「崩壊への道」はWeiboで人気検索

「微博のトレンド検索は崩壊の道をたどっている。以前は真面目なことを話していたが、後になってすべて芸能ゴシップになった。その後、有名人のゴシップはなくなった。すべて三流、四流の有名人やネットセレブのゴシップになった。ゴシップは少なくとも大きな話題だったが、後になって三流、四流の有名人やネットセレブの食いしん坊、飲みしん坊、うんちの話になった。最下層に落ちたと思っていたが、今はさらにひどい。画面の半分はテレビの登場人物の食いしん坊、飲みしん坊、うんちの話で埋め尽くされている。うっかりクリックすると、実在の人物でもないのに、トレンド検索のタイトルはまるでよく知っているかのように作られている。もう終わりだ。」

最近、ブロガーの@水木丁による苦情が多くのWeiboユーザーの共感を呼び、彼もまた100語強で近年のホットな検索の「崩壊への道」を概説した。

数日前、#藍心潔の犠牲#がWeiboの人気検索リストのトップにランクインしました。クリックしてみると、藍心潔がヒットドラマ「逆賊」の2番目の女性主人公であることが分かりました。このような不可解で突然の人気検索は、通行人からも多くの嘲笑を引き起こしました。マーケティングの痕跡を目立たなくするため、ドラマのホット検索にはドラマのタイトルが含まれなくなり、「ファンハット戦争」の引き金にならないように、ファンサークルはホット検索をできるだけ避けるようになり、現在のWeiboのホット検索のばかげた状況につながった。

2018年と2019年、Weiboの人気検索は2度にわたって強制的に修正され、オフラインになった。1度目は「誇大宣伝を誤った方向に広めた」ため、2度目は「オンラインコミュニケーションの秩序を妨害し、違法で不規則な情報を広めた」ためだった。そのたびにユーザーから拍手が起こった。 2度のインタビューを受けた後、Weiboは政策上の「レッドライン」を回避することに慎重であったものの、エンターテイメントバリューチェーンへの参入を続け、最終的にはユーザーが「テレビ新聞」と呼ぶものになった。

では、これは一体どうやって起こったのでしょうか?

01. Weiboでの人気検索はどのようにして「膨張」したのか？

まずは「国家レベルのアプリケーション」としてのWeiboの「黄金時代」を振り返ってみましょう。当時、ホットトピックリストは世論の風向計、激動の社会雰囲気に手を伸ばした世論収集者、そしてオピニオンリーダーが腕を上げて「クラウドソーシングによる人身売買反対」キャンペーンを開始する場所とみなすことができました。

「広場」を特徴とするソーシャルプラットフォームとして、Weiboのホットリストは公共の談話の場としての役割を果たし、さまざまなグループのユーザーの共通の関心を集めています。ホットな話題の「共鳴効果」により、Weibo は現実に介入し、さらには現実を変える集団的勢力となった。

第一世代のオピニオンリーダーが消え去り、世論の場が微博広場から微信の知人サークルに移ると、微博の社会的影響力は急速に低下し、また、転換の機会を捉えて積極的に縮小し、「エンターテインメント業界のバロメーター」となり、トラフィックスター育成産業の推進者と受益者となった。

Weiboの人気検索は、365日ノンストップの「スターランキング競争」のようなもので、数え切れないほど多くの女性データワーカーの参加を集めています。 「サインイン、転送、投票、ポイントの蓄積、ランキング付け...」というこのデータ組立ライン全体において、ホット検索は結果の最終的な表示であり、「女性労働者」の士気を高めるインセンティブメカニズムであり、有名人の「退化」を継続的に引き起こす操作ゲームです。

しかし、「無実の」通行人にとっては、公共の空間を侵略し、あらゆるサイズのスクリーンを占拠するこれらのデータによって生み出された「交通スター」を受け入れざるを得ない。年間ホット検索ランキングを見ると、1位の男性芸能人が年間161日間ホット検索ランキングにランクインしており、まさに「年間パッケージ」と言える。

しかし、Weibo は今後も安心してはいられない。なぜなら、次に来るのはホット検索のインフレだからだ。あるユーザーはこう不満を漏らした。食べること、飲むこと、排便すること、排尿すること、おならすること、スタイリング、髪型、雑誌の表紙、誰それがどれほど美しいかハンサムか、誰が誰に何を言ったか、誰が誰と何をしたか...。ファンやネット荒らしを除いて、通行人がまったくクリックしないほどだ。偽のトラフィックと偽の繁栄はこうやって生まれるのだ。

02. ファンが有名人のトレンド検索を減らすようになったとき

Weibo の人気検索の「骨抜き化」と「内部化」の結果の 1 つは、かつて Weibo を支えていたファン層から見捨てられていることだ。

昨日、劉浩村のWeibo投稿により、#刘浩存分享她的自偷拍的天空照片#がホット検索になったが、ファンは「新年」に喜びを感じず、むしろ彼女を心配している。彼女は本当にこのような無意味なホット検索を減らすべきだ、さもないと彼女の人気はますます悪くなるだろう。予想通り、多くの黒人ファンは「毎回、ホット検索がつまらない」「最近は芸能人のチームに黒人ファンがいると疑われる」「ホット検索のせいで彼女の人気が台無しになった」などと嘲笑した。

