ランキング操作：ニーズ、基準、コスト、危険性

【要点】 チャート操作の悪影響は誰もが知っていますが、利益を追求するために必死になって操作する人がまだいます。製品を追求する唯一の手段がお金だけになった場合、モバイル インターネットの時代は終わります。

激しい競争の中で目立つにはどうすればよいでしょうか。無料アプリは一般的に、内蔵の広告や有料の小道具を通じて利益を上げており、ランキングの高いアプリはより多くのダウンロードを生み出す可能性が高く、ダウンロードは利益を生み出すための前提条件です。そのため、アプリのプロモーションによく使われる方法には、AppStore 広告、アプリ内広告、サードパーティ製ソフトウェアのプッシュなどがありますが、これらはランキング操作方法よりもコストがかかり、時間がかかります。そのため、ランキング操作は多くの裕福な企業の第一選択肢となっていますが、細かく見てみると、ランキング操作に対する需要には実は違いがあります。

ランキング操作の必要性

ユーザー数を増やす

中には大企業からのサポートがなく、ランキングを上げて初めて多くのユーザーを獲得できる小規模なアプリケーションもあります。ユーザーがいなければ、すべては空論に過ぎないので、ユーザーを獲得して規模を拡大しようと、ランキングを操作しようとするのです。これが、ランキング操作の最も一般的な現象です。

オーガニックダウンロードを促進する

一部のアプリケーションは有料アプリケーションとして組み込まれており、そのほとんどはゲームです。リストに載る数が多く、リストに長く留まるほど、自然なダウンロードが増え、実際のユーザーが増えます。もちろん、ユーザーが増えれば増えるほど、支払いの可能性が高まります。このような製品の場合、ダウンロードは主な収益源ではありません。主な収入は、組み込まれた小道具などの料金から得られます。

投資需要

一部の製品では、ランキング操作を事業の主要部分とみなし、自社製品が長期間にわたって総合ランキングのトップ 100 またはトップ 50 に留まるように毎月多額の資金を投資しています。通常、これらの製品の背後には投資家がいます。この出費は個人の開発者や小規模チームには負担が大きすぎますが、A ラウンドで B ラウンドを見つけたい製品にとっては、この金額は子供の遊びです。適切なデータがあれば、B ラウンドでの評価額は高くなり、製品を良い価格で販売できます。そのため、一部の製品は資金調達の B ラウンドに到達すると、AppStore で非常に活発に活動し、投資を得ることがチャートのトップに立つための主な要件となります。

ランキング操作の詳細な要件については、@AppStore のランキング操作に関する長い記事「豚もそう思う」を参照してください。

ランキング操作を判断する基準

Apple はアプリが不正行為であるかどうかについて明確な定義を示していないが、いくつかの参考資料はある。

短期間での急上昇

短期間で急上昇するというのは、文字通りの意味からすれば理解しやすい。アプリが何の前触れもなく、また大規模な広告宣伝やダウンロード促進のための流行活動も行わずに、短期間で数百位から突然トップ50やトップ25に躍り出るとすれば、間違いなくチャート上位に食い込んでいる。これは老孫の微博を見れば簡単にわかる。この記事では彼らの名前を挙げていないが、賢明な読者は自分で判断するだろう。

スクリーンショットはチャートをブラッシングするところから来ています

長い間リストのトップを維持したが評価はなかった

一部のアプリは、チャートにランクインすることに非常に慎重です。すぐに上位数位に躍り出ることも、一気に全体のリストのトップ10やトップ5に入ることもありません。しかし、常にトップまたはトップ5にしばらく留まり、しばらくすると再び押し下げられますが、常にトップ50以内に安定します。後続のアプリがどれだけ激しく人気があっても、常に順位を維持します。他者による継続的なプロモーションとユーザーの継続的なダウンロードによるものだと言う人もいるかもしれません。しかし、このようなアプリのレビューはほとんどないか、レビューや評価が非常に少ないことに注意してください。これは、チャートでの長期的な優位性と明らかに矛盾しています。継続的なプロモーションは良かったのは事実ですが、そのお金はチャネルディーラーではなく、ランキング詰め込み会社に直接支払われていました。

マトリックスランキング

マトリックスランキング操作に属するものもあります。その製品ラインの長さと幅は理解しにくいため、マトリックスランキング操作であると言うのは偏っているかもしれません。より重要な問題は、その製品の狂気により、長い間、無料トップ50リストの半分以上を占めていることです。つまり、無料トップ50製品の半分は彼のものであり、この現象は長い間続いています。著者が意識的に彼に注意を払ったとき、彼の製品は少なくとも2か月間、無料トップ50製品の半分を占めていました。しかし不思議なのは、私の周りや友人の中にもこの種類の製品を使っている人がほとんどおらず、見かけることもほとんどないということです。どの会社かは言いません。道徳心のない会社については、言及すらしたくありません。

不正行為のコスト

チャート操作については誰もが話していますが、チャート操作にかかるおおよそのコストはいくらでしょうか? 著者とチャート操作を行う会社とのチャット記録をご覧ください。ランキング企業からの一般的な引用では、トップ25に入るには1日あたり約11,000件かかり、時間とサイクルが長ければ9,000件まで削減できるとのことです。

