コンテンツマーケティング: ビデオコンテンツの作成方法

Google や Bing などの検索エンジンは最近、ハイブリッド検索と呼ばれるアプローチを採用しました。つまり、検索結果には標準の Web ページだけでなく、ビデオ、画像、ニュース記事、地図、ツイートなども表示されます。特に注目すべきは、動画コンテンツが検索結果の最初のページに表示される可能性が、標準的なテキストコンテンツよりも 50 倍高いことです。コンテンツに動画を含めることがなぜ重要なのか理解できましたか?

現在、YouTube や類似の動画共有サイトには、数え切れないほどの動画が定期的にアップロードされており、1 日 24 時間、毎分新しい動画が YouTube にアップロードされています。では、多くの人が動画をアップロードしている中で、どうすれば目立つことができるでしょうか? 成功するには、他の人に広く共有される動画を作成する必要があります。広く共有された動画は確かに多くの肯定的なレビューを生み出し、人々に視聴や共有を促すことができますが、必ずしも多くの人があなたのウェブサイトにアクセスしたり、製品を購入したりするとは限りません。

作成するあらゆる種類のコンテンツと同様に、「私がリーチしたい人々はなぜこのビデオを見たいと思うだろうか」と自問してください。ほとんどの場合、答えはリラックスしたい、楽しみたい、何かを学びたい、というものです。理想的には、作成するビデオは上記の両方のカテゴリに該当します。 2つを組み合わせたビデオを作成できれば、さらに良いでしょう。動画コンテンツの作成方法についてお話ししましょう。

ストーリーを作ろう

ビデオは、テキストや音声よりも強力なストーリーを伝える可能性を秘めています。ですから、本当に思い出に残るものを作るチャンスがたくさんあります。ニューメディアの専門家トーマス・クリフォード氏によると、平凡なビデオと本当に魅力的なビデオの違いは、後者が本当のストーリーを伝えているかどうかだ。そこで彼は、次の 3 つの特徴を持つ短いドキュメンタリーを全員で制作することを提案しました。

1. 自社の真実のストーリーを伝えることに重点を置いています。

2. 実際の人物が登場するので、チームの個性や、トーマス氏の言葉を借りれば「実際の人物による実際のストーリー」を紹介しましょう。製品やサービスが純粋に技術的なものであっても、動画には人物が登場する必要があります。

3. 実現可能性を高めるために、外部の関係者（サプライヤー、顧客、利害関係者など）も含めます。

トーマス氏は、小規模なドキュメンタリーの利点の一つは、費用が手頃なことだと語った。多くの場合、数人の俳優だけで撮影でき、派手なグラフィックや特殊効果に頼ることはありません。

良いミニドキュメンタリーを作る鍵は、最終的なストーリーの方向性を決めるのに役立つ枠組みを考案したり、大まかな撮影台本を書いたりできるストーリーテラーがいることだと彼は説明する。インタビューする各人は、自分のやり方で、自分の言葉で話す必要がありますが、インタビュー対象者がクリエイティブ レベルの目標の方向に話すように導く必要があります。時には、ストーリーテラー、おそらくコンサルタントやディレクターが、説得力のある力を持っていて、外部の視点を取り入れることができることもあります。しかし、多くの場合、あなたはその役割を果たさなければならないかもしれません。

トーマス氏は、最高のストーリーには、あなたやあなたの会社が直面し解決した問題や課題という単一のテーマがあると指摘しています。そのため、顧客の成功事例は、ビデオとして再考するのに最適です。

何を撮影するか

この質問に答えるには、対象者、会社、快適さのレベルを考慮してください。カメラの前で話すのが怖くて、一人でお店を経営しているなら、ビデオが最適な選択肢かもしれません。次に、カメラの前で話さずに店内を歩き回り、出会った人々と話をします。

あなたのビジネスが何であれ、ビデオを作成するときに捉えることができるものがいくつかあります。

1. カメラの前で人々が会話する日記風のビデオ。これらは通常、より短く、より情報量が多くなります。製品の使用に関するヒントやコツを提供したり、よくあるサポートの質問に答えたり、あるいは単に会社が顧客を支援する方法の改善を提案したりします。

2. 従業員、顧客、または業界の権威者と思われる人々にインタビューします。カメラと三脚を手に取り、人々と話をするだけで、素晴らしいコンテンツを作成できます。聴衆がどのような質問に興味を持つ可能性があるか、またどのような答えを聞きたがっているかについて事前に考えておきましょう。実際、Weibo、ソーシャル ネットワーキング サイト、ニュースレターなどを通じて、視聴者にどのような質問に答えてほしいか尋ねることができます。

3. 製品の特徴を強調するツアー展示。レストランが、メニューにその日のおすすめメニューを載せるだけでなく、ウェブサイトのビデオで紹介したらどんなに素晴らしいか考えてみてください。または、レストランの写真を見せるだけでなく、店内の様子も見せることができます。

4. 舞台裏のビデオはいつでも歓迎します。長年にわたり、一部のミュージシャンはファンの盗み見的な欲求を満たすためにこれらのビデオを使用してきました。企業は、目には見えないけれど興味がある日常の生産プロセスを、すべての人に見せることもできます。 たとえば、人気商品が最初の構想から生産ラインで完成品になるまでの過程を動画で紹介したらどうでしょうか。あなたにとってはごくありふれたことでも、ファンにとっては非常に刺激的で新しいものになるかもしれません。

5. イベントのビデオ。会議やその他のイベントに参加した経験を共有することは、特に B2B クライアントにとって常に興味深いものです。顧客とアイデアを共有し、顧客が通常は参加できない業界イベントへのアクセスを提供することで、間違いなく新規顧客を獲得できるようになります。

ほとんどの人は、恥ずかしいと思われるのでビデオに出演するのが怖かったと認めた。しかし、ほとんどの人がこの心配を抱いているということを理解してください…そしてそれは恐れることではありません。最近はどこにでもカメラがあり、人々は恥ずかしい経験をオンラインで頻繁に共有しているので、ビジネス用に作る食べ物が YouTube で見つかる食べ物ほど恥ずかしいものになる可能性は低いでしょう。

恐れずにカメラを手に取り、撮影を始めて、楽しんでください。私たちを信じてください、それはうまくいきます。

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元のタイトル: コンテンツマーケティング: ビデオコンテンツの作成方法

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