視点の解釈 | パンデミックが広告業界に及ぼす20の影響

1か月前、女王は新年の再会のために帰国する準備をまだ積極的に進めていた。 1か月後、新年の明るい雰囲気が新型コロナウイルスの緊迫した流行に取って代わられるとは誰が想像しただろうか。流行の影響により、学校の開校が遅れ、企業も業務再開が遅れている。 「新冠」の突然の発生は、人々の日常生活を混乱させただけでなく、あらゆる階層の人々にさまざまな影響を及ぼしました。

第三次産業、特に小売業、観光業、飲食業、娯楽業などが、この流行によって最も大きな打撃を受けるはずだ。仲介サービスを提供する業界として、広告業界はどのような影響を受け、どのような「機会」をもたらすのでしょうか。女王の考えの一部をご紹介します。

1.ブランドプロジェクトの多くが延期され、広告とマーケティングの協力に影響が出ている

新年を迎えて最初の四半期にマーケティングを開始するはずだったブランドや企業は、疫病の影響で業務再開の遅れや生産・生活の制限などの要因により、マーケティング活動に直接的な影響を受けた。そのため、多くの広告主はマーケティング計画を一時停止することを選択します。

2. 流行の影響で、ほとんどの広告主の広告需要は減少し、広告投資も減少した。

疫病の影響により、消費者市場の需要が大幅に低下し、大量の広告資源の価値が低下し、コンバージョン効果も大幅に低下しました。このような状況では、広告主が投資予算を削減するのは当然です。

3. 中堅KOLが広告主にとっての優先課題となる

広告業界は経済のバロメーターです。疫病の影響を受け、第一次産業、第三次産業は大きな打撃を受けた。予算が不十分な場合、広告主は正確で効果的なマーケティングコミュニケーションに重点を置きます。垂直分野に深く関与し、費用対効果の高い中堅KOLが広告主の第一選択肢になることがよくあります。

4. ユーザーベースとユーザー利用時間が大幅に増加し、ショートビデオマーケティングが短期的に急成長を遂げた

春節休暇の強制延長により、ユーザーの自宅での娯楽時間は前年比で大幅に増加し、DouyinやKuaishouなどの短編動画は人々が退屈な時間を過ごすための重要な手段となった。これにより、短編動画業界のトラフィックが急増し、コンテンツのテーマもエンターテインメントから伝染病、ソーシャル情報取得、ゲーム業界などの分野へと拡大しました。

5. ゲーム、健康、ウェルネス、オンライン教育などの広告が大幅に増加しています。

疫病の発生後、人々の健康、ウェルネス、保険への関心は大幅に高まりました。外出できず家にいることで、ゲーム、オンライン教育、知識の支払いなどのオンラインプロジェクトに前例のない発展の機会も生まれました（国金証券の調査データによると、2021年の春節モバイルゲームスケジュールは史上最高のモバイルゲームスケジュールです）。消費者の需要の増加は広告需要の増加にもつながり、ゲーム、健康、ウェルネス、オンライン教育の分野での広告が大幅に増加するでしょう。

6. 広告効果が大幅に減少し、収入が運営費をカバーできない

流行病の影響を受け、ほとんどの消費者の関心は流行病に集中しています。流行病に関連したプロモーションビデオを除けば、他のコマーシャルやポスター、コピーライティングに注目する人はほとんどいなかった。例えば、春節期間中に公開される映画は、初期段階で多額の宣伝費が投入されていますが、予定通りに公開できなければ、投資は基本的に無駄になります。映画が再び公開されるまで待つには多額の広告投資費用が必要となり、大幅に増加することになる。

7. 常に批判されてきたセルフメディア業界は、新たなチャンスをもたらすかもしれない

パンデミックの間、セルフメディアは意見を表現するための重要な手段となった。一部のセルフメディアは防疫知識や疫病情報を公開することでファンの注目を集めており、特に健康、医療、地域サービスなどに関するセルフメディアのフォロワー数と毎日の閲覧数が大幅に増加しています。医療、健康、環境保護、公共福祉、慈善などに関するセルフメディアには発展のチャンスがあるかもしれません。

8. オフラインコミュニケーションは妨げられ、オンラインプロジェクトは有利になり、デジタルマーケティングは開発の機会をもたらす

人々の移動活動の制限によりインターネットブームが起こり、インターネット企業の発展と最先端技術の進歩がさらに刺激され促進され、デジタルマーケティングはより大きな発展の余地をもたらしました。電子商取引、ショートビデオ、ゲーム、オンライン教育、知識の支払いなどのオンラインプロジェクトは、ユーザー数とユーザーアクティビティの増加により大幅に増加する機会があり、広告業界にさらに多くのオンラインの機会をもたらします。

9. オンライントラフィックをめぐる競争は激化し、短期的にはコンテンツはより一般向けになる傾向がある

オフライン広告が打撃を受けると、より多くの広告主がオンライン広告に目を向け、オンライントラフィックの需要が短期的に増加します。関連するマーケティングおよびプロモーションコンテンツも、娯楽から流行に関連した公共福祉コンテンツまで拡大しています。

10. オンラインとオフラインの融合が加速し、両者の境界はますます曖昧になっている

オンラインとオフラインの統合は決まり文句です。オフラインの実店舗ビジネスはこの流行により大きな打撃を受けており、従来のオフラインプラットフォームよりもオンラインプラットフォームの方が柔軟なサービスモデルを備えていることに気づく企業が増えています。さらに、オンラインとオフラインを密接に統合し、コミュニティ運営と組み合わせることでのみ、ユーザーとの深いつながりを確立し、ユーザーの粘着性を高めることができることを企業は認識するようになります。

