海外ブランドでもNFTマーケティングはできるのでしょうか？

海外のNFT（非代替性トークン）市場は2018年に爆発的な成長を遂げた後、2019年に入って取引量は減少に転じました。

NonFungible のデータによると、NFT 市場の 1 日の売上は、2017 年のピーク時の 4 億ドル超から、年初には約 1 億ドルから 1 億 5000 万ドルの範囲に落ち込み、さらに 2017 年 3 月と 4 月には約 5000 万ドルから 1 億ドルの範囲に落ち込みました。

海外の仮想通貨の急激な下落により、NFTの1日あたりの売上高は5月中旬以降、およそ3,000万～5,000万ドルの範囲に落ち込みました。同時に、NFTの1日あたりのアクティブウォレット数は5月以降、約2万～3万に減少し、7月の水準に戻り、全体的な取引熱は下降傾向を示しました。

そこで疑問なのが、 NFT トラックが落ち着いた後も、海外ブランドはNFT マーケティングを行うことができるのか、ということです。

これらの質問に答えるために、まずNFTとは何かを理解しましょう。

1. NFT とは何ですか?

NFT は英語で Non-Fungible Token と呼ばれ、中国語では文字通り「非代替性トークン」と翻訳されます。

非代替性とは何ですか?

同質性とは同質性を意味します。同質の暗号トークンは同じ同質プロトコルに従います。つまり、これらの同質トークンは取引および交換が可能であり、分割可能で、より小さな単位に分割できます。

代替可能トークンは、私たちが現実世界で使用している通貨のようなものです。同じ 100 ドルを同等の価値のアイテムと交換したり、50 ドル札 2 枚、または 1 ドル札 100 枚に分割したりすることもできます。

非代替性トークン (NFT) は異なります。各 NFT は異なる「アイテム」を表し、画像、音楽、映画、テキストなどです。これらは互換性がなく、さらに小さな単位に分割することもできません。

オンライン上のデジタル作品がNFT化されると、それぞれの作品は簡単にコピーや改ざんができないユニークな存在になります。

つまり、デジタル作品を NFT に変換すると、作品に固有かつ検証可能な属性が付与され、ブロックチェーン ファイルに保存されます。これは、作品の「ID カード」を申請するようなものです。著作権者は作品の真正性について心配する必要がなく、原作者は自身の知的財産権を侵害からより適切に保護することができます。

簡単に言えば、NFT はファイルにデジタルマーキングを施してすべての作品にラベルを付ける技術で、コピー＆ペーストを無効にし、著作者と所有権を証明し、財産権確認の目的を達成します。

このユニークで複製不可能な性質により、NFT は「アーティストの楽園」にもなっています。

海外市場で最も優秀なアーティストの一人が、デジタルペインティングアーティストのBeeple（本名マイク・ウィンケルマン）です。今年3月には、過去5000日間に描いた絵画をJPEG画像ファイルにつなぎ合わせた「Everyday - The First 5000 Days」を制作し、クリスティーズのNFT取引プラットフォームで6934万ドルという高値で販売した。

中国では、冷軍がマンゴスチンの中国画からNFT作品を制作し、その場で実物の原画を燃やした。最終的に、NFT作品は40万元で売却された。

NFTがアート界に波紋を呼ぶ中、インターネット、ファストファッション、広告、マーケティング業界の人々は徐々にNFT市場の可能性を発見し始めています。多くのブランドや企業がデジタル暗号化アートの商業的価値を模索し始め、独自のNFTコレクションを立ち上げています。ビリビリは初のデジタルアートアバター「Ge De」をリリースし、小米は「Core Era」3Dモデル（NFTクリエイティブドラゴンエッグ）をリリースし、中国文学グループと新華社はそれぞれ初のオンラインデジタルコレクションと初のニュースデジタルコレクションをリリースしました...

2. 海外でのNFTブランドマーケティングはまだ可能ですか？

海外のNFT取引市場は過去6か月間繁栄していませんが、これはNFTマーケティングプロジェクトに投資を続ける海外のインターネット大手やブランドの数の増加に影響を与えていません。

1. 「プライド」シリーズ NFT-コカコーラ

7月3日、コカコーラはリッチ・ミンシと提携し、「プライドコレクション」NFTを発売すると発表しました。「国際LGBTプライドデー」の祝賀の一環として、このNFTシリーズはOpenSeaに上場されており、関連する収益は慈善事業に使用されます。

