知っておくべき百度入札の隠れたルール

昔は、SEO を通じてウェブサイトを作成することで、一人でも多額の収入を得ることができました。今は違います。インターネット時代は、もはや一人で戦える時代ではありません。たとえ36のスキルを持っていたとしても、一人でまともなウェブサイトを構築するのは難しいのです。それでも、自分自身を強化するためには、新しいスキルを学び続ける必要があります。今日は、最近入札から学んだ新しいことをいくつか皆さんと共有したいと思います。

1. キーワードクリック統計の誤り度

入札ウェブサイトの場合、2 つのトラフィック統計ツールを使用することをお勧めします。1 つは Baidu 独自の統計ツール、もう 1 つはサードパーティの統計ツール (私は 51la Statistics を選択しました) です。 Baidu Statistics のデータは、入札キーワードの消費の正確な記録です。同じ IP が N 回クリックされると、価格も N 倍消費されるため、データはあまり参照できません。 51la統計と比較すると、51la統計は完全に独立したIPであるため、同じキーワードのクリック数はBaidu統計のクリック数の約半分になる可能性があります。つまり、トラフィックの約半分は繰り返しの IP クリックによるものです。少数の実際の顧客の可能性を除いて、残りのデータはBaiduによって偽造されたものである可能性が高い。入札データの 30% ～ 40% は虚偽であると漠然と推定されています。

2. 1位になれば、必ず誰かがあなたをからかう

どの業界でも競争は熾烈ですが、Baidu の入札ではさらに熾烈だと思います。 SEM を実践している友人は皆、ランキング 1 位のコンバージョン率が必ずしも最高ではなく、トラフィックが最も多くなければならないことを知っているはずです。ブランド プロモーションの過程で、多くの企業はコア キーワードでランキング 1 位になることを目指します。この場合、価格を騙し取ろうとする2位の人が必ず現れます。2位の人の入札額は高くなり、1位の人のクリック価格は上がります。3位の人の無関心は、2位の人の暴走を助長します。長期的には、1位の人がお金持ちであっても、動揺することになります。あなたはこれを知っておくべきです。

3. 百度のフレーズマッチングを詳細に分析する必要がある

キーワードの一致方法: 完全一致、フレーズ一致、部分一致。普段はフレーズマッチングを使っていると思いますが、フレーズには「完全フレーズマッチング」もあり、ほとんどのSEM仲間は知っていると思います。この状態はデフォルトの状態です。たとえば、あなたの入札単位に「子供用家具」というキーワードがあります。ユーザーがBaiduで「ベビー家具」を検索すると、あなたの子供用家具も一致して表示されます。これはフレーズ内の同義語一致とも言え、これらの同義語はBaiduの管理者自身が追加したものです。必然的に表示したくないキーワードも出てきますが、仕方がありません。もちろん、いくつかの単語をブロックすることもできます。最善の解決策は、一定期間フレーズ一致をテストし、キーワードのソースを数え、使用できる同義語キーワードをいくつか選択してから、単語を「完全フレーズ一致」に設定することです。

SEM はデータ分析、特にキーワードのソース、閲覧深度、ロングテール キーワード分析に依存します。継続的な分析と最適化を通じてのみ、企業は SEM で資金を浪費することなく、安定した発展を確保できます。原文はLuoBoによるものです。転載の際は出典を明記してください: http://www.wdcyh.cn/

原題: 知っておくべき百度入札の隠れたルール

キーワード: SEM、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化