリーミングはアンカーにとっても個人にとっても参入障壁が非常に低く、これがこのタイプのライブストリーミングが台頭している主な理由だと語った。また、メタバースライブストリーミングの核心はゲーム化されたインタラクティブ体験であり、メタバースゲームのコンセプトに似ているが、ゲームの視点がアンカーから個人に変わった点が異なる。さらに、競争やその場でのコミュニケーションなどのゲームプレイ方法は、ユーザーにとって非常に魅力的である。一連の商業収益化モデルのサポートと相まって、このタイプのライブストリーミングモデルは急速に成長することができている。

また、メタバースライブストリーミングの主なプラットフォームは、Douyin、Kuaishou、Bilibiliであり、これらは数億人のユーザーを抱える大規模なプラットフォームです。膨大な数のユーザーに支えられ、このような没入型インタラクティブライブストリーミングを通じて、すぐにターゲットオーディエンスを獲得することができます。

「メタバースライブストリーミングは、ユーザーが仮想世界を受け入れるための最もシームレスで障壁のない方法です」と、WanboのCEOである胡暁氏はNetEase Technologyのインタビューで語った。「他のシナリオと比較して、ライブストリーミングは幅広いユーザーをカバーするオープンな状態です。また、ライブストリーミングによって作成されたインタラクティブなシナリオは、ゲームをプレイするよりもはるかに敷居が低く、ライブストリーミングを視聴するすべてのユーザーが簡単に参加できます。この観点から、メタバースライブストリーミングには大きな発展の余地があります。」

メタバースライブストリーミングのプラットフォームとして、Bilibili、Douyin、Kuaishouも仮想ライブストリーミングを積極的にサポートしています。快手にはますます多くのバーチャルスタジオがあります。将来、視聴者がByteDanceのメタバースライブ放送を体験したい場合、Pico VRオールインワンデバイスを装着するだけで、A-SOUL初のVRナイトトークショーに参加し、没入感のあるシーンを体験できます。

最近、ビリビリの新しい特許が公開され、バーチャル映像の生放送を実現できるようになった。ビリビリの創業12周年記念式典でビリビリCEOの陳睿氏が述べたところによると、過去1年間でビリビリで放送を開始したバーチャルキャスターは計3万2412人で、前年比40％増となった。ビリビリは若者がメタバースを生放送する新たなプラットフォームになりつつある。

iMediaのレポートによると、中国のオンラインライブ放送ユーザー数は2018年に6億3500万人に達し、2019年には6億6000万人に達すると予想されています。トップキャスターの優位性が徐々に低下し、ブランドや個人の放送が主流になるにつれて、業界は細分化され垂直方向に発展する傾向があります。メタバースのライブストリーミングは、ライブストリーミングの敷居が低く、ファンを引き付ける力が高く、ユーザーの粘着性が高いため、より多くの人々の参加を誘致するでしょう。

この波を受けて、メタバースライブストリーミングはライブストリーミング業界の新たなトレンドになる可能性があります。

（注：本文中の王維、李星、王志輝らはすべて仮名です。）

著者: 陳喬慧

出典: Tech Planet (ID: tech618)

原題: Dark Fire のメタバース ライブ ストリーミング ビジネス

キーワード: メタバースライブ