現在、コカ・コーラ プライドコレクションのウェブサイトでは、限定版のNFT 136個が販売されています。今回発行されるNFTは、Polygonブロックチェーン上で335MATIC（約150米ドル）の価格で発行されます。

これはコカコーラにとってNFT分野における最初の試みではないと報じられている。昨年、コカコーラは世界友情デーを祝うためにNFTがスポンサーとなったメタバースDecentralandイベントを立ち上げた。

2. ファーストクルーズNFTマーケティング - ノルウェージャンクルーズライン

以前、ノルウェージャンクルーズラインは、新しく就航したプリマクラスのクルーズ船の就航を祝うために、アーティストと協力して6つのNFTアート作品を制作しました。各作品はオークションにかけられ、最初の作品は2,500ドルから販売され、収益はTeach for Americaに寄付される。 「米国の子どもたちの機会を拡大するリーダーのネットワークを発掘、育成、支援する」こと。

同ブランドはプレスリリースで、新製品が自社と同じ最先端技術を使用していることを反映できるため、新製品の発売を祝うためにNFTを使用したと述べた。

そうすることで、NCL は NFT を取り巻く話題性を利用して自社製品の話題性を生み出しました。

さらに、NFT を使用すると、ブランドは独占コンテンツを通じて視聴者にインセンティブを与え、コミュニティ構築に重点を移すことができます。

3. コミュニティ構築 - アンハイザー・ブッシュ醸造所

たとえば、2018年3月、飲料会社アンハイザー・ブッシュは、子会社バドワイザーの特定のNFT保有者向けに、主力ビール醸造所で#NFTBeerFestイベントを開催しました。

バドワイザー ヘリテージ缶 NFT またはロイヤル コレクション NFT を購入した人は、イベントで無料のビール、ツアー、景品、パフォーマンスを楽しめると伝えられています。

3. 海外ブランドが依然としてNFTに取り組んでいるのはなぜですか?

Together Labs（仮想ソーシャルプラットフォーム/UGCプラットフォーム）の成長担当シニアバイスプレジデントであるロミット・パテル氏は、かつてLinkedInで、NFTは現在、2010年にソーシャルメディアが行ったことと同じこと、つまりブランド認知度と視聴者へのリーチの点でその可能性を大幅に高めていると考えていることを共有したことがある。

従来のデジタルマーケティングと比較して、NFT 製品ブランドマーケティングには次の利点があります。

1. 若い消費者を獲得する

NFT を立ち上げることで、既存の視聴者の間でブランドのイメージを高めるだけでなく、新世代の視聴者を引き付け、若い消費者の自発的な注目と議論を引き付け、ブランド精神とブランドコンセプトを伝えることができます。

2. 固有の値をカスタマイズする

NFTは収集性と希少性の両方の特性を持ち、ブランドが製品をNFTに結び付けると、消費者の参加意欲が最大限に発揮されます。

フェスティバルやイベントのマーケティング NFT は、ブランド イベントに参加する消費者に感動的な体験と特別な思い出を生み出します。長期間保管されたデジタルコレクションは、デジタルの世界に永久に残り、イベントの終了や広告の削減によって消えることはありません。

3. コアユーザーに焦点を当てる

クッキーのないインターネットへと移行するにつれ、データ追跡はより制限され、マーケティング キャンペーンからデータを取得して適切なターゲット ユーザーとつながりたい人にとっては困難になってきています。

NFT は、ブランドが NTF 所有者からファーストパーティ データやその行動や好みを収集して拡張する絶好の機会を提供します。ブランドはこのデータを使用して、過去に VIP 顧客にポイントや物理的な製品を提供したのと同様に、ターゲットを絞ったマーケティングを開始したり、特定のしきい値を設定して特別な権利への入場券として NFT を発行したり、メンバーシップ システムのゲームプレイを充実させたりすることができます。

4. 新たな収入源を提供する

NFT はブランドにとって新たな収益源およびエンゲージメント ツールであり、オンライン販売から実店舗へのトラフィックを促進する最適な方法です。このビジネスモデルにより、輸送費、レンタル費、保管費などの経費が削減されます。

また、NFT はさまざまな形式でデジタル化できるため、ブランドは物理的な製品やサービスの提供に限定されず、仮想製品の提供も可能になります。

NFT 製品のデジタルマーケティングとさまざまな応用シナリオを組み合わせた比較的成功した市場実践が数多くあり、発展の見通しは広いです。

もちろん、まだ始まったばかりであり、技術プロトコルやアプリケーションシナリオなど、多くの面でのパフォーマンスが満足できるものではないと言えますが、その発展の可能性を過小評価することはできません。

では、NFT テクノロジーをブランド マーケティングとどのように組み合わせるべきでしょうか?

