インターネット起業は続くが、なぜセルフメディアのウェブサイト運営者は次々と失敗するのか？

インターネット起業ブームにより、夢を持った多くの起業家が誕生しており、セルフメディアのウェブマスターもその1つです。しかし、何年も経つと、一群のセルフメディア関係者が大きな野望を抱いてセルフメディア業界に参入し、ある日ひっそりと去っていくのが業界の常態となっている。セルフメディアのウェブマスターの次の一団は、先人たちの足跡をたどり続け、このサイクルが繰り返されます。セルフメディアの長い歴史は、急いで現れては消えていくこれらの小さな滴で構成されています。セルフメディアパーソンの憂鬱は、多くの要因によって引き起こされます。適切な時期、場所、人々がセルフメディアパーソンの成功を生むのであれば、失敗の理由は異なります。セルフメディア、この一見高尚な言葉の背後には、多くのセルフメディア ウェブマスターの無力感と苦々しさが隠れています。

この記事で言及されているセルフメディアとは、主にセルフメディアブログの運営モデルと多くのセルフメディアプラットフォームを指します。私の観察によれば、失敗したセルフメディア ウェブサイトの所有者のほとんどは、これらの側面で致命的な欠陥を抱えています。

1. 文章力が​​低い

ウェブマスターは詩人でも作家でも雑誌編集者でもないから、驚異的な文学的才能は必要ない、と私はかつて言いました。しかし、文章力が全くないというわけにはいきません。少なくとも、あなたが書いた記事は読者に理解できるものでなければなりません。文学的な才能があればなお良いでしょう。滑らかな文章に派手な色彩を加えると、より魅力的になることは間違いありません。技術的な記事を書いている場合でも、ウェブマスターのエレガントな文体を取り入れることで、記事に輝きが加わります。文章を書く能力を持たずに生まれ、幼少期から作文テストに合格したことがなかったとしたら、そのような自称メディアウェブマスターの将来は心配だ。文章力がそれほど悪くはないが、それほど優れているわけでもないほとんどの普通の人にとって、文章力を向上させる唯一の方法は、もっと本を読むことです。古典的な本を読んだり、時事問題の解説を読んだり、他の業界の専門家の Web サイトにアクセスしたりして、少しずつ自分自身を向上させることができます。ペンを手に取るとすぐにたくさんのインスピレーションを得ることができるウェブマスターにとって、セルフメディア ウェブマスターになることは最適です。セルフメディアで成功しているウェブマスターのほとんどはこのタイプです。

2. ウェブサイト構築技術が不十分

確かに、Web サイトの構築は現在では極めて簡単な作業であり、個人の Web サイトは CMS Web サイト テンプレートが主流となっています。少しのコンピューター知識があれば、誰でも数分でウェブサイトを構築できます。つまり、今は誰もがウェブサイトを構築するための技術的なハードルが低い時代です。多くの人が「ウェブサイトを構築するにはどんな技術が必要ですか？テンプレートを使えばいいんです」と尋ねます。はい、ウェブサイトの構築はほんの数分で完了します。しかし、良いウェブサイトを構築することは決して簡単な作業ではありません。ウェブサイト構築技術、コーディング能力、二次開発能力がなければ、良いウェブサイトを構築することは困難です。私の個人的な経験から言うと、私は C 言語の技術的なバックグラウンドを持っていますが、最初は HTML と PHP にあまり詳しくありませんでした。最初にウェブサイトの構築を始めたときは、WordPress テーマ マーケットからランダムにテーマを選んで始めました。しかし、先へ進むにつれて、そのテーマはより不快なものになっていきます。多くの機能は汎用的であり、すべてのウェブマスターに適しているわけではありません。そこで、誰かに手伝ってもらって改造してみました。今では、カスタマイズ機能やメンテナンスを他の人に提供してくれる人は、たった1件で100元以上請求するでしょう。よくあるケースとしては、使用されているテーマは確かに無料ですが、それを完璧に仕上げるために何千ドルも費やしたにもかかわらず、効果は平凡なものに過ぎないということがあります。しかし、今ではようやく自分で二次開発を始めました。優れたウェブサイト構築技術を習得すると、二次開発能力がまったくないウェブマスターにとって、それがいかに不利であるかが分かります。

