「Love Is Not Blind」のWeiboマーケティングの成功について語る

近年、Weiboマーケティングは企業によって活用されており、「Love Is Not Blind」は映画マーケティングにおける新メディアの「力」の成功例となったと推定されています。数百万ドルを投じた低予算の都会派ロマンス映画が、ハリウッドの大物監督の作品に負けず劣らず、公開後4週間で累計興行収入3億4400万ドルという奇跡の興行成績を収めた。 「Love Is Not Blind」のプロモーション成功は「Weiboマーケティング」によるものだ。さらに、その成功により、Weiboマーケティングの力にまだ懐疑的な企業も注目し始めている。

1. 『Love Is Not Blind』はどのようにマーケティングされていますか?

1. 伝統的なメディア：感情から始まり、失恋の物語が人気

この映画の宣伝担当者は当初、従来のメディアであるオンライン動画を宣伝に使用していました。このアプローチは感情から始まります。私たちは全国のいくつかの主要都市で失恋した若者を探し、彼らに失恋について語ってもらいます。そしてそれを「失恋物語」として撮影し、動画サイトにアップロードした。 「Love Broken Heart」は動画サイトでヒット率は良いものの、大きな反響はなかった。従来のマーケティング手法がボトルネックに遭遇したため、私たちは新しいオンライン マーケティング モデルを試し始めました。

2. インターネットインタラクティブプラットフォーム - Weiboマーケティング、雪だるま効果を形成

『愛は盲目ではない』は公式Weiboアカウントを開設し、ファンは10万人近くになった。同時に、この映画は『愛は盲目ではない』をテーマにしたWeiboアカウントも多数開設した。『愛は盲目ではない』名言集や『愛は盲目ではない』名言集などのアカウントは、いずれも10万人以上のファンを抱えている。これにより、トップクラスの草の根Weiboアカウントの話題、リポスト、推薦で構成された巨大なWeiboマトリックスが形成され、Weiboで形成された力は間違いなく巨大である。

2011年12月7日現在、Weiboでの「33 Days of Broken Love」の検索結果は800万件を超え、「王小簡單」の検索結果は150万件近くに達した。

2. Weiboマーケティングがオンラインマーケティングの新たな人気に

Weibo が普及していなかった頃、企業はソーシャル マーケティングにフォーラム、ブログ、QQ、ソーシャル ネットワーキング サイトをよく使用していました。最近では、Weibo が他のオンライン ソーシャル プラットフォームに比べて優れているため、企業が Weibo マーケティングに参入し始めています。なぜなら、Weibo の一般人は、もともと宣伝のためにそこにいるわけではないからです。何かについて自分の気持ちを転送したりコメントしたりできれば、大衆に受け入れられやすくなります。フォローしている人がたくさん良いと言ってくれれば、自然と感動します。これらの要素により、人々の心の中で Weibo の信頼性と公平性が大幅に高まりました。したがって、この極めて低コストで、直接的に、そしてさりげなく人の心に浸透するアプローチは、マーケティングの最高峰の領域です。

もちろん、Weiboマーケティングは、公式Weiboアカウントを設定し、オンラインで交流し、有名人にWeiboアカウントで宣伝するよう呼びかけるほど簡単ではありません。Weiboマーケティングは、結局のところ、コミュニケーションの手段にすぎません。さまざまなテクニックや戦略に加えて、最も重要なのは製品の質です。製品が良くなければ、Weiboマーケティングに多額の資金を投入し、インターネット上でさまざまなコネクションを確立して有名人に協力してもらい、さまざまなショーを行ったとしても、無駄になります。 「ラブ・イズ・ノット・ブラインド」の場合、マーケティングはここ数日の興行収入に影響を与えただけかもしれない。現在、興行収入は依然として急上昇している。少なくとも、誰もがこの映画を悪い映画だとは思っていない。

どのようなマーケティング方法を用いるにせよ、映画そのものの質と観客の認知度こそが最も基本であり、マーケティングはあくまでも後押しに過ぎず、本末転倒であってはなりません。

3. 企業は主要なイベントを活用してリアルタイムでマーケティングできる

「Love Is Not Blind」が新浪微博に与えた大きな影響は、一部の企業やブランドの注目を集めずにはいられませんでした。これらの企業も迅速に行動し、「Love Is Not Blind」を利用してリアルタイムマーケティングのチャンスをつかみました。例えば、今回のマーケティングキャンペーンでは、「Jiepang」は映画「Love Is Not Blind」のホットな話題と自社のLBSサービスを有機的に組み合わせ、自社のWeiboの#圈地总动#セクションで撮影場所を集めたロケ地ブックを公開し、映画「Love Is Not Blind」の公式Weiboと連動することで、1,200件以上のリポストと6,000件以上のショートリンククリックを獲得し、リアルタイムマーケティングを通じて非常に良い成果を上げました。

同時に、「大衆点評-北京美食」は「愛不盲」に登場したレストランやカフェの情報を整理し、微博を通じてユーザーに推奨し、良好なリアルタイムマーケティング効果を達成した。 Tuola.com はまた、テレビシリーズ「Love Is Not Blind」のひまわり枕を使用して、Weibo でのトラフィックを誘導し、売上を伸ばしました。もちろん、この映画には、この一大イベントをうまく活用せず、自社を売り込む絶好の機会を逃した企業も数多く登場しています。

そのため、企業は「Love Is Not Blind」のような重大なイベントに遭遇したとき、その機会を捉え、ブランドとトピックの融合点を見つけ、ターゲットを絞ったマーケティングを行い、重大なイベントのリアルタイムマーケティングを通じて企業の影響力を拡大する必要があります。

IV. 結論

毎年、多くの小規模映画が様々な劇場に上映され、多くの優れた映画が世間の注目を集めています。 「ラブ・イズ・ノット・ブラインド」の成功により、主題自体とマーケティング方法の両面で多くの模倣作品が生まれることが予測される。 「微博マーケティング」は、微博プラットフォーム自体に対する人々の信頼に大きく依存しています。良い結果を得たいなら、この環境を維持し大切にするために協力し、行動する前によく考え、時間をかけて行動する必要があります。このプラットフォームを無責任に乱用することは、他人と自分自身を傷つけるだけです。

『愛は盲目ではない』の成功を見て、多くの中小予算の国内映画がこぞって「微博マーケティング」に参入した。この薬を試した人はいますか？

（文：王慧）

原題: 「愛は盲目ではない」の Weibo マーケティングの成功から

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