品質: Baidu キーワード入札アカウント最適化の核心

広告業界での長年の実践経験に基づき、品質の最適化がアカウント最適化の焦点であると考えられています。

品質は主に、Baidu が推進するキーワードに対するネットユーザーの認知度とキーワードの独創性を反映しています。影響要因には、キーワードのクリック率、クリエイティブ ライティングの品質 (キーワードの関連性と創造性)、アカウントのパフォーマンス (アカウントの有効時間、アカウント内の他のキーワードのクリック率) などがあります。キーワードの品質を最適化すること、特にキーワードとクリエイティブの関連性を高めることで、最小表示価格とクリックコストを削減できます。

では、キーワードの品質のどのような側面に注意を払うべきでしょうか? 広告業界では、主に次の側面に反映されると考えています。

まず、品質はウェブサイト（ランディングページ）のユーザーエクスペリエンスに関係します。

なぜ品質はウェブサイトのユーザー エクスペリエンスに関係するのでしょうか? どのような検索エンジンであっても (Baidu を含む)、ユーザー エクスペリエンスが中心となります。ウェブサイトがユーザーにできるだけ多くの実際の情報を提供できれば、ユーザーはそのウェブサイトに長く滞在することになり、Baidu はそれに応じてそのウェブサイトをより重視するようになります。 Baidu Fengchao でも同様です。潜在的な顧客が検索ボックスでキーワードを検索し、それがバックエンドのキーワードと一致すると、クリエイティブな広告が顧客の前に表示されます。その後、ユーザーはクリックしてウェブサイトに入り、情報を検索します。ウェブサイトが比較的多くの情報を提供でき、ユーザーが長時間滞在する場合、それはウェブサイトのユーザー エクスペリエンスが優れていることを証明します。このようにして、Fengchao はキーワードの品質をそれに応じて向上させます。

第二に、品質の度合いはアイデアの関連性とアイデアの品質に関係します。

なぜ品質と創造性は関連しているのでしょうか? たとえば、キーワードは入札トレーニングですが、創造性は SEO とは何かを説明するものです。これは少し話題から外れますが、このような創造性を見た後、ユーザーはあなたのウェブサイトにアクセスしなくなります。Fengchao は、あなたのウェブサイトのユーザー エクスペリエンスが向上するとは信じないでしょうし、このような創造性によってキーワードの品質が向上するとも信じないでしょう。

3 番目に、品質はアカウント構造に関連しています。

なぜ品質がアカウント構造に関係するのでしょうか? アカウントには主にプラン、ユニット、キーワードなどが含まれます。プラン設定は妥当ですか? ユニットの選択は妥当ですか? キーワードの配置は妥当ですか? 一般的に、プランはプロジェクトに応じて構築する必要があります。複数のまったく異なるプロジェクトに対して、複数のまったく異なるプランを構築できます。同じプロジェクトに対して複数のプランを構築しないでください。プランが確立したら、次のステップはユニットを選択することです。医療業界を例にとると、「男性科」「婦人科」など、部門ごとにプランを設定できます。最後のステップはキーワードの配置です。同じ品詞を持つ単語は同じ単位に配置する必要があります。たとえば、「どの男性科病院が最も優れているか」と「どの男性科病院が最も専門的であるか」という質問は、1 つの単位に配置する必要があります。合理的なアカウント構造があって初めて、各ユニットを創造的かつ合理的に記述でき、最終的にユーザーに優れた Web サイト エクスペリエンスを提供でき、最終的に品質が向上します。

4 番目に、品質はクリック数に関係します。

なぜ品質がクリック数に関係するのでしょうか? 適切なアカウント構造と創造性があれば、あとは検索エンジンでの表示量次第だと言われています。表示ボリュームとは？ネットユーザーが検索やクエリを行う際、アカウント内のネットユーザーの検索ニーズを満たすキーワードがトリガーされると、そのキーワードに対応するクリエイティブが検索結果ページに表示されます。これをキーワードとクリエイティブの表示と呼びます。一定期間内に獲得したインプレッション数を「インプレッション数」（略して「インプレッション」）と呼びます。クリエイティブの品質が非常に高ければ、検索エンジンは可能な限り多くの露出を与え、最終的にクリック数が増加します。ウェブサイトにアクセスするユーザーが増えるほど、エクスペリエンスが向上し、品質も向上します。

広告業界では、品質に加えて、アカウント構造もアカウントの最適化に大きな役割を果たすと考えています。

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元のタイトル: 品質: Baidu キーワード入札アカウント最適化の核心

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