オリジナルコンテンツ、強力なマーケティング、ユーザー重視、より良い結果

今はイノベーションが奨励される時代ですが、独創性を生み出す土壌がありません。彼らの多くは法的意識が弱く、グレーな考え方を持つ人々のほうが多い。模倣やコピーが得意な疑似イノベーションに直面して、一部の学者は「中国が遅れているのは技術的な障壁や人材不足ではなく、思考力の欠如だ」と洞察力をもって指摘した。したがって、一方では iPhone を崇拝し、他方ではその本質を模倣しているにもかかわらず、いまだに iPhone と競合できる独自の製品を思い付くことができないのは、驚くには当たらないようです。この記事の主題であるウェブサイト構築とオンラインマーケティングに戻ると、真に独創的なイノベーションはさらに少ないです。ウェブサイトのデザインは、初期の頃は日本や韓国のスタイルを模倣したり盗用したりしていましたが、現在ではヨーロッパやアメリカのスタイルを取り入れ始めていますが、独自のスタイルを形成することは常に困難でした。ウェブサイトのコンテンツ構成に関して言えば、本当にオリジナルの作品は非常に少なく、何百万もの記事のどれも本物ではないと思われるほどです。この効果には理由があるはずです。著者は、この現象の根本的な原因は、一部のウェブサイト運営者が近視眼的で、考えが足りないことだと考えています。でも考えることはとても重要です！

考え方1：なぜ独創性にこだわるべきなのか？

広い意味では、ウェブサイトにコンテンツがあれば問題ありません。現在、多くのウェブサイトがこれを行っています。多くの中小企業のウェブサイトを見ると、デザインが粗雑なだけでなく、掲載されている記事も盗作が多い。コンテンツはウェブサイトの血肉であるだけでなく、ウェブサイトの魂でもあることに留意する必要があります。血肉だけで魂のないウェブサイトは、当然ながら理想的なマーケティング効果を生み出しません。最初の質問に対する答えは明白です。オリジナル コンテンツの目的は、Web サイトを充実させ、豊かにし、Web サイトに独自の特徴を与えることです。これは決して盗作でも意味のない疑似独創性でもありません。これが、コンテンツを補足するために収集に依存する多くの Web サイトがスパム サイトと呼ばれる主な理由である可能性があります。

オリジナリティを重視するもうひとつの直感的な理由は、豊富なオリジナルコンテンツを持つウェブサイトは、より理想的なマーケティング結果を達成できるということです。まず、検索エンジンは特にオリジナルコンテンツを好み、オリジナルコンテンツを頻繁に更新するウェブサイトはより高い重みとより理想的なランキングを獲得できます。次に、多くのユーザーもユニークなコンテンツを見たいと思っています。結局のところ、新鮮なコンテンツは一般の人々にとってより魅力的です。3つ目に、著者は以前から、高品質のオリジナルコンテンツには深い思考と認知の洗練が必要であり、オリジナルの創作は実際には自分自身の向上であると述べています。理想的なウェブサイトランキングを獲得し、ウェブサイトのトラフィック変換の質を向上させ、自分自身をトレーニングして向上させることができます。独創性には多くの利点があるため、それに固執しない理由はありません。

考え2：誰のためにオリジナリティを主張するのか？

独創性にこだわる理由がわかれば、誰にとって独創的なのかという疑問も自然に解決されるでしょう。答えは2つしかありません。1つ目は、ユーザーのためにオリジナル作品を作ることであり、それがオリジナル作品を作る動機にもなるはずです。ウェブサイトは主にユーザーが見るためのものであるため、マーケティング効果が理想的かどうかは最終的にユーザーに反映される必要があり、ユーザーがウェブサイトの独創性の主な原動力となる必要があります。オリジナルコンテンツの2番目のターゲットは検索エンジンです。オリジナルコンテンツを持つウェブサイトは検索エンジンに好まれる可能性が高いというのは議論の余地のない事実です。理想的なウェブサイトランキングを獲得したい場合は、優れたオリジナルコンテンツから始め、豊富で高品質のコンテンツでウェブサイトを継続的に更新する必要があります。検索エンジンはウェブサイトの閲覧者であり、オリジナルコンテンツの読者でもありますが、その最終的な目的は、間違いなく、ユーザーがウェブサイトを見つけやすくすることです。

