ウェブサイトの SEO 分析: キーワードが長いほど正確になるか?

検索習慣は人それぞれ全く異なるため、キーワードも大きく異なります。

「洗濯機」で検索する人が絶対に洗濯機の潜在的ユーザーではないと断定することはできませんが、このキーワードでは、プロの洗濯機会社を探しているのか、洗濯機に関する情報を必要としているのか、それとも自宅の洗濯機の修理ポイントに関する情報を求めているのかを判断することはできません。

広告を掲載する場合、マーケティングの動機は、販売リードやオンライン取引の獲得などの目標ではなく、ブランドのプロモーションに重点を置く必要があります。

ブランドプロモーションは、大企業や新製品の認知度を高めるのに適した戦略です。中小企業の場合は、最も正確なキーワードを探し、直接広告を掲載して販売リードを獲得する必要があります。

この検索テクニックを理解する人はますます増えています。使用するキーワード情報が豊富であればあるほど、望ましい結果が得られる可能性が高くなります。

逆に、企業にとっては、キーワードの情報量が多いほど、検索者の検索動機を判断しやすくなります。

家電製品は非常に競争の激しい業界であるため、多くのブランドも検索入札プロモーションに注目しています。しかし、彼らのキーワード配置戦略を研究してみると、それは本当にひどいです。

ここでは、前述の「洗濯機」というキーワードを例に挙げます。 2010年8月10日、私は百度を使って検索し、左側の有料ランキング広告を出している企業をちょうど10社見つけた。その中には、ハイアール、美的、リトルスワン、サムスンなどの大手企業や、JD.comなどの有名なオンラインショッピングモール、洗濯機のフランチャイズ店などが含まれていた。しかし、「ドラム式洗濯機」「ドラム式洗濯機」「パルセーター式洗濯機」で検索したところ、キーワードの左側にランキングされている広告を出している会社は一つもありませんでした。引き続き「ドラム式洗濯機 価格」や「ドラム式洗濯機 サイズ」をキーワードとして使い、左側にキーワードランキング広告が表示されません。

明らかに、洗濯機を購入したい消費者を見つけたい場合、モデル、価格、サイズの情報に注目する検索者が潜在的な購入者である可能性が高くなります。家電大手がこれらの潜在的な購入者向けに正確な検索マーケティング手法を計画していないのは残念です。

一方、タオバオの店長たちを見てみると、他の人に見つけてもらうために、**新作、半袖Tシャツ、メンズ、T-トレンドセッター、スリムフィット、韓国版、ラウンドネック、特別オファー、TX016などのキーワードを一生懸命集めて積み上げているのがすごいです。多くの大企業は、タオバオの店長ほど深く考えていないと言わざるを得ません。

クローンアートのキーワード

なぜ多くの人が「ドラム式洗濯機」ではなく「洗濯機」のようなキーワードを選択するのでしょうか?

この疑問はずっと私を困惑させてきましたが、ある日友人が百度の単語分割技術について私に尋ねたとき、私は突然そのことに気付きました。

多くの友人は検索エンジンのキーワードの定義を理解していません。

国内の有名な子供用カルシウムサプリメントメーカーのプロモーションをしていたときも、同じような問題に遭遇しました。当時、社内の誰かが、「カルシウムサプリメント」というキーワードに投資すれば、「子供用カルシウムサプリメント」「小児用カルシウムサプリメント」「幼児用カルシウムサプリメント」などのキーワードは自動的にカバーされるだろうと考えていました。

実は、どの検索エンジンを使っても、これらの単語は独立したキーワードです。広告を出稿したい場合、一つずつ出稿しなければならず、関連性には含まれません。

「そうすると、キーワードは尽きないですね。検索エンジンはいくら請求するんですか？」とクライアントが驚いた表情をしていたのを今でも覚えています。

それだけでなく、人が1つのキーワードだと思っている単語が、検索エンジンでは2つの単語として認識されるケースも少なくありません。例えば：

レーザー切断機

レーザー切断機

レーザー切断装置

レーザー切断生産ライン

…

人間の脳はこれらの単語が似た意味を持つと判断するはずですが、検索エンジンではまったく異なるキーワードであるため、異なる検索ランキング結果が表示されます。

かつて私はクライアントにブレインストーミングの演習を依頼しました。「「会社」という言葉には、いくつの意味があるでしょうか？」

答えはもっと予想外のものです: 会社、メーカー、ユニット、工場、サプライヤー、メーカー、企業、有限責任会社、有限会社など。これらは企業のアバターキーワードです。検索マーケティングを行う場合は、配信範囲に含めるかどうかを検討する必要があります。

キーワードを組み合わせる必要がある

地元のサービス業界で働く多くの友人から、「地元で理髪店やレストランを開業する場合、Baidu や Google のような検索エンジンへの投資を検討してもよいでしょうか?」と尋ねられました。

もちろん。

Google の場合、指定された都市部での配信モデルを提供しています。つまり、ランドマークから直径 30 キロメートルの円など、市内のエリアを定義して、これを配信範囲とします。すると、このエリアの IP が訪問すると、広告が表示されます。しかし、IP が特定の地域に属しているかどうかを定義する際には、依然として大きな技術的エラーが存在します。

百度などの他の検索エンジンの場合、広告の最小地域単位は省レベルであり、同じ都市で営業している地元のサービス産業にとっては問題となるようです。実は、少し考えれば、キーワードの組み合わせで簡単に解決できます。

飲食業界で働く友人を例に挙げて、私は「武漢 飲食」を元のキーワードとして百度で検索し、その後、検索ページの下部に表示された百度が推奨する「関連検索」キーワードをさらに検索して掘り下げました。大体次のようなキーワードが得られました。

武漢での食事の割引

武漢駅で食事

武漢の名物

武漢中南で食事をする場所

武漢で食事をする場所

武漢で食事をする場所

武漢での食事

武漢で安く食事ができる場所

武漢のカップルが食事

武漢オプティクスバレーダイニング

これで、複合キーワードの役割がみんなもっとよく理解できたのではないでしょうか。武漢の人だけが地名を追加して検索し、武漢光谷の人だけが「武漢光谷 食事」を検索します。あなたのレストランが武漢オプティクス バレーにある場合、「武漢オプティクス バレーの西洋料理レストラン」、「武漢オプティクス バレーの近くでおいしい西洋料理レストランはどれですか」などの地理的な組み合わせのキーワードを検討してください。これは配達エリアを制限するのと同じではありませんか?

この考え方に従えば、実際にはキーワードを組み合わせる方法がさらに見つかります。例えば、設備調達業界では、「設備名＋見積・価格・問い合わせ・問合せ」といったキーワードの組み合わせを分析したいのですが、このようなキーワードで検索する人は、購買意欲のある顧客である可能性が高いからです。