タオバオ運営：1日14万インプレッションを突破するタオバオの顧客秘訣

はじめに: Taobao の顧客プロモーションは CPS であり、その「取引先払い後払い」モデルは多くの商人に好まれています。追加費用がかからないため、プロモーション費用の価値が高まります。しかし、このような緻密なプロモーション活動では、トラフィックが最大の問題となります。さまざまなサードパーティの Taobao アフィリエイト活動に積極的に参加せずに、大量のトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか? Taobao アフィリエイト設定の秘密により、製品の露出が急上昇します。

1. タオバオアフィリエイトプログラムの紹介

ユニバーサルプラン

Taobaoアフィリエイトプロモーションを開始した後、プランを設定する必要があります。個人のTaobaoアフィリエイト、大規模なショッピングガイドWebサイト、ブラウザナビゲーションなど、すべてのTaobaoアフィリエイトをプロモーションに追加できます。プロモーションの効果は主にコミッション率によって決まります。

如意投資計画

表示プラットフォームは主にAiTaobaoに基づいており、PCとワイヤレスの2つの部分に分かれています。今回は設定モジュールに焦点を当てます。

タオケグループプラン

このプロモーションは、優良なタオバオ顧客グループの人々によって行われ、「アパレルブティックグループ」と「9.9毎日」の2つのプランに分かれています。アパレルブティックグループは、手数料率に対して非常に高い要求を持っています。一般的に、手数料率が30％を下回ると効果がありません。

マイクロショッピングガイドプログラム

Weibo を通じて直接導入されるこの新しいタイプのプロモーション プランは、Weibo ユーザー ベースに対する要件が高く、その有効性はまだ開発されていません。

カスタマイズされたターゲティングプログラム

レビュー条件付きのプロモーションプランを設定できるため、より良いプロモーション効果で Taobao の顧客維持に役立ちます。

2.如意投資計画の理念と位置

実証原理

自己宣伝の必要はなく、システムインテリジェンス、正確な配信、制御可能なトラフィック、正確なチャネルという4つの主要な機能を備えたAiTaobaoプラットフォームを通じて表示されます。システムスコアはランキングに従って表示されます。

配置

AiTaobao プラットフォームの流行の単一製品チャネルには、1 日あたり平均 600 万の UV があります。

3.如意投資プランの手数料控除原則

ランキング表示ルール

総合スコア 商品の総合品質スコア 手数料率

チャージバックルール

プロモーション手数料手数料率実績決済額

4. 如意投資プランの設定

タオバオアフィリエイトプロモーションを開く

参加条件：マーケットでハート1個、Tmallでのレベル要件なし、店舗賞賛率97.5%

操作手順：セラーセンター - プロモーションしたい - タオバオアフィリエイトプロモーション - 契約書に署名 - プロモーション料金控除Alipayアカウントをバインド

如意投資プランを発動する

タオバオ顧客プロモーションの背景 - プロモーション管理 - 計画管理 - 如意投資計画の有効化（クリックして起動）

瑞威投プロモーション商品の設定

プラン管理 - 如意投資プラン - カテゴリ手数料率の調整 - 注目商品の追加 - 商品手数料率の設定

AiTaobaoプロモーション許可を申請する

AiTaobaoプロモーション試験には、単一選択問題が6問、複数選択問題が4問、正誤問題が6問含まれています。合計得点は100点、合格点は80点です。合格するまで試験を繰り返すことができます。オープンカテゴリーには、婦人服、婦人靴、下着・ホームウェア、紳士靴、紳士服、旅行カバン、服飾アクセサリー、美容・スキンケア、ジュエリー、化粧品が含まれます。ウェディングドレスや中高年向けの衣類は含まれません。

クリエイティブなプロモーション画像を追加する

クリエイティブ要件:

各製品には、順番に表示されるプロモーション写真が2枚までに制限されています。

画像サイズ >= 700 x 700 ピクセル、サイズは 800 KB 以内、幅:高さの比率は 1:1 ～ 1:1.6、推奨サイズは 700*1000、800*1200、700*900、800*1100 です。

写真は鮮明で、縁取り、透かし（文字やロゴなど）、ステッチ、PS トレース、ステッカー、複数のモデル（カップルや親子の衣装を除く）、マネキンなどがなく、商品が中央に表示され、写真の 50% 以上を占める必要があります。

操作プロセス:

計画管理 - 如意投資計画 - クリエイティブ管理 - 製品の選択 - 新しいアイデアの追加

監査手順:

審査は7営業日以内に完了します。ただし、クリエイティブ画像が要件を満たしていれば、実際には1日で審査が完了することもあります。クリエイティブは審査に合格した翌日から有効になります。新しいクリエイティブをアップロードしてから審査が完了するまで、通常は3日以内に完了します。

プロモーション結果を監視する

Ruyi投資プランでは、商品レポートを閲覧できます。時間とカスタムフィールドを選択することで、Ruyi投資プランの全商品の配信効果を閲覧でき、クリック率の変化に応じてクリエイティブ画像を調整・最適化できます。

クリエイティブなプロモーションイメージを変更する

クリエイティブ画像を追加または置き換えた後にクリック率が理想的でない場合は、画像を削除または置き換えることでクリック率を最適化できます。最初の要件と同様に、画像は 2 枚までに制限されており、再度確認する必要があります。

プロモーション活動を調整する

クリック率が安定している場合は、店舗の実際の状況に応じて手数料率を調整し、プロモーションの強度をコントロールできます。

定期的なメンテナンス

AiTaobaoには独自のスコアリングシステムがあり、直通列車の品質スコアと同様に、商品のスコアは毎日変わる可能性があります。そのため、商品のクリエイティブ写真を定期的に交換し、手数料率を調整する必要があります。毎週メンテナンスすることをお勧めします。

手数料率の推奨

1. 上限を設定する

タオバオアフィリエイトと直通列車は異なるプロモーションモデルに属します。前者はまず取引を完了してから支払いを行うのに対し、後者は支払いによって取引の可能性がもたらされます。多くのショップオーナーはこの点を理解していると思います。しかし、手数料率の設定となると、利益を気にしてあまり高く設定できない店主もいます。実際のところ、異なるプロモーション モデルを除けば、スルー トレインと Taobao Affiliate の間で取引を行うために紹介された顧客は、実際にはかなり大きな消費者グループです。スルー トレインでは古い顧客を蓄積することができ、タオバオ Affiliate でも同様に蓄積することができます。したがって、手数料率を設定するときは、直通列車の入出力比率を参考にすることができます。直通列車のプロモーションが利益を上げている限り、同じ手数料率のタオバオのプロモーションは同じ利益率を持ち、タオバオの手数料が高ければ高いほど、より多くのトラフィックをもたらすことができます。

2. 調整サイクル

Taobao Affiliate は 15 日間のコンバージョン効果を観察する必要があるため (Taobao Affiliate リンクをクリックした購入者は 15 日以内に Taobao Affiliate 手数料を支払う必要があります)、調整サイクルをあまり頻繁にする必要はありません。調整効果をより適切に監視するには、週に 1 回または半月に 1 回調整することをお勧めします。さらに、手数料率が上昇して成果が現れた後は、手数料率を大幅に下げないでください。そうしないと、元の Taobao プロモーターがストアに対する信頼を失い、高品質の Taobao トラフィックを失うことになります。

ケーススタディ

製品の選択

紳士服、春スタイル、中低価格、店内で小さなヒットモデルです。

タオバオの顧客状況

プロモーションは一般プランでは比較的良好でしたが、Ruyi Investment プランではクリックスルー率とトラフィックが低く、理想的ではありませんでした。

プロモーション

この商品を如意投資計画に追加した後、表示量は2万台以上で推移し、大きな変動はありませんでした。4月14日にクリエイティブなプロモーション画像が追加され、審査に合格した後、初日の表示量は3倍になりました。納期が長くなるにつれて、プロモーション効果が蓄積され、手数料率が調整されて増加しました。如意投資計画では、単一製品のプロモーションのピーク日は表示量が14万台に達し、大きな減少もなく10万台以上を維持することができました。

要約する

タオバオのシステムの改善により、単に手数料率を調整してトラフィックを獲得する時代は終わりました。今後は、より細分化されたプロモーションチャネルとモデルが登場する可能性があります。先に取引が完了し、後から支払いが行われる Taobao の顧客プロモーションでは、表示量が多いほど、自然とクリック数が増え、商品の取引機会が増えます。プロモーション画像を最適化すると、クリックスルー率が向上します。優れたプロモーション画像は、製品へのトラフィックと売上の増加につながります。同時に、店舗装飾を強化し、それを店内活動と組み合わせることで、トラフィックとコンバージョンの双方にメリットをもたらすことができます。

原題：タオバオ運営：1日で14万インプレッションを突破したタオバオ顧客の秘密

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