ウェブサイトのコンテンツの本当の読者はただ一人、つまりユーザーです。しかし、ウェブサイト運営の現実では、多くの人がこのことを十分に理解していないことは明らかです。オリジナルのウェブサイトコンテンツの目的はユーザーエクスペリエンスを向上させることであり、ユーザーエクスペリエンスはウェブサイトのマーケティング効果と密接に関係していることを知っていれば、疑似オリジナリティや盗作は徐々に消えていくかもしれませんが、実際にはそれは不可能です。実際には、ウェブサイト運営者の多くは、ウェブサイトのプロモーションとオンライン マーケティングを人為的に切り離しています。たとえば、検索エンジンに広告を掲載することは、実際にはオンライン マーケティングではなく、ウェブサイトのプロモーションの方法です。オリジナルコンテンツと拡張ソフトテキストプロモーションに関しては、上海の好まれるウェブサイトデザインブランドからのアドバイスは、ユーザーエクスペリエンスと組み合わせたオリジナルコンテンツだけが、より大きな活力とマーケティング力を持つというものです。

思考3：質の高い独創性とは

ウェブサイト運営者にとって、オリジナリティはウェブサイト内に反映されるだけでなく、ウェブサイトの外部にも広がります。例えば、現在流行しているソフトテキストマーケティングや、一般的な広告のコピーライティングには、実はオリジナリティを発揮する余地があるのです。ウェブマスター界隈では、A5 と CHINAZ という 2 大ウェブサイトをよくご存知だと思います。多くのウェブマスターが、ウェブサイト運営の知識やインターネット情報を学んだり共有したりしています。しかし、公平に言えば、すべての記事が読めるわけではありません。リンクのためだけに記事を投稿しても意味がないと思います (リンクの取得は多くのウェブマスターが記事を投稿する動機ですが、この 2 つを比較することはできません)。すると、考えてみる価値のある疑問が浮かび上がります。どのようなオリジナル コンテンツが高品質なのでしょうか。ユーザーの観点から、オリジナル コンテンツの品質を測定する基準は何でしょうか。

間違いなく、オリジナル コンテンツの質を測る最初の基準は、コンテンツが有意義であるかどうかです。中身のない言葉遊びは無意味です。 2 番目の基準は、コンテンツが宣伝するトピックに関連しているかどうかであり、これはサイトの内外を問わず非常に重要であると著者は考えています。ある記事がウェブサイトの構築方法について説明しているのに、その記事に埋め込まれた URL リンクが食品取引会社のウェブサイトだった場合、たとえリンクがいくつかあったとしても、ユーザー エクスペリエンスは損なわれます。ウェブサイトのコンテンツにはより高い要件があります。ユーザーの観点から、コンテンツの少なくとも 80% はウェブサイトのテーマに関連している必要があります。もちろん、高品質な原稿といえますから、文章内容は精巧な言葉や文章は求められませんが、基本的な文法や修辞法に準拠している必要があります。これも基本的な要件です。

独創性は突然の思いつきではなく、ルールに基づいたものです。ユーザーをより考慮することによってのみ、独創性はより価値が高まり、より市場性が高まります。独創性とは、密室で仕事をすることではありません。考え、学び、参照することが必要です。同じことを異なる視点から解釈することが、発散的思考です。他人から借りた独創性は、より合理性を持って輝くことがよくあります。独創性を生み出す能力は生まれつきのものではなく、常に考え、絶え間なく磨きをかけることが必要です。上海のインターネット企業 Pilot Technology (http://www.joyweb.net.cn) は、粘り強さこそが独創性を生み出す秘訣であると常に信じてきました。オリジナルコンテンツはウェブサイトの運営と密接に関係していることを覚えておいてください。オリジナルコンテンツはユーザーから生まれ、ユーザーのもとへ行き、常に角度を変え、ユーザーの視点で考える必要があります。オリジナルコンテンツとユーザーに焦点を当てた強力なマーケティングは、より良い結果をもたらします。

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オリジナルコンテンツ: ユーザーに焦点を当てた強力なマーケティングはより良い結果をもたらします

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