11. ロードショー、ポップアップストア、サロン、サミットなどのオフラインマーケティング活動は影響を受けるか、開催できなくなります。

映画・テレビ娯楽業界では、KTVなどの娯楽施設は基本的に営業を停止し、文化公演も基本的に中止され、オフラインマーケティングは大きな空白に直面しています。

12. 新たな業界横断型マーケティングモデルを開始する

疫病の影響で、春節映画はすべて公開中止となり、映画業界にとって大きな打撃となっていることは間違いない。これを踏まえて、他分野のリソースを活用してWin-Winの協力を実現することが新たな選択肢となった。 「ロスト・イン・ロシア」とバイトダンスの提携は、業界を超えた提携のモデルです。一方では興行収入の損失と評判を救い、他方では環喜メディアの株価の急騰を引き起こし、さらに、現在のマーケティングモデルに新たなアイデアを提供しました。結局のところ、短編動画アプリのDouyinでユーザーが2時間の映画を視聴できるようになるとは誰も思っていなかったでしょう。

13.ソーシャルマーケティング+電子商取引マーケティングモデルの深化が新たな活力をもたらすと期待される

感染症の流行により人々の移動が制限され、人々の注目はテレビや携帯電話に集中するようになりました。感情的なつながり機能を備えたソーシャルマーケティングが輝き始めました。オフラインマーケティングの衰退と相まって、電子商取引は密集した人混みから離れた販売プラットフォームとして欠かせない役割を果たしています。ソーシャルマーケティングと電子商取引の組み合わせにより、新たな活力がもたらされると期待されています。

14. 屋外広告は流行により大きな打撃を受ける

疫病の影響で外出する人が大幅に減り、バスや地下鉄、ショッピングモールなどの屋外広告の価値が大きく低下しました。さらに、飲食、観光、映画など、流行の影響を最も受けている業界も屋外広告の主要スポンサーです。広告主は広告の効果にますます注意を払っているため、自らを守ることができない場合は当然屋外広告を実施しません。

15. 疫病の影響で、多くの企業が仕事始めを遅らせ、採用のゴールデンシーズンが遅れ、採用広告の効果が低下し、広告会社自体の採用にも影響が出ています。

春節前後の時期は求人黄金期だが、疫病の影響で、本来なら大量に出稿すべき求人広告が延期となり、広告効果が大きく低下した。同時に、離職率が極めて高い広告会社では、採用のピークである「3月・4月」を逃すことになり、人材の採用が難しくなるという問題も生じています。

16. オフィス環境の制限により、ビデオ撮影チームは撮影に困難が生じ、正常に作業を遂行することができません。

旅行や群衆の集まりに対する政府の制限により、ビデオ撮影チームは仕事の再開が困難になっており、広告制作、セルフメディア、その他の関連ビデオ撮影は停止状態に陥っています。今後は、ソフトウェア技術によるさらなる表示を求めて、ビデオ撮影は屋内へと移行していくかもしれません。

17. 強制的なリモートワークがデジタルオフィスの進歩を促進

疫病の影響で、多くの人が自宅でのリモートワークを余儀なくされ、DingTalkやWeChat for Enterpriseなどのオンラインオフィスアプリは過負荷になり、一斉にダウンした。オンラインで働く人や機会が増えるにつれ、デジタルオフィスは必然的に進化していきます。一方、長らく在宅勤務で残業を続けてきた広告クリエイティブ職の人たちは、もう慣れっこになっていると話す。

18. 広告会社のビジネスは減速し、運営は圧迫された

疫病の影響を受け、仕事復帰の遅れ、制作や撮影の中断、イベント企画の混乱などにより、広告会社の業務は鈍化している。広告プロジェクトは延期または中止されており、2月と3月の広告会社のキャッシュフローは弱まる可能性がある。

19. パンデミック後、ブランドは社会的責任にもっと注意を払うようになる

この流行の期間中、ブランドが社会的責任を負うことは特に重要であり、ますます多くのブランドが自社のブランド価値を社会的責任と結び付け始めています。

20. ホットスポットマーケティングは変化している

かつては、「ホットスポットがなければマーケティングもなし」というのが多くのマーケティング担当者のルールとなっていました。この流行病は国民の関心を集める話題となっているが、その敏感さから多くの広告主がホットスポットマーケティングの実現可能性について考えるようになり、注目を集めるために意図的に作られたホットスポットの数は減少するだろう。

毎年批判を浴びる広告業界は、今回の疫病危機によってまさに「危険」と「チャンス」に満ちている。短期的には、この流行により多数のプロジェクトが遅延し、広告主との正常な協力に影響を及ぼすことは間違いありません。同時に、多くの新しいビジネスチャンスも生み出しました。たとえば、オフラインよりも柔軟性の高いオンライン プロジェクトや、新しい業界向けの新しいマーケティング モデルは、デジタル コミュニケーションにさらなる発展の利益をもたらしました。

疫病流行下では、私たちはすべての問題に冷静かつ前向きに立ち向かう必要があります。広告業界のベテランである宋一鳴氏はかつてこう語った。「広告業界に入りたいなら、この業界では挫折がよく起こるが、対処の仕方は人それぞれだということを理解しなければならない。どう対処すべきかは誰にも教えられない。来たいなら、覚悟しなければならない。」

この困難な時期に、広告業界関係者だけでなく、あらゆる業界の皆さんがこの困難を乗り越えられることを女王は願っています。最後に、この流行が一日も早く終息することを祈念いたします。頑張れ中国！

著者: グローバルマーケティング事例共有プラットフォーム SocialMarketing

出典: グローバルマーケティング事例共有プラットフォーム socialmarketing

原題: 視点の解釈 | パンデミックが広告業界に及ぼす 20 の影響

キーワード: 広告マーケティング