ランキングとメンテナンスのサイクル全体が 1 か月以上続く場合、コストは 1 日あたり 9,000 に削減できます。

一人のユーザーを獲得するコストの観点から見ると、推薦や広告提携のコストは1回あたり2元以上であるのに対し、ランキングを操作するコストは30～50セントで、従来の方法よりもはるかに安価です。これは、アプリ開発者がランキングを操作することを選択する主な理由の1つでもあると思います。

ランキング後のメンテナンス

上位にランクインするのは単なるプロセスです。高度な技術を持つ企業の中には、数時間で希望のランキングを達成することを約束できるところもありますが、製品をそのランキングに維持したい場合は、ランキング維持作業が必要になります。製品が良ければ、この段階でのコストは比較的少なくなります。チャート上位に頻繁にランクインする国内の音楽アプリのCEOは、自社製品がチャートの維持に多額の費用を費やしていることを公に認めたことがあるが、これはチャート操作とはみなされず、せいぜい維持管理に過ぎないと考えている。

しかし、著者の意見では、これは純粋な自己欺瞞です。メンテナンスにお金をかけることが、チャートをごまかすことでなければ、一体何なのでしょうか?

不正行為の害

ランキング操作の害とは？商品開発に一生懸命取り組んでいる人は、誰もが不満を抱えていると思います。一生懸命に作った商品が、ユーザーに直接公開される前に、ランキング操作商品によってズタズタにされ、一瞬で消えてしまいます。では、ランキング操作の具体的な害とは何でしょうか？

生態系の破壊

Appleは、iOSモバイルプラットフォームでiPhoneとiPadという2つの重要な製品しかリリースしていません。経済圏全体が中心設計を採用し、AppStoreをエコシステムの中核としています。Apple AppStoreエコシステムは、世界中の多くの中小企業やアマチュア開発者が利益を上げるのに役立ちます。そのグローバルなソフトウェア販売モデルは、ソフトウェアチャネルの配布コストを削減し、AppStoreはソフトウェアの更新をスピードアップし、サークル内のAppソフトウェア開発者間の競争と革新を加速します。創造性と賢さがあれば、このプラットフォームで利益を上げることができます。初期の頃は中国のApp Storeで成功した企業の例が多くあり、App Storeでソフトウェアを販売することで利益を上げていました。

しかし、中国でこのようなことが起き、チャート操作が横行すると、エコシステム全体が破壊され、チャート操作に使われたブラックカードは実際の収入に転換できなくなりました。さらに深刻なのは、チャート操作がAppleの中国市場に対する判断に影響を与えたことです。Appleの態度については多くを語る必要はありませんが、本当に残念です。

イノベーションの阻害

投資を受けた企業やすでに非常に裕福な企業によって行われるランキング操作の存在により、本当に優れた製品はAppStoreでかき消されてしまいます。上位のスポットは、発信者ブラックリストなどの低品質の製品に長い間占められてきました。これらのタイプのアプリは特に初心者ユーザーを騙すものであり、Appleのプライバシーメカニズムにより、そのようなアプリが生き残る余地はありませんが、長い間トップのスポットを占めてきました。しかし、本当に革新的で適切に設計されたアプリケーションは発見できません。こうした状況が続けば、開発環境全体と製品のイノベーションにとって大惨事となるでしょう。

筆者はかつて、非常に優れた製品を作った開発者を知っていましたが、デザインとエクスペリエンスが十分ではありませんでした。しかし、無料の製品であったため、多くのユーザーはいませんでした。生計を立てるために、国内の大手企業でプログラマーとして働かなければなりませんでした。結局、製品は更新されず、もともと非常に思慮深く独創的だった製品は消えてしまいました。

ランキング操作は中小企業や個人開発者にとって完全なる災難です。

国内の開発環境全体への影響

あるエンタメアプリがリリースされる前は、類似製品が多く、このアプリに劣らない楽しさを提供するものもありましたが、ユーザー数はずっと少なかったです。このアプリがリリースされると、すぐにチャートのトップになり、長い間話題になりました。よくできた製品だ、ニーズを捉えて良い体験を提供しているなど、誰もが言っていました。しかし、真実を知ってから、涙が流れました。リリース時にユーザーが急増していなければ、と思います...ああ、もう言いません、すべて涙です。このアプリは、製品形態や機能面での改良、エンターテインメント性や使いやすさの面でも強化されてきたことは否めないが、チャートを操作するという行為が既存の競合を締め出してきたことは否めない。爆音王は、そのことをよく経験したのだろう。

悲観的な現象としては、Appleが新たにリリースしたiOS6では、新製品を無料でリリースするオプションが削除されたことです。新製品が表示される機会がなくなり、ランキング操作がさらに深刻になります。

もちろん、Apple もまったく無関心というわけではない。App Store のソートアルゴリズムの変更、チャートのロック、非公開調査の実施、疑わしいソフトウェアの削除、信用度の低いソフトウェア開発者のソフトウェア審査時間の延長など、チャート操作に対処するために講じてきたいくつかの措置は、チャート操作を抑制するのに効果を発揮していない。諺にあるように、「徳が高ければ、悪も高くなる」。おそらくこれが事実だろう。

実際、誰もがチャート操作の悪影響を知っていますが、それでも必死になってそれを実行する人がいます。利益が動機です。製品を追求するためにお金しか残っていない場合、モバイル インターネットの時代は終わりです。自分を大事にして下さい。

原題: ランキング操作: ニーズ、判断基準、コスト、危険性

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