Baidu の入札キーワードを段階的にスクリーニングする

SEM業界では「入札プロモーションをすることは死を求めることであり、入札プロモーションをしないことは死を待つことである」という有名な格言がありますが、生き残るためにBaidu入札に依存している多くの企業は、BaiduがBaidu入札の最終受益者であることを知っていても、依然として執拗に入札で競争しています。今日あなたがいくつかのキーワードで1位になったなら、明日はいくつかのキーワードで私が1位になります。入札で1位をしっかりと占めるために、私は高額の費用を費やして入札ワードを耐えられないレベルまで押し上げます。実際、このような悪質な競争の最終受益者は依然としてBaiduです。しかし、彼らがこれを続け、互いに競争すれば、簡単に火花が散ります。

結局のところ、特定のキーワードの価格が一度上がると、それを下げるのはそれほど簡単ではありません。入札するときには、適切なキーワード価格を考慮する必要がありますか？ または、他の方法に頼ってキーワードの検索密度を高め、これらの単語の検索方法を拡張し、より創造的な観点から問題を検討する必要がありますか？

では、Baidu の入札キーワードをよりクリエイティブにするには、どのように研究すればよいのでしょうか?

1. 創造的な方法でキーワードを適切に使用する。

時には、キーワードがクリエイティブに似ている場合、もちろん1位のものの方が人気があります。これは非常に単純な事実です。しかし、時には、創造性の使い方さえ知っていれば、2位のものも新しいアイデアを思いつくことができます。たとえば、私が働いているウェブサイトの中秋節の入札ワードには、「<中秋節割引XXX>」という言葉が含まれています。これは入札の専門家が考え出したクリエイティブな方法であり、効果は非常に良いです。キーワードの価格は1位のものほど狂っていませんが、よりとんでもない位置に調整され、それでも多くの表示ボリュームを獲得できます。つまり、このアイデアは非常に成功しています。

2. キーワードマッチング設定の使用方法を理解する。

実は、Baidu の入札には、設定したキーワードに「広範囲、正確、フレーズ」のこれらの検索方法に一致する機能があります。一般的に言えば、検索は正確であればあるほど良いです。しかし、フレーズを使用すると、驚くほど効果的な結果が得られる場合があります。もちろん、入札に費やすお金がある場合は、広範囲一致を使用するのがとても良いですが、注意すべき点は、広範囲一致を使用すると、Web サイトのトラフィックを大幅に増やすことができますが、キーワードが広すぎるため、多くのトラフィックが無駄になり、コンバージョン率が低下する可能性があることです。

したがって、入札キーワードの一致度を設定する際には、収支比率に注意を払い、キーワードを正しく調整・選別し、より質の高いキーワードを抽出できるようにする必要があります。したがって、ここではROI（投資収益率）指標に注目する必要があります。その計算式は次のとおりです。

投資収益率（ROI）＝年間利益または平均年間利益／総投資額×100％

3. 最初に足し算を学び、次に引き算を学ぶ

筆者は多くの入札を見てきました。最初は、表示されクリックされる可能性が高いいくつかのキーワードを深く掘り下げて、網を投げて魚を捕まえます。網が大きければ大きいほど、魚は多くなります。確かに、最初にやっている商品の入札キーワードについてあまり知らない場合は、これは有益です。しかし、キーワードが多すぎて散らばりすぎて、無効なトラフィックを引き寄せる可能性が高くなります。したがって、足し算をしながら引き算を学ばなければなりません。

事例：Box KTV。

天河区にある高級大衆向けKTVとして、このKTV自体は多くのキーワードを展開できるため、「天河KTV」、「珠江新城KTV」、「華城広場KTV」など、人気を獲得するのに役立ついくつかのキーワードを最初に追加できます。これらのキーワードを追加するときは、常に表示効果に注意し、キーワード検索の一致設定を適時に調整して、コストがいくらになるかを確認する必要があります。

これらの単語の表示量とクリック数が一定期間にわたって平均的であることがわかったら、適切な調整を行うことができます。その後、一定期間が経過し、一致度を調整しても明らかな効果がないことが判明した場合は、これらの単語に対して時々 SEO 最適化を実行し、入札額を減額することができます。結局のところ、入札資金をより正確なキーワードに投資すれば、効果はより高くなります。

4. 効果的なトラフィックを見つけるために市場調査とウェブサイトデータの分析を継続する

入札をするとき、入札の専門家から予算が少なすぎるという話をよく聞きます。実際、どの企業も入札額をできるだけ抑え、入札に非常に効果的なキーワードをホームページや SEO を通じて上位に表示させたいと考えています。そのため、現時点では、最も効果的なトラフィックを見つけるために、根気強く慎重に市場調査を実施し、ウェブサイトのデータを分析し続ける必要があります。結局のところ、ウェブサイトは最終的にコンバージョン率を重視します。キーワードを深く掘り下げ続けることができれば、潜在的なトラフィックが高く競争が少ないロングテールキーワードを掘り出すことができます。この時点で、入札キーワードをめぐる競合他社との価格競争を回避できるため、コンバージョン率を効果的に向上させることができます。

この記事は、A5 Webmaster Network で最初に公開されました。著者は ilovegoktv です。転載の際は、出典 http://kbox.taoktv.com を明記してください。ありがとうございます!

元のタイトル: Baidu の入札キーワードをスクリーニングする手順

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