B局が腕を切断！

NetEase Cloud Music は棚から削除されました。

発表を受けて、6月28日、中国サイバースペース管理局によるオンラインオーディオ混乱に対する特別是正キャンペーンにより、NetEase Cloud Musicを含む26のオーディオプラットフォームは問題の是正を命じられた。

多くの是正事項の中で、NetEase Cloud Musicに最も関連していると思われるのは次の一文です。「一部のオンライン音楽プラットフォームは、いわゆる『性的神曲』を広め、『二次元文化』や『サブカルチャー』を推進している。」

これは、1か月以上前の「ビリビリ自主検査」事件を人々に思い出さざるを得ません。 5月末、ビリビリは微博で告知を発表し、アニメ部門のコンテンツの自主検査を開始し、大量のアニメが棚から削除された。最盛期には300本以上のアニメシリーズが店頭から消えた。

二次元文化を基盤とし、アニメコンテンツを重要な資産とみなすビリビリにとって、今回の行動は間違いなく「英雄的行為」だ。しかし、検閲回避の観点からであれ、将来の発展の観点からであれ、二次元の世界、あるいはアニメーションの手は遅かれ早かれ断ち切られる必要があるだろう。

01 ダモクレスの剣

「丹美」文化が初めて世間の注目を集めたのは「天一事件」によるものだとは誰も予想していなかった。 （ダンメイはもともとロマンスと美しさを意味していましたが、現在では主に男性同士の愛を指します）

2018年12月27日、ダンメイの著者である天易がポルノ小説を書いた罪で有罪判決を受けた事件の第二審が開かれた。少なくとも200万人が裁判を視聴し、判決が重すぎるのではないか、法律が時代遅れではないかといった議論が微博で巻き起こった。

この事件は複雑ではありません。 「天一」というペンネームで活動する作家が、BL小説「職業」を私的に印刷し、ネットで販売していたことが報じられた。この本には多くの露骨なシーンが含まれていたため、警察と検察の捜査の結果、15万元に上る金額と7000冊の販売部数が「営利目的でわいせつ物を売買、製造、販売する罪」の「特に重大な情状」に該当し、一審で懲役10年6ヶ月の判決が下された。

ネットユーザーらが判決が妥当かどうかまだ議論していたちょうどその時、Guyu Labによる「武漢大学教授が娘のBL報道事件に関与」という詳細なレポートが、新たな事件を世間の注目を集めた。

天一事件と同様に、ペンネーム「沈海」のBL作家は、公認オンラインストアを通じて作品5点を印刷し販売した。これらの作品は正式な冊数を取得していません。報道後、沈海氏は天一に続いて逮捕された二人目のBL作家となりました。唯一の違いは、今回の罪状が「違法営業」であるという点だ。

それほど間隔を置かずに起こった2つの事件はBLコミュニティに衝撃を与えた。罰則はすべて「出版」行為に焦点が当てられており、丹美文化を標的にしている兆候は見られなかったが、よく見ると、これらの書籍は単に出版許可を得ることができず、正式な出版ルートがなかったことが分かる。

これは間接的に、国内の二次元文化とサブカルチャーの生存状況を反映しています。つまり、存在はできるものの、光の中で見ることはできないのです。

わずか1か月後、国家ポルノ・違法出版取締局が展開したネット文学特別是正キャンペーンに従って、錦江文学城は徹底的に調査され、いくつかのコラムやチャンネルが閉鎖または停止された。その後すぐに、主に男性読者を抱える中国語ウェブサイト「奇点」も、不正確な内容や下品なポルノなどを拡散したとして、関係規制当局から事情聴取を受けた。理由は「一般からの通報を受けた」というものだった。

ほぼ同時期に行われたBステーションの自主点検も、おそらく風向きを感じ取ったものだった。棚から撤去されたコンテンツの中には、学園恋愛や百合ゲイをテーマにしたものが中心に据えられていた。血なまぐさい暴力やハーレム売春に関わった者も容赦されなかった。一人を逃がすよりは、誤って千人を殺したほうがましだ。

一部の作品は「聖光」やカットされた後に棚に戻され、アニメシリーズの数も徐々に回復しているが、これらの行為は間違いなくビリビリの最もコアなユーザーである「プレミアム会員」の感情と利益を大きく傷つけたことを認めざるを得ない。

センシティブな画像を処理する一般的な方法: 聖なる光

それでも、ビリビリは収益化の道を阻むという代償を払ってでも、再上場問題については非常に慎重だ。ビリビリの事業計画では、本物のアニメドラマは「会員制課金システム」において優酷、愛奇芸、騰訊動画と競争できる唯一の重石だ。お金を払ってもアニメの**版しか見られないのであれば、なぜユーザーは映画やバラエティ番組など、よりコンテンツが豊富な他のプラットフォームを選ばないのでしょうか？

かつては若者を引き付ける最も重要な武器であった「アニメシリーズ」は、突如としてビリビリの頭上にぶら下がるダモクレスの剣となった。文化的な理由から、日本のアニメのほぼ3分の1（特に近年）はキャンパス関連であり、ハーレム、百合なども珍しくなく、これらは地雷原です。

