Douyinエージェントの運営はプラットフォーム電子商取引の突破口となり、ByteDanceはエコパートナーを募集している

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最近、Bytedance（TikTokの親会社）のマーケティングサービスブランドであるBytedance（TikTokの親会社）のBytedance Universityは、エコシステムパートナーの募集を開始しました。これには、コンテンツサービスプロバイダー、電子商取引サービスプロバイダー、ブランドサービスプロバイダーの3つのカテゴリが含まれます。そのうち、コンテンツサービスプロバイダーは、マーチャントトレーニング、アカウントコンサルティング/エージェント操作などのサービスを行う必要があります。これは、Douyin が自社の電子商取引プラットフォームを改善するために行った重要な措置の 1 つです。

商人として、この通知で伝えられる情報をどのように正しく解釈すべきでしょうか？私は以下の観点から理解しようと努めています。

1. 次に、Douyinは企業アカウントを積極的に推進し、Douyinが独自に構築した電子商取引プラットフォームを改善します。

Douyin Enterprise Certification は、企業のニーズを満たすために Douyin が提供する「コンテンツ + マーケティング」プラットフォームであり、企業に無料のコンテンツ配信と商用マーケティング サービスを提供します。

Douyinが内部的に発表したデータによると、Blue Vアカウントと個人のKOLアカウントを比較すると、両者の完了率は約87:100、いいね率は84:100、コメント率は33:100となっている。これは、企業が企業アカウントを作成する際に、マーケティング効果のみを考慮し、Douyinのコンテンツエコロジーと運用戦略を考慮していないことを示しています。この種のコンテンツはDouyin上で拡散するのが容易ではなく、これはDouyin上の企業のBlue Vアカウントが直面している重要な問題です。そのため、ByteDanceは、コンテンツサービスプロバイダーをサポートするエコシステムパートナーを募集し、マーチャントトレーニング、アカウントコンサルティング、代理店運営サービスを開発し、外部の専門力を通じて企業アカウントコンテンツの構築を強化し、高品質の短編動画コンテンツ+電子商取引エコシステムの構築を完了することを目指しています。

企業アカウントの無料認証から、生放送のための羅永浩との契約まで、ByteDanceのこれまでのすべての行動と合わせると、Douyinの電子商取引発展への決意は明らかです。前述のエコパートナー通知と合わせて、Douyinは間違いなく高品質のコンテンツ企業アカウントを積極的に開発し、電子商取引マトリックスの最終的な構築を完了します。

2. 加盟店育成モデルは大企業に適しており、代行運営サービスは中小企業を対象としています。

なぜ代行運営サービスが中小企業をターゲットにしているのか？それは、Douyinアカウントの運営コストがかかるからです。Douyin動画の再生や撮影にトラフィックを費やす個人ユーザーとは異なり、企業は企業イメージやブランドの意味合いなどをアピールする必要性からDouyin動画を撮影します。そのため、同社のTik Tok動画はまず鮮明な画質を維持する必要があり、動画の鮮明さを保証できるカメラは少なくとも4,000元（一眼レフカメラまたはビデオカメラが最適）のカメラが必要です。さらに、補助光、サウンドレコーダー、三脚、ジンバル、手持ちスタビライザーなどの専門的な補助機器も必要です。企業自体にそれがない場合は、これらは追加費用となります。さらに、ビデオを撮影したからといって、それが完成品になるわけではありません。編集や音楽も必要です。ビデオをより良くしたい場合は、サウンドエフェクトも追加する必要があります。これらすべてを処理するには、ポストプロダクション技術者を雇う必要があります。現在、市場でポストプロダクション技術者を雇うための給与は少なくとも7,000元であり、これは別の費用です。これらは費用の一部にすぎません。

コストの話が終わったら、次はDouyinの運用についてお話ししましょう。高品質なアカウントとは、動画の撮影や公開だけではなく、ファンの維持、交流、アカウントの宣伝、Toutiaoマトリックスの構築なども含まれます。さらに、ホットスポットの追跡、ビデオの長さ、ビデオ撮影の詳細、ファンの配置など、Douyin のルールを理解する必要があります。

最後に、動画コンテンツについてお話ししましょう。面白くて魅力的な動画コンテンツには、質の高い脚本が必要です。そして、質の高い脚本は、現在のホットな話題と、プラットフォームのほとんどのユーザーやファンの好みを組み合わせて作成する必要があります。これは非常に難しい作業です。

一般的に、中小企業にとって高品質の法人向けDouyinアカウントを運営することはコストがかかり、手間のかかる作業であるため、中小企業にとっては代理店による運営が最善の選択です。

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原題：Douyin エージェント運営がプラットフォーム電子商取引の突破口となり、ByteDance がエコパートナーを全面的に募集

キーワード: Tik Tok ショートビデオ