Air Fruitから始めて、大量ユーザーの罠について議論する時が来ました

はじめに: Moji Weather の問題は、一言で言えば「トラフィックは収益に等しくない」ということです。このロジックはモバイル デバイスだけでなく、Web デバイスにも適用できます。例えば、SouFun.comや最大のポータルサイトSina

Moji Weatherやcamera360に代表される多くのツールアプリは現在、商業上の困難に直面しています。

Moji Weatherが先日リリースした「Air Fruit」を「ソフトウェアとハ​​ードウェアの融合」と解釈すると、実はMoji Weatherによる商品化の試みに近い。 一般的なツール アプリの場合、商品化は簡単に頭打ちになる可能性があります。長い間、Moji Weather の主な収入源はトラフィックの代替と広告でした。このような商業化の道は簡単に頭打ちになる可能性があります。ターゲット層が十分に明確ではないため、広告の効果を評価することが困難です。 Moji Weather は 3 億回近くインストールされていますが、固定ユーザーを対象とするアプリほど商業化は容易ではありません。たとえば、Mayu や Dayima などの垂直コミュニティ。 Dayima の場合、少なくともユーザーの 99% が女性であることを保証できます。そうすれば、これらの女性の平均年齢を分析して、どのような広告を掲載するかを決定できます。

Moji Weather の問題は、一言で言えば、「トラフィックは収益に等しくない」ということです。このロジックはモバイル デバイスだけでなく、Web デバイスにも適用できます。たとえば、Soufun.com や最大のポータルサイト Sina などです。後者のUVとIPは前者の数倍であるが、その収益と利益はSoufun.comよりはるかに少ない。 Soufun.com のトラフィックは Sina よりも低いですが、トラフィックの品質と全体的なコンバージョン率は Sina よりもはるかに高くなっています。どちらも広告を販売していますが、Soufangの方が効果は高いです。 Soufang.com を訪れる人は基本的に住宅関連のニュースに興味があり、Sina.com を訪れる人は住宅を探すだけでなく、ゴシップや軍事ニュースも読んでいます。 ツール アプリの場合、おそらく「だから何？」という結末から逃れることはできないでしょう。インストールベースが 3 億だとしても、どうでしょう? Meitu のような会社にとっても、お金を稼ぐ方法は、アプリ自体の商品化に重点を置くのではなく、携帯電話を美しくすることです。

ハードウェアの観点から見ると、「Air Fruit」の製品路線は依然としてユーザーのニーズを理解できていない。データ収集、PM2.5、湿度、二酸化炭素の収集がすべてです。ユーザーがそれを知ったら何ができるでしょうか? データ収集の観点からは、ウェアラブルデバイスを作成してユーザーの身体データを収集し、ユーザーがそれを分析できるようにするのがよいでしょう。ブレスレットを作ることの意義はエアフルーツのそれよりも大きいです。 MojiのAir Fruitの発売は、一つの転機と言えるでしょう。つまり、膨大な数のユーザーを抱えるツールアプリは必然的に商用化へと向かうことになります。

たとえば、Moman Cameraは強い関係性を重視し、ユーザーがMomentsにコミック写真を投稿するように誘導しています。Meitu Companyはビューティーフォンを製造しています。ハードウェアの製造に加えて、多くのツールアプリはPaPaのようにソーシャルネットワーキングを別の方法として扱っていますが、結果は理想的ではありません。 ツール アプリが直面している主な問題は、トラフィックのコンバージョン率にあります。 360 はその良い例です。 Qihoo の Security Guard には 4 億人を超えるユーザーがいますが、これほど多くのユーザーから収益を得られるのは、Web サイトのナビゲーションを通じてのみです。これは議論の出発点に過ぎません。よろしければ、その理由について深く考えてみてください。 4 億人のユーザーを抱える企業が、収益のほとんどをトラフィック配信から得ているのはなぜでしょうか?

数日前、WeChat MomentsのInk Weatherの問題について話をしていたとき、友人が「大量ユーザーの罠」について話し合う時期が来たと言いました。さて、今がその時です。

原題: Air Fruit から始めて、大量ユーザーの罠について議論する時が来た

キーワード: エアフルーツから始まる