このダモクレスの剣に直面して、ビリビリが取れる唯一の方法は、控えめな態度で対処することだ。数え切れないほどの血と涙の経験は、剣が落ちるまであと一歩のところにいることを私たちに教えてくれます。

02 真の二次元世界の終焉

よく観察してみると、Bステが世間の注目を集めるたびに、決してBステの核心価値、いわゆる「二次元文化」ではないという現象に気づくだろう。

今年4月、ステーションBはホット検索リストに2回登場しました。一度目は蔡旭坤がビリビリに弁護士の手紙を送ったためであり、二度目はCCTVがビリビリを支持するためにほとんど出てこなかったためである。これら 2 つのことは、Bilibili が「常軌を逸した」ことを反映しているに過ぎません。 (Xiaopozhan: Bilibiliの古いユーザーがニッチな意味合いでBilibiliを指すために使用する名前)

蔡旭坤の『鶏、君はとても美しい』は、Bステーションが「幽霊」文化で人気を博した初めての作品ではない。その前には、雷軍の「大丈夫ですか」、陸秀玲童の「流雪」などがありました。実際、Bilibiliは中国のインターネット向けにかなりの数の人気ミームを作成していますが、ユーザーはその出所を知らない場合が多いです。

これがサブカルチャー（集まる場所）の恥ずかしさです。素晴らしい創造性があるのに、広まることができないのです。これらのミームはBilibiliで生まれましたが、WeiboやWeChatなどの人気プラットフォームでも人気になりました。ちょっと幽霊っぽくてもいいけど、二次元文化から生まれたミームって、起源がさらに不明なんだよね。 「オレンジとオレンジ」「まごころ」「ラッキーE」など、意味はわかっても原作を知らない人がほとんどでしょう。

つまり、B Station は高品質のコンテンツを作成するために一生懸命努力していますが、それ自体はあまりトラフィックを獲得せずに、他のプラットフォームのツールとして機能することがよくあります。蔡旭坤の動画はビリビリでは数十万回しか再生されないかもしれないが、これは微博の数百万回の再生回数とは比べものにならない。

CCTVの支持は、ある程度、ビリビリに対する国民のさまざまな期待を反映している。

CCTVの報道によると、過去1年間にビリビリで勉強した人は約2,000万人で、その年の大学入試受験者の2倍に上った。 CCTVの「ご存知ですか？」この世代の若者はビリビリで勉強することが大好きです。コメント：ビリビリはもはや過去の2次元のラベルでまとめられません。1億人近くの若い月間アクティブユーザーの中には、ビリビリにはグルメ、美容、テクノロジーとデジタル、学習に熱心な愛好家もいます。各界の間には重なり合いはありますが、干渉はありません。

ビリビリ会長の陳睿氏は、BステーションをQQと比較し、その最大の強みは未来の主役である若者を掴んでいることだと公言した。しかし、その後、よりシンプルで中高年層に優しいWeChatが、テンセントのモバイルインターネット開拓の鍵となったことを忘れてはならない。主流の市場に参入したい場合は、より広範囲にカバーするパスが必要です。このパスは学習やデジタル技術などに使用できますが、2次元には使用できません。

2019年3月から4月までのビリビリ各セクションの人気動画の平均視聴回数

出典: DT ファイナンス

サイト内でも二次元文化は徐々に希薄化しており、再生量では上映作品（映画、ドラマ、ドキュメンタリー）がアニメやアニメーションをはるかに上回っている。明らかに、Bilibili はもはや二次元ファンだけのウェブサイトではありません。

オペレータの観点から見ると、 2次元世界と3次元世界の間の次元の壁を破ることは、ほとんどの場合、2次元世界が3次元世界に屈服するか、統合されるプロセスです。資本側が二次元市場に目を付けているとしても、二次元集団の実質的な消費力を調べる必要がある。

10年以上のアニメファンとして、中国の二次元市場と日本の根本的な違いは産業チェーンにあることを私はよく知っています。日本のアニメ産業は、多数の漫画作品と新進気鋭のライトノベルに大きく支えられています。私自身、アニメを追うようになってから、基本的に漫画だけを読むようになりました。

しかし、現在、国内の漫画市場は好調とは言えません。かつての「Buka」であれ、現在の「Manga House」であれ、中国の最高の漫画アプリは著作権やレビューの問題でグレーゾーンにあり、その収益性は通常のサーバー運用を支えることすらできない。常備軍であるテンセントコミックスや、ビリビリに買収されたネットイースコミックスは、実は日本の漫画の数が哀れなほど少なく、一般のファンの読書量を支えることができない。

ビリビリはスローガン上は二次元文化を決して放棄しないと強調しているが、実際には同サイトを「汎二次元集団」として長い間位置づけ、ジェネレーションZの文化コミュニティとなることを目指している。 （Z世代とは1997年以降に生まれた若者層を指し、現在世界人口の35%を占めています）

