ネット有名人は“設定”を崩したいがMCNは無力？

いわゆる「人格」が崩壊したのは、近年、彼が亡くなった妻と子供を利用して被害者の「人格」を作り、大多数のネットユーザーの同情を利用してアクセスを集め、生放送を行い、母子向け商品を販売していたことに無数のネットユーザーが疑問を呈したためである。同時に、一部メディアは林生斌が胡海泉が創設したMCN「聚江星辰」と契約を結んだと報じた。

これにより、彼が組織内でインターネットの有名人であるというアイデンティティが確立されます。

彼の「愛情深い性格」が崩壊した後、一部のネットユーザーは、林生斌は「良い人」ではなく、せいぜい「良い」ビジネスマンに過ぎないと指摘した。芸能界の人々の目には、彼は資格あるインターネット有名人とはみなされない。結局のところ、その瞬間に「喜び」を共有することを選択するのは賢明ではなく、それはあなたの「愛情深い性格」を台無しにする可能性があります。

インターネット有名人の「個性」は、その人のキャリアの見通しに関係していることがわかります。業界全体で見れば、“個性”の崩壊でダメになったネットタレントは多く、こうした事態を避けるためにもMCNとしてもいろいろと工夫を凝らしてきた。

01. ネットセレブが「個性」を作るのは簡単ではない

「あまりにも平凡で人気のある性格のネットセレブは目立つことが難しい運命にあるので、ネットセレブにとって性格の質は非常に重要です。」

インターネットの有名人にとって成功する「個性」をゼロから作り上げるのは簡単なことではありません。杭州のMCNでプランナーとして働くリン・ニンさん（仮名）は、現在業界は混雑しており、ネットセレブ間の競争は非常に激しいと東東ノートに語った。「個性」があまりにも均質なインターネットセレブは、業界で埋もれてしまう運命にある。

したがって、組織がインターネットの有名人を目立たせたい場合、「個性」に力を入れ、ユニークで独立性があり、大衆の美的概念に沿ったキャラクターを作成する必要があります。

「さらに、ネットセレブのほとんどは草の根の出身で、経験やストーリーが不足しているため、一度に個人のイメージをうまく構築することはできません。」リン・ニン氏は、現在同社が契約しているネットセレブのパーソナリティは、新人から大手エンターテインメントプラットフォームで独り立ちできるようになるまで、数回の最適化と調整を経てきたと語った。

ネットセレブの中には、ルックスが良くて声も可愛い人もいるので、最初は「ロリータ」という設定で登場します。しかし、業界内には「ロリータ」路線をとっている同業者が多数存在するため、「ロリータ」スタイルにこだわっていては目立つことが難しくなります。したがって、ネットセレブの「個性」をさらに調整することしかできません。

「調整の結果、ネットスターたちはロリータ風の服を着ているにもかかわらず、わざと田舎言葉で話すことで、かわいらしいコントラストを生み出している」と彼女は東東ノートに語り、ネットスターのイメージにおけるこのようなコントラストは、多くの「オタク」の注目を集め、口コミで急速に広がり、業界の影響力を蓄積することもできると語った。しかし、同じような「個性」特性を持つネットセレブは、若い女性ユーザーの支持を得るのが難しいことが多い。このことから、単一の「個性」ですべてのユーザーに対応するのは難しいことがわかります。

リン・ニンは、MCNが最初の「個性」の計画から一連の調整、最適化、安定化に至るまでに1〜2年かかる可能性があることを明らかにした。ネットセレブの中には、自分の「個性」を調整する過程で発展の最高の機会を逃し、最終的に業界から排除されてしまった者もいる。

「だからこそ、ネットセレブが比較的ユニークな個性を持ち、安定的に運営できるというのは稀なことだと私たちは言います」。ネットセレブの「個性」は、特定の人々の注目を集めるだけでなく、将来の収益化にも重要です。「個性」が異なれば、引き付けるユーザー層も異なり、ライブストリーミングやショートビデオプラットフォームで販売される商品も異なります。

