SEOの開発プロセスとその不正行為に注意する

SEO（検索エンジン最適化）は、インターネット マーケティングの重要な基本手段です。さまざまな国や地域の SEO 企業は、ほぼすべて同様の手法を採用しているため、いくつかの異なるタイプがあります。

SEO 不正行為は中国だけではなく、程度の差はあるものの世界中に存在すると言われています。実は不正行為はルールの過剰な利用であり、その根本的な原因は検索エンジンの自然なランキングルールの研究にあります。しかし、「関連性」を維持し、「悪行」を罰するために、多くの不正行為が検索エンジンから特別な注意を受けています。検索エンジン会社には、「不正」行為に注意を払う責任を負う特別な部署と担当者がいます。検索技術者の間で非常によく知られている Google 社員の Matt Cutts が、この作業を日常的に担当しています。

詐欺SEO業者もその1つで、短期間でのランキング順位に応じて料金が決まるなど、金額や請求方法も様々です。しかし、彼らのサービスを購入することはリスクの高い行為であり、いつでも巻き込まれる可能性があります。

正式な SEO は、検索エンジンのルール内で Web サイトを最適化します。最適化の焦点には、Web サイト プログラムの最適化、コンテンツの最適化、購入プロセスの最適化などが含まれます。実際には、最適化の詳細は他にもありますが、すべてこれらの重要なポイントを中心に展開されます。プログラムの最適化は基礎です。コンテンツの最適化は、「関連性」を最大化するだけでなく、ターゲット顧客を正しく引き付けることにも重点を置いています。購入プロセスの最適化は、訪問を取引に変える鍵です。

提供するサービスに応じて、SEO 会社には 2 つの典型的なタイプがあります。

まず、コンサルティング会社と SEO コンサルティング会社があります。これらはコンサルティングサービスのみを提供し、Web サイトの診断と適切な提案の発行に重点を置いています。このようなサービスは、一般的に時間単位で課金され、基本単位は日です。米国や英国では、一部のコンサルティング会社は 1 日あたり 5,000 米ドルを請求し、通常、少なくとも月に 2 日間の長期 (1 年以上) 契約をクライアントと締結します。

2つ目は実装会社です。本来はテクノロジー会社と言いたかったのですが、実装会社の方が実態に即していると感じています。 SEO 実施会社は、通常、顧客の意見（場合によってはコンサルタントの意見）に基づいて実行可能な最適化プランを組み立てますが、料金の請求方法は多岐にわたります。 SEO の課金方法について、ヨーロッパとアメリカで 5 ～ 6 年の間隔を置いて 2 つの調査が行われました。その結果、2 つの会社が同じ方法で課金しているということはありません。今でもそうです。ただし、参照できる要素が 1 つあります。それは、労力とページです。料金は、作業時間の合計または最適化されたページ数に基づいて決定されます。もう 1 つの基準となる要素は、キーワードの数です。ただし、興味深いのは、絶対的なランキングが保証されることはほとんどなく、相対的なランキングのみであることです。

ここでもう 1 つの重要なポイントがあります。つまり、これらの SEO 企業とそのクライアント (または広告主) はランキングではなく、トラフィックとコンバージョン率、つまり ROI (投資収益率) を重視しているということです。そのため、前回の記事で述べた理想的な課金方法は、検索最適化/マーケティングを通じて生み出された顧客の収益に応じて収益を分配することです。それはビジネスコミッションのようなものですね。

私がこれまでに出会った SEO/SEM の専門家のほとんどは、検索エンジン マーケティングと最適化について話すとき、まず「コーディング」について言及し、その後すぐにコンテンツの最適化に移ります。会社で SEO/SEM の人材を採用したり、これらの分野の人材をトレーニングしたりする場合、最高の人材はビジネス スクール出身であるとほぼ全員が一致して言うのも不思議ではありません。つまり、ビジネススクールの学生は検索エンジンマーケティングの仕事に最も適しているということです。

このように、SEO は技術的な手段というよりも、むしろビジネス上の行動に近いと言えます。 SEO と SEM は別々のカテゴリではありません。検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジン マーケティング (SEM) の重要な部分です。この考え方は世界中に広がり始めています。完全な検索エンジン マーケティング ソリューションには、最適化とすべての有料ランキング戦略が含まれている必要があります。しかし、このソリューションには依然として充電方法の問題が残っています。

原題: SEOの開発プロセスとその不正行為に注意

キーワード: seo