3. SEO最適化技術が導入されていない

ウェブマスターが「SEO 最適化は一度も行わず、オリジナル コンテンツのみを作成します」と言うのをよく耳にします。多くのセルフメディア ウェブサイトの所有者は、これを言うとき非常に誇らしげな表情をします。 SEO を行わないことでのみ、ユーザー エクスペリエンスに真に焦点を当て、真の価値を見つけることができるようです。私は常に、過度な SEO 最適化や、最適化のために記事の価値を大きく損なうことに反対してきました。これは、今日の多くのウェブサイトの記事からわかります。同じ記事が何度も何度も書かれています。ウェブサイトを見ると、類似度が 50% を超える記事がいくつかあることがわかります。さらに不快なのは、他のウェブサイトに行っても同様の記事を見つけたことです。類似性は問題ではありません。一度見てみると、内容が空虚で実質的な価値がないことがわかります。読んでいて退屈です。多くの場合、ウェブマスター自身がもう我慢できないのだと思います。機械の検索エンジンのスパイダーが何かを見つけたら、読者にとってどんな価値があるのでしょうか?しかし、「私は SEO 最適化は行わず、オリジナルの作品のみを作成します」という主張には絶対に同意しません。こう言うウェブマスターのほとんどは、SEO が何であるかを知りません。彼らの目には、SEO とはタイトルにキーワードを積み重ね、ロングテール キーワードのためだけに意味のない記事をたくさん書くことです... これらは SEO の最低レベルです。本当の SEO は、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えたり、記事の価値を下げたりすることはありません。たとえば、各画像に alt タグを追加する、記事に 5 ～ 8 個の内部リンクを追加する、主要なキーワードにアンカー テキストをさらに割り当てる、主要なドメイン名に重点を置く、セカンダリ リンクと外部リンクに nofollow を追加する、スパイダーにクロールする場所を指示する robots ファイルを作成する、スパイダーがより効率的にクロールできるようにサイトマップ ファイルを作成する、サイト内検索を適切に実行して含まれるリンクの数を急速に増やす、などです。このような SEO はユーザーエクスペリエンスに影響を与えると思いますか?このようなSEOは行うべきではないでしょうか？

4. コンテンツの独創性の欠如

これはライティングスキルとは異なります。ライティングスキルは才能に大きく依存します。優れたライティングスキルは、ウェブマスターの記事が退屈にならないようにすることしかできず、読者にとって直接実用的な価値を生み出すことはできません。オリジナルコンテンツを作成する能力は、実践的な操作と探求を習得することで得られます。役に立つ記事は読者に多くのことを教えてくれます。しかし、現在のセルフメディアのウェブマスターの中には、独創的で役に立つ記事を作成できる能力を持つ人は多くありません。彼らのほとんどは、ユーザーの注目を集めるために鋭い文章に頼っています。膨大なトラフィックを獲得するには、その日の最もホットなトピックについていくつか書いてください。この操作は確かに可能ですが、この方法で獲得した読者の大きな損失は避けられません。読者を引き付けることは難しくありませんが、読者を維持するには、それをサポートするより充実したコンテンツが必要です。私の経験から言うと、独創的な創造力を養う唯一の方法は練習することです。

5. 時代の変化に適応する方法が分からない

なぜ私たちメディア関係者は時代に適応する必要があるのでしょうか? それは時代が英雄を生み出すからです。旧来のやり方に固執するセルフメディアの人々は、やがて時代の流れによって排除されるだろう。たとえば、「セルフメディア」という言葉について言えば、最も初期のセルフメディアは単にブログを指していました。その後、Weiboの出現によりブログは終焉を迎えました。別の観点から見ると、それは道の終わりではないかもしれません。「モバイルインターネットセルフメディア時代のブログの価値」を参照してください。その後、WeChatの出現により、Weiboの注目はほとんど奪われた。これまでのところ、すべてのセルフメディア プラットフォームを統合する新しい形式のセルフメディアは、単一のセルフメディアに比べて比類のない利点を持っています。時代の変化への対応のもう一つの側面は、セルフメディアの重点に反映されています。何年も前、セルフメディアの人々は天亜マーケティング、百度マーケティング、そしてタオバオ起業に集中することができました。その後、彼らはジュライバオなどのタオバオの顧客に焦点を当て、その後、微博マーケティングを通じてお金を稼ぎました。その後、彼らはWeChatビジネスに注意を払う必要があり、現在はパブリックアカウントマーケティングに注意を払う必要があります。もし私たちのセルフメディアが常にブログだけに固執し、Tianya Marketing だけに焦点を当てていたら、今どのような状況になっていたか想像してみてください。上位 100 のブログのうち 20% しか生き残っていないという事実から、時代に適応することはすべてのセルフメディア担当者がしなければならないことだとわかります。

6. 自己宣伝とマーケティングスキル

ウェブメディアのウェブサイト所有者には、自らを宣伝する能力も必要です。セルフメディアの核心は、個人のブランドを構築することです。自分を宣伝する方法がわからなければ、どうやって個人の能力を構築できるでしょうか?もちろん、ごく少数のセルフメディアの有名人が自己宣伝を一切行っていないことは否定できませんが、一般大衆にとって、自己宣伝をせずにセルフメディアを行うことは、メロン売りが自分の自慢をしないのと同じようなものです。もちろん、有名なインターネットサークルに参加したり、有名なブログに多数の記事を投稿したり、多くのセルフメディアプラットフォームにアカウントを開設したりするなど、自分を宣伝する方法はたくさんあります。インターネットサークルは数多くあり、サークルの価値はそのつながりにあります。参加するサークルの価値が高ければ高いほど、自己宣伝の効果が高まります。