リン・ニンは次のように説明した。対照的な可愛い「個性」でオタクを魅了するネットセレブは、開封やレビューという名目でデジタル製品を勧めるのに適している。「高飛車なお姉さん」設定のネットセレブは、たいてい低価格の美容製品を販売している。そして、温かい家庭人という「個性」を持つブロガーは、食品や母子用品に適している。

ネットセレブの「個性」が常に変化し続ける状態から基本的に固定化される過程は単純ではなく、また「個性」は特定の消費者層に対応しているため、ひとたび「個性」が変化したり崩壊したりすると、その結果は想像を絶するものとなることが多い。このため、MCNはネットセレブに対し、自分の「個性」の管理に集中し、簡単に変えないように厳しく要求することになるだろう。

ネットセレブの「個性」は苦労して獲得するものであり、収益化ビジネスや収入にも結びついているのに、なぜ近年ネットセレブは衝動的に「個性を壊す」ことが多々あるのだろうか。ネットセレブの基本的な「個性」の崩壊は、実は彼自身の衝動的な死の結果であり、意図せぬ苦い結果なのだろうか？

02. ファンは人物よりも「個性」を重視する

「MCNは、ネットセレブのイメージが崩れ、自分たちの将来が台無しになることを非常に恐れているのです。」

ネット有名人の「設定破り」という話題になると、広州のMCNエージェンシーの代表である熊敏（仮名）さんは少し無力に見えた。彼女は東東ノートに、ネットセレブが無名から少し有名になり、そして大人気になるまでには、MCNが多くの資源と費用を投入してきたと語った。

ネットセレブが一定のレベル、あるいはキャリアのピークに達すると、不適切な発言や人格の暴走により、個人のイメージが崩壊するケースが後を絶たない。その理由について、熊敏氏は一部のネット有名人のわがままな衝動によるものだとしている。

「率直に言えば、ネットセレブたちは、有名になり影響力を持つようになったことで、少々プライドを持ちすぎている。」

彼女の印象では、同社が設立されてからほぼ5年の間に、生放送中にイメージとは全く異なる発言をしたり、パフォーマンスが場違いで視聴者と口論したりして「人格」が崩壊した契約ネットセレブが10人以上おり、その中には同業界の有名キャスターも含まれているという。

「ネットスターが大衆に見せるイメージや性格は、実生活とは大きく異なっており、そのほとんどは綿密に設計された結果だ」と熊敏は語った。ネットスターがMCNが綿密に設計した「性格」に満足できないのは普通のことだが、仕事や生活の必要に応じて、我慢して別の自分を「演じる」しかないと熊敏は語った。

ネットセレブの中には、業界である程度有名になると、「自分」を見つけたいと思う人、つまり「演技」をしなくなる人もいます。そのため、彼らは、一見意図的ではないが実際には意図的な行動を通じて、自分の本当の姿を見せることになる。例えば、清純な美人キャスターの言葉はどんどん露骨になり、お笑い番組のキャスターは生放送で甘い言葉を話し始め、家族志向の料理ブロガーは家族や結婚生活への退屈さを露わにする...

「これらのネットセレブは人気が出始めた当初、自分たちには一定の知名度があり、たとえそのペルソナが崩れてもファンから認められると考えていました」と彼女はドンドンノートに語った。自分のことを忘れてしまうほど自尊心の高いネットセレブのほとんどは、フォロワーがネットセレブ自身ではなく、彼らに付随する「ペルソナ」に注目していることに気づいていないという。

ネットセレブの「個性」が崩壊すれば、当然ながら「個性」に付随する影響力や魅力も失われる。業界のトップセレブでも「個性」の崩壊による悪影響には耐えられない。しかし、このような深刻な結果にもかかわらず、時折衝動的に「ルールを破り」、制御不能な結果をもたらすネットセレブやニュースキャスターがいまだに存在する。

