ウェブサイト開発の基盤を強化するためにコンテンツ構築をしっかり行う

6月28日と7月23日のBaiduの大規模アップデートからしばらく経ち、A5のウェブマスターの今回の事件に対する態度も穏やかになってきた。これまでBaiduのさまざまな悪質行為を暴露していたのと比べ、ウェブマスターたちは、既存の環境で長期的な発展を模索する方法についてより深く考えるようになった。これも無力な動きではあるが、百度が唯一の支配的プレーヤーである中国の検索エンジン業界では、不満を言うよりも考えることの方が現実的であることが多い。しかし、今回のアップデートイベントでは、独創性に頼る一部の一般的なウェブサイトも打撃を受けたという問題が依然として明らかになりました。このとき、コンテンツこそが王様であるという真理がまだ当てはまるかどうかを考える必要があります。実際、検索エンジンがますますインテリジェントになるにつれて、独創的なコンテンツだけではもはやスパイダーの欲求を満たすことができません。ソフトウェアや段落の調整を通じて文字通りの意味で「独創性」を生み出すことはできますが、そのような独創性にはユーザーエクスペリエンスがあるのでしょうか。だから、誰もが独創性がブロックされていると不満を言うとき、私たちは自分のコンテンツがユーザーにとって価値があるかどうか、ユーザーエクスペリエンスがあるかどうかを考える必要があります。一方で、ウェブサイトの価値を新たなレベルに引き上げるために、どのようにウェブサイトコンテンツを構築すればよいのでしょうか。

まず、記事全体の長さが適度で読みやすいことを確認する必要があります。

今は効率を追求する時代です。誰もが速いペースで生活し、最も欲しいものを最短時間で手に入れたいと願っています。そのため、ウェブマスターはユーザーの需要心理を把握し、ウェブサイトのコンテンツの長さを制限する必要があります。たとえコンテンツが有意義なものであっても、ウェブマスターは事前に編集し、段落で焦点を提示し、限られたスペースで自分の価値観をユーザーに伝える必要があります。電子商取引ウェブサイトの場合は、商品の取引を容易にする必要があります。SEOなどのサービスまたはトレーニングウェブサイトの場合は、顧客サービスの注文を獲得するために最善を尽くす必要があります。要するに、記事の長さを制御したいのですが、注意が必要なもう1つのポイントがあります。つまり、ウェブサイトの関連記事を使用してサービスの範囲を簡単に説明し、サービスプロセス中の誤解による不快な協力を避ける必要があります。

ウェブサイトの内容は、現在ホットな話題に基づいています。

記事がどれだけ優れていて、意味があっても、読者の注意を効果的に引き付けることができなければ、それは失敗した記事です。A5に記事を提出するときと同じように、記事を通過させたいなら、まず編集者の友人の注意を引くことがポイントです。とはいえ、ウェブサイトのコンテンツ作成では、現在のホットなニュースをベースに、いくつかの流行語をコンテンツ作成に散りばめています。現在のロンドンオリンピックのように、自分の記事の編集中に関連コンテンツを巧みに挿入することができます。私のウェブサイトがトレーニング用であるように、コンテンツを提供する際には、ロンドンの主催者のサポーターのパフォーマンスをケースとして選択し、放送学生が学習中に達成すべき実際のリハーサルレベルを示します。

記事のタイトルの書き方に注意してください

タイトルといえば、多くのウェブマスターの友人はすぐにクリックベイトを思い浮かべます。「衝撃的な」記事タイトルを使って読者を騙し、読者に非常に強い好奇心を持って私たちの記事をクリックさせようとします。しかし、このようなことをするウェブマスターの友人は、記事を提示する目的が何であるかを考えたことがありますか？クリックのためだけですか？私たちに必要なのは、コンテンツを使用して私たち自身の価値観を伝えることです。したがって、クリックベイトは許可されていますが、読者に読みのギャップを生じさせないように抑制する必要があります。さもないと、記事の直帰率が急激に上昇します。また、ウェブサイトコンテンツの書き方に関しては、一般的に13語以内に抑え、「キーワード＋メインコンテンツ」という形式を採用し、読者に記事の概要を理解できるように努めています。