7. 安定した収益モデルがない

上で長々と書きましたが、実は、セルフメディアのウェブマスターが大量に減少した最も直接的な理由は、安定した収益モデルがないことです。セルフメディアがこれほど人気が​​あるのだから、それは決して根拠のない話ではない。セルフメディアの達人の成功は、多くのセルフメディア関係者に勇気を持って前進するインスピレーションを与えてきました。残念ながら、どの業界でも成功者はごく少数です。ほとんどのセルフメディア ウェブマスターにとって、セルフメディアでフルタイムで働く場合、予測できる収入はアフィリエイト広告と高品質の記事からの収入のみです。トラフィックを生成する前に、アフィリエイト広告収入に頼って生き残るのは単なる冗談です。しかし、著名なセルフメディア関係者であっても、原稿料収入は依然として不安定です。特に、セルフメディアの人々がどんどん流入するにつれて、セルフメディアプラットフォームは徐々に発言権を獲得し、セルフメディアの人々が原稿から得る収入は、セルフメディアプラットフォームの姿勢に大きく左右されるようになりました。セルフメディアに新しく参入したグループにとって、広告提携や原稿からのわずかな収入さえない場合、彼らの生存状況はさらに心配です。結局のところ、1年、2年、あるいは数年間にわたって収入がない状態に耐えられる人は誰もいないでしょう。そのため、多くの場合、一見成功しているように見えるセルフメディアの人々は名声を得るものの、収入を失っています。この点に関して、私は個人的に、自主メディアのウェブマスターは収入を広告収入や原稿収入に頼るべきではないと提案します。彼らはオンラインで金儲けプロジェクトをいくつか運営し、適度に有料サークルを構築することができます。多くの場合、実際にプロジェクトを運営する人々は、執筆だけに頼るセルフメディアのウェブマスターよりも良い生活を送ることができます。

8. 実行と粘り強さ

最後の一つとして、これも非常に重要なものです。成功したセルフメディアセレブは一夜にして現れるわけではありません。粘り強さはどんな状況でも奇跡を起こすことはできませんが、粘り強さがなければ奇跡を起こす可能性は 90% 減少します。もちろん、ここでこの古風な用語を再度強調したいわけではありません。普通の人の視点から見ると、長い間頑張っているのに勝利の兆しが見えず、頑張れなくなることが多々あります。結局、誰もがセルフメディアに適しているわけではありません。何年も頑張っても、成果が出ない人もたくさんいます。頑張り続けることは、他人を傷つけることです。私の個人的な意見としては、もしあなたがセルフメディアの人になる素質を持っているなら、頑張り続けるべきだということです。しばらく頑張ってみて、自分はセルフメディアに向いていないと分かったら、できるだけ早く諦めてください。では、自分が潜在的なセルフメディア パーソンであるかどうかをどのように判断すればよいのでしょうか。私は「The Universal Personal Webmaster」で、ウェブマスターのためのいくつかの至高のスキルについて書きました。これらの至高のスキルと、上記の 5 つのポイントを組み合わせることで、自分がセルフメディアに適しているかどうかを明確に判断できます。

あらゆる目的を持つ個人ウェブマスターのための究極のスキル:

1. ソフトウェアを使い始めるスピードやツールの使い方の熟練度などの実践的なスキル

2. テクノロジー。テクノロジーに精通している必要はありませんが、少なくとも HTML に精通し、CSS を理解し、二次的な開発スキルに長けている必要があります。

3. アートデザイン、ウェブサイトのロゴ制作、全体レイアウト

4. プロモーションとマーケティング、QQ、WeChatマーケティング、その他のマーケティング機能の使用に精通している

5. SEO、ウェブサイトのキーワード最適化、検索エンジンへの対処方法を知る

6. コンテンツ作成とコピーライティングのスキル。オンラインで収益を得るブログの場合、少なくともチュートリアルの執筆が得意である必要があります。

7. コミュニケーションスキル。ここではウェブマスターと友達になり、彼らの本質をできるだけ多く吸収することを意味します。

8. 集中力、粘り強さ、そして適切な実行力。優れた Web サイトの構築は 1 日で完了できるものではありません。

出典：朱海涛の自主メディア投稿、著者のWeChat/QQ番号：81433982、オリジナルリンク。

原題：インターネット起業は続くが、なぜセルフメディアのウェブマスターは次々と失敗するのか？

キーワード: インターネット