セレブのライブストリーミング再編

有名なキャスターがまた失敗した。

2018年、ライブストリーミング電子商取引業界はより合理的になりましたが、失敗の現象はまだ存在しています。今年、生放送室に残ったスターは誰ですか?今年、しっかりと先頭に立つことができるのは誰か？

今年、生放送室に残ったスターは誰ですか?

有名人による商品販売ライブ配信は2017年から存在しています。当時は、タオバオプラットフォームへのトラフィックを誘導する手段として登場し、一般大衆の間で商品販売ライブ配信の人気を拡大する役割を担っていました。

2018年は芸能人によるグッズ販売を目的としたライブ配信が芸能界のトレンドとなり、2018年もその人気は衰えを知りません。その理由としては、映画・テレビ業界の低迷、ライブストリーミング電子商取引の台頭、プラットフォームのサポートなどが挙げられます。

2018年以降、映画・テレビ業界の寒い冬が広がり続け、多くの有名人が生放送室で副業を見つけ始めました。当時、有名人キャスターの収入源は一般的に「出演料＋販売手数料」であり、出演料は数万元から数十万元、手数料率は約15％から30％であった。 1回の売上が数千万のライブ放送を例にとると、枠代を除いて手数料率20％で計算すると手数料は200万を超えてしまいます。

張晨光の泣いている動画のスクリーンショット

統計によると、今年Douyinプラットフォームで最も販売力のあるトップ5の有名人キャスターは、朱紫暁、張庭、賈乃良、曹穎、斉薇です。彼らはすべて2017年からDouyinライブストリーミングで商品を販売している有名人です。彼らのアカウントのファンの数は数千万人です。たとえば、張庭には3,300万人のファンがおり、斉薇には1,883万人のファンがいます。

さらに、より際立った特徴と個人的なスタイルを持つ有名人のキャスターは、@杨子にノミネートされるべきです。

@Yang Zi ライブスクリーンショット

最近、楊紫がライブ放送室で商人たちと「交渉」し、大声で話し、黄聖義を言葉を失うほどの短い動画が拡散し、関係者以外の多くの人々が楊紫に対してより深い印象を抱いた。

多くのユーザーは次のようなコメントを残している。「生放送をたくさん見ていると、他のキャスターは熱心だったり、仕事中だったりして、仕事中だということが分かる。生放送中、楊巴宗だけが酔っぱらったような活気のある精神で放送を愛していることは間違いない。」

また、「楊子は金儲けのためではなく、話す場所を探すためにライブ配信をしているといつも感じている」とも書かれている。

プラットフォームは有名人のキャスター獲得を競い合うが、勝つのは誰か？

@肉松夫妻Kuaishouアカウントのスクリーンショット

今年、しっかりと先頭に立つことができるのは誰か？

こうした素晴らしい結果の裏には、有名人のライブストリーミングにおける多くの混乱もあった。

2018年、多くのブランドや消費者からの苦情が相次ぎ、業界や一般ユーザーのセレブライブストリーミングに対する認識は次第に「否定的」になっていった。かつて、一部の商人は21Techとのインタビューで「今では有名人を生放送に招待するのは単なる詐欺だ」と不満を述べた。

しかし、この1年、さまざまな規制が導入され、業界の監督はますます厳しくなり、ライブストリーミングは「ハイリスク」な職業となり、有名人のキャスターも当然例外ではありません。

最初のステップは注文をスワイプすることです。複数のメディアの報道によると、ライブ放送ルームのファン数や視聴回数、いいね数だけでなく、売上高も水増しされる可能性があるという。この現象は今年もまだ続いています。

しかし、注文を無視する行為自体が違法であり、関与した芸能キャスターが摘発されれば、商品販売の評判が傷つくだけでなく、芸能活動の終わりに直面する可能性もあります。

虚偽の注文に対する罰則も強化されている。国家市場監督管理総局が2018年5月に実施した「オンライン取引監督管理措置」では、オンライン取引事業者は取引を捏造したり、ユーザーレビューを捏造したりしてはならないと明確に規定されている。

2 番目の問題は、製品の品質が標準に達していないことです。毎年人気のミーム「パンガの友情」は、アルコール飲料のライブストリーミング販売のトリックを風刺したものです。

2017年12月、謝孟偉は偽造酒を他のブランドで転売したとして市場監督管理局から非難された。謝孟偉は非常に動揺し、潘長江とライブで連絡を取った。潘先生は真剣に彼に警告した。「インターネット上のものはすべて仮想です。ここの水はとても深いです。君にはコントロールできないよ、坊や。」

そして、年初に潘長江もライブ配信で商品を販売していることが発覚し、消費者からは「彼が販売しているのもプライベートブランドのワインだ」と指摘された。その結果、「潘家友情」は人気ミームとなり、鬼畜界のUP司会者によって様々な新しいスタイルが生み出された。

潘長江と謝孟偉のライブ放送のスクリーンショット

疫病が流行してから2年の間に、数え切れないほどの有名人が生放送室に集まってきた。中には徐々にそれを本業とする者もいれば、短期間だけやってみる者もいれば、不名誉なことに去っていった者もいる。

商人と消費者の利益を保護することによってのみ、業界はより標準化され健全な形で発展することができます。今年、生放送の場に居続けることができるスターは、専門的な営業の資質と、それを支える強力なサプライチェーン チームを備えた人々でなければなりません。

困難だが正しい道を選ぶのは常に正しい。

著者: Kas Data

出典: Kas Data

原題: セレブライブストリーミング再編

キーワード: 有名人生放送、グッズ付き生放送