「Pan-2D」とは何ですか？ 「NARUTO」しか見たことがないという人でも、このグループに分類できます。本質的に、汎二次元とは、二次元の世界を排除し、主流文化に統合するプロセスです。

03 ステーションBにはライバルがいない

ステーション A が倒れると、人々はステーション B が勝ったと考え、次の対戦相手を探しに急ぎます。しかし、見回してみると、ステーション B にはまったくライバルがいないことが分かりました。

現在、ビリビリが「中国のYouTube」になるという決意は誰もが知っており、資本市場の最大の期待の一つでもあります。したがって、BilibiliをYouku、iQiyi、Tencent Videoに次ぐ第4位の動画サイトとみなすのは間違いです。

Youku、iQiyi、Tencent Videoの本質は、ローカライズされたストリーミングメディアです。3社はNetflixと競争し、多数の高品質の自社制作ドラマ、バラエティ番組、映画の著作権を通じて会員を獲得しています。この事業部分はビリビリと重複していますが、ビリビリの中核ではありません。 Bilibili の独自の強みは、ユーザーが自発的に生成して投稿するコンテンツである UGC にあります。これはかつて Tudou.com が取ろうとしていた道でしたが、残念ながら Youku との合併後に放棄されました。

中国でVlogが台頭する中、Bilibiliはこの分野の唯一のリーダーとなっている。

ライバルがいないというのは良いことのように思えますが、別の観点から見ると、ライバルがいないということはどこにでもライバルがいるということです。

中国の YouTube になる前に、早急に解決しなければならない問題がある。それは、国内のインターネット トラフィックで YouTube レベルのプラットフォームが存在できるかどうかだ。

現在、国内のインターネットトラフィックは実際にはいくつかのスーパーアプリに分割されています。トラフィックの成長が緩やかなことを前提に、1つのコミュニティが台頭すると、トラフィックの一部を別のコミュニティから奪わなければなりません。これは、WeChat がトラフィック プールの保護壁を構築するためにさまざまなポリシーを導入することに熱心な理由でもあります。

ビリビリはポジショニングの面では優酷、iQiyi、テンセントビデオ、TikTokなどの動画プラットフォーム、さらには微博とも競争関係にありませんが、トラフィックの観点から見ると、この戦場では誰もが敵です。

BilibiliはZ世代の若者の心を掴んだと主張しているが、トラフィックのジレンマを打破するには、Z世代のトラフィックだけでは不十分だ。中国版YouTubeに生まれ変わりたいなら、主なユーザーとして学生だけに頼るわけにはいかない。

かつて、Renrenは中国のインターネットで重要な地位を占めていました。若いユーザーの割合で言えば、今日のBilibiliに劣っていなかったかもしれませんが、その結果、長い間インターネットの塵の中に埋もれていました。

RenrenとBilibiliが直面している問題は非常に似ています。

同社の失敗は徐超軍氏の運営戦略とモバイルインターネットへの対応の失敗によるものだが、中国版Facebookとなるまでの最大の障害は依然として学生グループである。 Renrenはキャンパスネットワークから生まれ、そのユーザーのほとんどは1988年から1993年頃に生まれた大学生です。学生時代、Renrenは彼女たちが自分を表現するための主な手段の一つでしたが、卒業すると徐々にこのコミュニティへの興味を失い、他のプラットフォームに目を向けるようになりました。

さまざまなニッチな分野のコミュニティがこの問題に直面しています。調査によると、BilibiliユーザーとZhihuおよびHupuユーザーの間には重複度が高く、3つとも独自のコミュニティ文化を持っています。両者とも商業化のジレンマに直面しており、中流階級の考え方とストレート男性の特性が、自らの商業的価値の発展を制限している。

ビリビリが今後も2次元文化をミッションとして掲げ続けるなら、この分野のリーダーであり続けることは間違いないだろう。しかし、今日は中国の YouTube について議論しますが、これは Zhihu や Hupu と同じレベルではありません。

この変革を完結させるためには、アニメの二次元化を脱し、ドラマ性を徐々に弱めていくことが避けられない過程である。おそらく多くの人々の目には、この変革はコアユーザーに対する裏切りであると思われるでしょう。しかし、Renren の経験から、ユーザーが増えると、ためらうことなくプラットフォームを「裏切る」ことがわかります。 Bステーションの若い学生たちが徐々に学校を卒業して社会に溶け込んでいくとき、彼らのうち何人がまだBステーションのアニメチャンネルを閲覧しているだろうか？

中国は日本とは違い、経済は発展途上であり、社会構造は変化し、若者は活力に満ちている。あらゆる角度から見て、オタク文化が社会の人々の間に浸透する可能性は低い。

二次元に行くこと、あるいは二次元を弱めることは、手首を切断することは痛みを伴いますが、必要なことです。おそらく人間と同じように、ある程度過去の自分を裏切ったときに初めて、私たちは「成長した」と言えるのかもしれません。

著者： ICラボ

ソース： ICラボ

原題: Bilibiliが腕を切断！

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