ウェブサイトのコンテンツは関連性が高く、拡張可能である必要がある

関連性は誰でも比較的簡単に理解できます。つまり、ウェブサイトのコンテンツとメインのビジネスの間には強い相関関係があるはずです。たとえば、美術試験のトレーニングを行っている場合、ウェブサイトのコンテンツはトレーニングを中心に展開する必要があります。トレーニングプロセス中に注意する必要があるいくつかの側面と、学習プロセス中に学生が行う必要がある準備について説明する必要があります。これにより、ユーザーは当社のウェブサイトを詳細に理解できるようになり、ウェブサイトの信頼性と専門性が向上し、間接的に取引率が向上します。一方、潜在的な顧客が自分の学習効率を向上させることも可能になり、ブランドのプロモーションに非常に役立ちます。また、関連性を追求すると同時に、コンテンツの拡張性の構築にも注意を払う必要があります。私のウェブサイトと同様に、関連コンテンツの横に専攻から職業までの拡張コンテンツを追加し、美術受験生が専攻を選択する際に、より明確なガイドとなるようにします。

これらのコンテンツは、私たちのメインビジネスやウェブサイトのキーワードとは直接関係がありませんが、以前も申し上げたように、スパイダーは今やユーザーエクスペリエンスやコンテンツがユーザーにもたらす読書価値を重視しています。たとえ私たちがこれらの分野でビジネスを行っていなくても、ウェブサイトで紹介することは悪いことではありません。 SEOウェブサイト最適化を行うときと同じように、スペース選択スキル、外部リンク構築の予防策などをウェブサイトにアップロードすることができます。これらは連携予防策ほど実用的ではありませんが、ユーザーエクスペリエンスの向上に非常に役立ちます。つまり、ユーザーエクスペリエンスが高ければ、ブランド効果は最短時間で最大化されます。

ギャップを避けるために、ウェブサイトのコンテンツを提供する第三者を活用するのが得意である

現在ウェブサイトを運営しているウェブマスターのほとんどは個人のウェブマスターであり、中にはフルタイムの人もいればパートタイムの人もいますが、誰もが創造性という一つの問題に直面しています。結局のところ、人の努力には限界があり、思考材料にも限界があります。自分自身だけに頼ってウェブサイトのコンテンツを作成していると、最終的にはアイデアが不足することになります。したがって、多くのウェブマスタープラットフォームがA5とchinazを借りているように、第三者から自分のコンテンツソースを借りるよう最大限努力する必要があります。これにより、自分のクリエイティブな問題を直接解決できるだけでなく、ウェブサイトのコンテンツの幅を間接的に向上させることができます。また、人々がウェブサイトのコンテンツを借りる場合、主に4つのチャネルがあります。1つはポータルサイト、1つは関連ニュースソース、1つはブログとフォーラム、そして最後はソーシャルメディアです。これらのプラットフォームから日々のクリエイティブな素材を入手し、それを自分のウェブサイトに必要な形に変換することができます。

ウェブサイトのコンテンツをできるだけインタラクティブにする

ユーザー体験の非常に重要な指標は、インタラクティブ性です。ウェブサイトがユーザーをできるだけ多く維持したい場合、インタラクティブ性にもっと力を入れるべきです。しかし、ウェブサイトのコンテンツはどのようにしてインタラクティブ性を高めることができるでしょうか？このとき、A5の「トップ」やメンバーコメント機能などのタグをうまく活用して、読者がコンテンツ構築にできるだけ参加できるようにする必要があります。また、可能であれば、自社ウェブサイト専用のQQ交流グループまたはWeiboグループを設立して、ウェブサイトのトロピカルコンテンツをタイムリーかつ効果的にメンバー全員に伝え、上記のソーシャルメディアのコメントと転送機能の助けを借りて、ウェブサイトのコンテンツを健全なチャネルで改善、開発、普及させる必要があります。

今回の百度アップデート事件では、多くのオリジナルサイトも被害を免れなかったが、オリジナル性は価値を意味するものではない。サイトがユーザーに十分な閲覧価値を提供できれば、サイトの発展は比較的安定し、ブロックされる可能性は大幅に減少するだろう。

この記事は、成都新鋭芸術訓練学校（http://www.xinruiyishu.com/）のXiao Suが編集したものです。転載は自由です。転載の際は出典を明記してください。よろしくお願いいたします。

元のタイトル: ウェブサイト開発の基盤を強化するためにコンテンツ構築をしっかり行う

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