3、4流芸能人やネットセレブがトレンド検索に上がろうと懸命に努力する一方で、ファンは1、2流芸能人の動向に注目し、トレンド検索を下げるよう呼びかけたり、「自分のトレンド検索を下げることは、他人のトレンド検索を上げること」をスローガンに、トレンド検索を下げるためのさまざまなチュートリアルを作成したりしている。

「人気者になること」がファンにとって疲れることになっている理由は、一度人気者になると、アイドルが人気者になった後、彼らは「ラインに対抗」し、黒人ファンや通行人に叫び、世論の方向性を維持することにすべてのエネルギーを集中しなければならないからです。人気検索を大々的に宣伝することは証券会社にとって実証済みの戦術となっているが、ファンは何度も「道具」として扱われることにうんざりしている。スターの人気を守るためには、批判されるよりは批判されない方がましだ。ホット検索を減らす作戦は、逆抵抗だ。ホット検索を増やすためにお金を使うスター企業は、どんな気持ちなのだろうか。

数日前、#小梁朝伟#がWeiboで人気検索ワードとなり、王一博のファンの間で集団的な怒りが巻き起こった。ファンはWeiboに対し、「プロの黒人ファンが先輩を揶揄するために使うこのようなタグを、なぜネット浄化の時期に人気検索ワードにしたのか」「黒人人気検索ワードを利用してファン同士の喧嘩や金儲けを誘導しているのか」と疑問を呈した。これはWeiboの実証済みの交通規則ではあるが、このような死に際の狂気的で挑発的な作戦は簡単に「反発」を招く可能性がある。

おそらく、ファングループのホットな検索に対する態度の変化こそが、@水木丁の発言の裏返しなのだろう。「もはや、もっと大きな有名人についてのゴシップはなく、3、4流の有名人やネットセレブのゴシップと飲食と排便だけがある。」すでに十分なファン層を持つ有名人は、もはや「偽りの人気」を維持するためにトレンド検索に頼る必要はありません。バイラルになる作品だけが、通行人の間で本当の人気をもたらすことができます。逆に、作品のない有名人やネットセレブは、存在感を得るために些細なことを行う必要があります。

微博のホット検索は「娯楽の風見鶏」としての機能を失い、小さな広告で覆われた看板と化しており、散発的な時事問題を除けば、ユーザーから積極的に無視されるだろう。これは、その価値が縮小し続けることも意味します。

03. ホットサーチプロモーションは映画やテレビドラマにとって「諸刃の剣」

もちろん、Weibo は依然として映画、テレビ、バラエティ番組の重要なプロモーション プラットフォームであり、ホット検索はパッケージ化された協力リソースの重要な部分です。一部のメディアは、「テレビ番組の宣伝やプロモーションがWeiboとの提携に至らず、KOLやネット軍団のみを利用している場合、たとえ本物のネット軍団であっても、どれだけ人気があり話題になっても『トレンド』に載ることしかできず、一度発見されるとすぐに制限され、『トレンド』から削除される」と報じた。 ”

これは、Weibo がユーザーの自然な議論をブロックし、視聴者の口コミや世論を誘導しようとしていることを意味します。しかし、質に疑問のあるプログラムの場合、このような操作はますます逆効果になりつつあります。

最近、「永遠の愛」は様々な話題でインターネット上で話題になっているが、それでも評判の悪化と視聴率の低迷は回復できず、通行人の間で反抗的な心理も引き起こしている（「このドラマの宣伝は、毎日ホットな検索語で、仕事に行かされているような感じだ。タイトルの4つの単語は揺るぎなく、通行人はそれを見てもクリックしたくなくなる。」）

視聴者にとっては、リズムを乱すホット検索であれ、ネタバレを事前に明らかにするホット検索であれ、ドラマを追う楽しみを実際に破壊している。本来は静かにドラマを追いたかったのに、世論の渦から逃れられないのだ。 「笑えば美しい」の急上昇検索が、eスポーツ愛好家の間でボイコットを引き起こした。急上昇検索のたびに、このドラマが「eスポーツのふりをして工業用の甘ったるいものを売っている」ことを思い起こさせるのだ。

芸能界ではWeiboプロモーションは日常的な業務となっているが、ますます悪化するスクエアエコロジーの中で、コンテンツや有名人の偽りの人気の長所と短所は何でしょうか？それはすべての実践者にとって深く考慮する価値があります。 「宣伝とマーケティングは万能」や「トラフィック至上主義」の理論は、ますます支持されなくなってきている。かつて「操作」されていたユーザーが目覚め始めたとき、エンターテインメント業界は「ホットな検索への依存」から脱却すべき時が来ている。

結論

通常の世論環境では、視聴者の口コミが自然に醸成され、口コミで広がり、コンテンツ業界にとってプラスのインセンティブを形成します。しかし、WeiboやTik Tokなどのプラットフォームがトラフィックを操作することで、この口コミコミュニケーションの仕組みが人為的にブロックされ、ユーザーとコンテンツ業界の両方にとって悲劇となっています。こうしたプラットフォームの独占も規制され、効果的に抑制されることを期待します。

原題：「崩壊への道」がWeiboで話題に

キーワード: Weibo人気検索