B局が有料動画に挑戦

ビリビリが有料動画機能を初めて導入したことは、ネットユーザーの間で論争を巻き起こした。

6月20日、ビリビリUPホスト@勾手老大爷邓肯が「世界の未解決ミステリートップ10」と題した一連の動画をアップロードし、ビリビリサイト全体で初の有料動画コレクションとなったことがわかった。確認したところ、有料動画は現在PCでの視聴には対応していないようです。アプリによると、この動画シリーズを購入するには30元かかります。動画は全部で10本あり、平均費用は1本あたり3元です。現在、コレクション内の1つのエピソードのみが更新されています。

なお、ユーザーは購入前に「Bilibili有料コンテンツ購入契約」および「B Coinユーザー契約」に同意する必要があることに注意してください。 「ビリビリ有料コンテンツ購入契約」によると、有料コンテンツにはビリビリが提供する公式有料コンテンツとユーザー自身が提供する有料コンテンツが含まれ、有料コンテンツには先行販売コンテンツも含まれます。

なお、プレミアム会員に付与されるBコインクーポンは、有料コンテンツの支払いや支払い代金の控除には利用できないことが規約に明記されている。つまり、ユーザーが VIP メンバーになっても、視聴するには追加料金を支払う必要があるということです。現在、月会費は25元です。

現在までに有料動画第1弾の再生回数は1万9000回となっており、UPホストの有料動画第1弾の再生回数40万～60万回と比較すると大幅に減少している。そして有料動画を試してみてから、このUPホストのファンの数は減少しました。

動画が公開された後、ネットユーザーたちは話題になっている。「ダンカンさんはとても好きで、動画もとても面白いですが、お金を払って見たくないです」。このネットユーザーが挙げた理由は、Bステーションが今後この支払い方法を採用することを望まないためだ。「この場合、プレミアム会員の価値はどれくらいになるのか」とネットユーザーは疑問を呈した。

また、動画を見たネットユーザーの中には、動画の内容は30元も払えないとし、「内容は主にインターネット上の資料から集めたもので、動画内の資料が認可されたものかどうかは不明だ」と指摘する者もいる。

これに対してUPの司会者は、経済的に自立していて、十分なお金を持っていて、UPの司会者を心から好きな人たちがこのシリーズを買うためにお金を使うことを望んでおり、誰もが自分の収入の範囲内でそうすべきだと述べた。これはまったく新しい試みで、実際のシーンを撮影するために映画館や照明、カメラチームと契約し、投資額もかなり多かったとのこと。

「これはUPホストにとって良い創造的インセンティブであり、コンテンツの質の向上に役立つ。ビリビリが生き残りを考えるなら、新たな収益モデルを見つけなければならない」と異なる意見を述べた人もいる。

ビリビリは6月9日、第1四半期の業績報告書を発表した。財務報告によると、ビリビリの第1四半期の総収入は50.5億元で、前年同期比30％増。調整後純損失は16.5億元で、前年同期比85％増。

継続的な損失に直面しているビリビリは、コストを削減し、効率を高めるためにあらゆる可能な方法を試しています。ビリビリは今後、アルゴリズムと製品機能を最適化することで広告効率をさらに向上させていくことを明らかにした。また、近年導入された縦画面モード「ストーリーモード」も、商品化を加速させる重要な手段だと考えられています。

実際、ビリビリは以前から有料動画について考え始めていました。 2018年、一部のネットユーザーは、「Bili Test Bacteria」というUPホストが有料ビデオを公開したことを発見しました。彼のビデオページには、「このビデオは有料コンテンツです。1.00コインを支払うことで視聴できます」と表示されていました。つまり、ユーザーがこのビデオの特定のコンテンツを見たい場合は、1Bコイン（1人民元に相当）を支払う必要があります。

ビリビリは2019年10月に「Classroom」チャンネルを立ち上げ、有料コースの内部テストを開始した。 2017年に知識領域コンテンツが爆発的に増加した後、ビリビリは羅翔などの有名講師と協力して有料コースを立ち上げました。

会員制と並行する支払い方法として、YoukuとiQiyiの映画チャンネルには、同様の「VIP映画」チャンネルのほか、オンデマンド視聴に追加料金が必要な映画が以前から存在していたことが分かっている。プレミアム会員制度が導入される前は、ビリビリの映画を見るにはBコインを購入する必要がありましたが、UPホストのUGCコンテンツをユーザーが有料で視聴できるようになったのは今回が初めてです。

世界最大の動画サイトである YouTube は、以前から独立した有料サブスクリプション チャンネルを立ち上げています。これらのチャンネルはプロの動画制作者によって作成されており、プレミアム サブスクリプション サービス システム (旧 YouTube Red) とは独立しており、視聴するには月額 1 ～ 5 ドルのサブスクリプション料金が必要です。

UGC コンテンツへの支払いを試みたばかりの Bilibili にとって、コンテンツの質、著作権、ユーザーの受け入れという点では、まだ道のりは長いのは明らかです。

著者: 李小白

出典: Bianews (ID: bianews8)

原題: Bilibili が有料動画をテスト

キーワード: Bステーション有料動画