4. NFT マーケティング ≠ デジタルコレクション

現在、ブランドがNFTマーケティングに全力を注ぎたい場合、最も現実的で簡単かつ効果的な方法は、デジタルコレクションから始め、ブランドを自社製品、マスコット、バーチャルキャラクター、ロゴなど、ブランドイメージと関連が深い他の要素と組み合わせ、デジタルコレクションの形でパッケージ化してリリースすることです。

しかし、海外ブランドにとって、NFT マーケティングの理解は、デジタル コレクタブルをリリースするというトレンドに従うだけの試行段階にとどまるべきではありません。

ブランドはまた、各ユーザー向けに希少かつ限定的なコンテンツを「作成」し、ユーザーとブランドがより長いつながりを確立できるようにするという「NFT マーケティング」の重要な価値を活用するために、これに基づいて独自のデジタル資産を作成する必要があります。

1. ブランドデジタル製品ライン

実際の運用面では、現在の製品ラインを仮想世界に移植し、消費者とブランド間のインタラクションと体験を拡大することです。ファッション業界はその典型的なケースです。

現在、ファッション業界とNFTを組み合わせる方法や手法は数多くあります。ファッションにおけるNFT IPの基本的な組み合わせから、仮想ブランドと現実の相互組み合わせまで、NFTは現在のファッション製品、さらには世界の経済モデルに微妙な影響を与えています。

2. コミュニティの構築と限定イベント

ブランドは、NFT を自社製品やアイデアのマーケティング チャネルとして使用することもできます。 NFT を通じてターゲット層からの支持を集めることで、高い露出を実現できます。

「アカペラCACA＆BELLA」は台湾で初めてNFTを発行したYouTuberです。台湾の同性婚法案可決2周年を記念して、2人は夢のウェディングドレスNFT作品を100着限定で発売しました。経費を差し引いた売上金はすべて「台湾同性愛家族権利促進協会」に寄付されます。

美しい芸術的創作とLGBTの人々を支援する具体的な行動が多くのファンから支持され、NFTは発売から1時間以内に完売しました。

精巧でユニークな NFT 作品を通じて、クリエイターは創造的なマイルストーンを達成できるだけでなく、作品やアイデアを効果的にマーケティングして、より多くの志を同じくする人々に見てもらい、サポートしてもらうこともできます。

CACA & BELLA NFTリリースに関する投稿のコメントを詳しく見てみると、多くのファンがCACA & BELLAウェディングドレスNFTの意味を熱烈に支持し、同性婚の問題についてさらなる議論が巻き起こった。

アカペラ CACA & BELLA YouTube コメント

3. 共同協力を実施する

共同コラボレーションは、NFT 作品の制作やプロモーションにも適用されます。例えば、アディダスとプラダが共同で立ち上げたNFTプロジェクト「Into The Metaverse」。アディダスの公式サイトの関連ページによると、このコラボレーションのNFTシリーズは、プラダのRE-NYLON（リサイクルナイロン）シリーズの製品をクリエイティブテーマとインスピレーションとして基にしているという。

ブランド間および国境を越えた協力は、創造性を刺激するのにさらに役立つだけでなく、ブランドが協力ブランドの視聴者にリーチするのにも役立ち、露出と人気が大幅に高まります。

4. インフルエンサーとの共同プロモーション

‍‍‍‍‍‍‍他のあらゆる新興企業の普及と同様に、ソーシャル メディア プラットフォームをベースとしたインフルエンサー プロモーションは、マーケティング活動への露出を迅速に高め、注目を集める優れた方法です。

他の広告チャネルと比較して、KOL はフォロワーとのつながりや交流が強いです。一般的に、KOL が推奨する製品/サービスはファンの間で人気が出る可能性が高くなります。

ブランドはインフルエンサーと協力して「舞台裏」を紹介する独占コンテンツを作成したり、ブランド体験を紹介する独自のビデオを作成して、NFT を購入した人だけがアクセスできるようにしたりすることができます。

これらの作品は、クリエイターの視聴者だけでなく、このコンテンツを消費したい同様の人口統計を持つブランドにも公開されます。 ‍‍‍‍‍‍

著者: インパンダー

出典: Inpander Overseas (ID: gh_eeba4131474f)

原題：海外ブランドでもNFTマーケティングはできるのか？

キーワード: NFT マーケティング