クリエイティブマーケティング網易春鋒がインターネット時代の新たな遊び方を開拓

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

近代経営の父ドラッカーはかつて、企業にはマーケティングとイノベーションという2つの基本的な機能しかないと述べました。この2つが結果と価値を生み出し、それ以外はすべてコストです。マーケティングは、すべての企業が直面する火薬のない戦争です。すでに10年前には、「恒元祥、羊羊羊」などのキャッチーなスローガンにより、これらのブランドはほぼ一般に知られるようになりました。現在、インターネットの普及に伴い、大衆が情報を入手するチャネルが増え、商品を購入する際の選択肢も増え、大衆の消費観念は次第に「パーソナライズ化」されつつあります。このような変革の中で、企業が消費者の注目を集め、心を掴もうとするなら、独自の記憶ポイントを持たなければなりません。

データによれば、2017年末時点で、中国の「16～59歳」の年齢層は総人口の約65.6%を占め、成人はすでに中国の人口の半分を占めている。大人の性生活において重要な役割を果たす大人のおもちゃ産業も規模を拡大している。 iMedia Consultingが正式に発表した「2018年第1四半期中国**特別調査レポート」によると、中国のアダルト玩具電子商取引市場は急速な発展段階にあり、中国のアダルト玩具電子商取引市場の規模は600億元を超えると予測されています。レポートの別のデータによると、中国の多くの**ブランドの中で、NetEase Chunfengの人気が最も高く、ユーザーの41.2%が同ブランドについてある程度理解していると答えています。 NetEase Chunfengは設立からわずか2年でブランド認知度を高め、想像力豊かで創造的なマーケティングと切り離せない新世代の消費者の市場を獲得しました。

今年のエイプリルフールに、網易春風は「アップルパイ」動画を通じてテディ犬専用のオナニーカップ「SunDay」を発表し、ネット上で白熱した議論を巻き起こし、微博で1万回以上転送されコメントされた。動画の中で、NetEase Chunfengの製品マネージャーは次のように語った。「SunDayは、テディ犬一家への1万5000回の訪問を経て、WDC（We don't care）デザインコンセプトを採用し、テディ犬専用に開発・設計されたオナニーカップです。」多くのネットユーザーがこのWeiboの投稿を転送したところ、これはNetEase Chunfengがエイプリルフールに仕掛けた罠に過ぎず、テディ犬専用のオナニーカップは存在しないことが判明した。それだけでなく、SunDayは中国語で「日天」（Sunday）と直訳でき、今年のエイプリルフールが日曜日であることの「英語の同音異義語」にも一致しており、まさに一石二鳥です。

NetEase Chunfengの担当者は、共鳴を引き起こすことが現在のマーケティングにおいて最も重要なコミュニケーション方法であると考えています。エイプリルフールの前夜、網易春風はネットユーザーがテディ犬を「手に負えない」と感じていることを巧みに利用し、これを起点に網易春風オナニーカップを植え付け、一挙に何億人もの犬好きにリーチしました。「コンセプト商品の先行販売」と「日曜」のコピーライティングを有機的に組み合わせたクリエイティブマーケティングは実に巧妙です。ターゲットの一致、正確な伝達、目を引く創造性により、「SunDay」ビデオは個性的な若者に受け入れられるだけでなく、誰もが広めたいトレンドにもなりました。クリエイティブ マーケティングは、NetEase Chunfeng がセグメント化された市場ユーザーに対して、主流の新しいメディアに精密なマーケティングをもたらすのを支援することで、優れた成果を達成しました。

偶然にも、5月21日に開幕した2018年中国国際成人医療・生殖保健博覧会（「上海成人博覧会」と呼ばれる）で、NetEase Chunfengの独創的なアイデアが再び業界の注目を集めました。 NetEaseのオリジナル**ブランドとして、NetEase ChunfengはNetEaseの内部リソースを結び付けて特色のあるChunfeng Streetを作り上げ、独特の「小さな新鮮なスタイル」で、今回の展示会の「傑作」となりました。

展示会では、網易春風涛は伝統を覆し、全開放型のインタラクティブ展示形式を採用して「大胆さ」を継承し、現代の若者が興味を持ち、関心を持つ要素を組み合わせ、「性文化」を展示・交流する「春風啓蒙教室」や、ゲーム要素を会場に植え付ける「春風瞬間ゲーム館」などのイベントを企画した。これらの独創的な方法により、出展者は大いに楽しみ、帰りたがらなくなりました。

NetEase Chunfengは、一連の斬新で創造的なマーケティングを通じて、人々によく知られ、愛される**ブランドになりました。モバイルインターネットの時代には、機会と課題が共存します。マーケティングは企業が成果と価値を生み出すための基盤です。企業は、中核となる競争価値を築くために、より創造的かつ誠実でなければなりません。さまざまなクリエイティブなマーケティングを活用して注目を集め、企業価値を最大化することが、あらゆる企業のマーケティングをデジタル化と近代化へと変革する唯一の方法となるでしょう。

原題：クリエイティブマーケティング NetEase Chunfeng がインターネット時代の新たな遊び方を開拓

キーワード: インターネットマーケティング