「MCNがネットセレブの発展に役立ったとは断言できませんが、一部のネットセレブは本来のイメージ設定から逸脱することを選択し、実力を過大評価しています。MCNを離れたネットセレブは発展できるかもしれませんが、個人的な設定を放棄したネットセレブは業界で生き残ることが難しいでしょう。」

熊敏さんは、厳しいパフォーマンス管理システムの下では、無名どころか人気スターでさえもルールを破ることがある、と興奮気味に語った。「ネットの有名人の中には、少しのアクセスと数人のファンからの賞賛で慢心し傲慢になる人もいます。ルールを破るのは予想外であり、かつ当然のことです。」

明らかに、多くのネットセレブは「個性」という仮面の後ろに隠れている普通の人々です。

03. ネットセレブが「ルールを破る」にはスキルが必要ですか？

「ネットセレブのイメージ崩壊の問題を悪者にする必要はないと思う。結局、得もあれば損もある」

ネットセレブとして、彼女はいつネット上で本当の「顔」を見せることができるのだろうか？これは番組司会者の李傳（仮名）がよく考える疑問でもある。彼女はDongdong Notesに対し、業界での2年間で、ライブ放送中にユーザーに対して見せる彼女の「性格」は、「手放す」ことを主張し、ミニマリズムを主張する洗練された女の子の性格であると明かした。

しかし実際は、彼女の借りた家はみすぼらしく、あらゆる種類の電化製品、空のスキンケアボトル、雑貨でいっぱいでした。現在、彼女には100万人近くのファンがおり、ユーザーに自分のリアルな生活や本当の「顔」を見せたいという思いは徐々に強くなってきている。

「意図的か否かは別として、私の人生は大きく違うということを（ファンに）明かそうとしましたが、会社はすぐに止めました」とリー・ディエは語った。「設定を破ろうとするたびに、契約したMCNは彼女を手ごわい敵として扱い、絶えず話すように求め、彼女の行動が将来を台無しにすることを恐れ、資源面でのサポートを減らすと脅迫さえした」とリー・ディエはなすすべもなく語った。

しかし、彼女の目には、ネットセレブが「常識を破る」ことは必ずしも悪いことではない。李张さんは、かつて自分が推進していたミニマリズムを公然と「軽蔑」すれば、「手放すこと」を切望するファンの一部が離れていくかもしれないが、同時に、同じように優柔不断で気ままな生活を送っている新しいファン層も獲得できるかもしれないと考えた。

「そして、毎日役柄を演じなくてもいいし、役柄が崩れる心配もありません。気楽に自分らしくいられるし、プレッシャーも少ないです」。しかし、彼女はまた、ネットの有名人が「役柄を崩す」前に、大きなコントラストを避けるために移行期間が必要だと強調した。「リン・シェンビンが叱られたのは、彼の役柄があまりにも急激に変化し、人々がすぐにそれを受け入れられなかったからです」

林生斌事件以来、李弼は仲の良いネットセレブ仲間と「設定破壊」問題について議論してきた。林生斌事件がこれほど大きな騒動を引き起こしたのは、彼の「設定」が以前とはあまりにも違っていたためだと、ほとんどの人が考えている。同僚の中には、もし林生斌が家族再結成の「朗報」を発表する前に、あと1、2年秘密にしていたら、ネットユーザーから叱責されるどころか、もっと多くの祝福を受けられただろうと確信している人さえいた。

結論

データによると、現在、国内の電子商取引ライブストリーミングのユーザー規模は3億900万人、ショートビデオのユーザー規模は8億1800万人に達している。資本と制度の影響下で、多くのネットセレブは、影響力と利益のためにユーザーの多様なニーズに応えることしかできず、携帯電話のカメラの前では変装することを学びます。同時に、彼らは制度によって注意深く設計された「人格」に閉じ込められており、そこから抜け出すこともできず、また抜け出す勇気もありません。

ネットセレブの「パーソナリティ」の崩壊や組織への悪影響を心配するよりも、業界の人々は、なぜネットセレブ業界に「パーソナリティ」というものが存在するのかを考えるべきだ。